堅果(guǒ)品牌怎(zěn)樣做(zuò)品牌策劃

堅果(guǒ)作爲大自然賜予(yǔ)人類的寶貴(guì)天然食(shí)材，本身(shēn)對消(xiāo)費(fèi)者就具(jù)備了(le)天然(rán)、健康(kāng)的背(bèi)書(shū)效(xiào)應。秋(qiū)吃(chī)果，冬吃根。秋(qiū)季陽(yáng)氣收斂，也(yě)是自然(rán)界果實豐收的(de)季(jì)節，正是食用(yòng)栗(lì)子、花生、核(hé)桃、榛(zhēn)子等(děng)堅果的(de)好(hǎo)時候(hòu)。它們富含蛋白(bái)質、維生素、不飽(bǎo)和脂肪(fáng)酸等營養物(wù)質，尤(yóu)其入(rù)秋食用對健康(kāng)大有裨益。最近(jìn)，美國食(shí)品藥品(pǐn)監督管理(lǐ)局（fda）發(fā)表聲明稱(chēng)，每天(tiān)吃堅果42克，可緩(huǎn)解精神(shén)壓力，經(jīng)常吃堅果能降(jiàng)低心(xīn)髒病的發(fā)病風(fēng)險。80後、90後新(xīn)生力(lì)量逐漸成(chéng)爲休(xiū)閑食(shí)品的主流(liú)群(qún)體(tǐ)，受生(shēng)活水(shuǐ)平提高以(yǐ)及互(hù)聯網等科(kē)技影響(xiǎng)，年輕消(xiāo)費群(qún)體個(gè)性化(huà)消費屬性較強(qiáng)，“吃貨(huò)”、“宅(zhái)”、“萌(méng)萌哒(dā)”等成爲(wèi)新(xīn)一代(dài)年輕群(qún)體文化(huà)标簽，消費(fèi)中他(tā)們更關注産品(pǐn)的品(pǐn)牌以(yǐ)及品質，擁有強烈的(de)消費個性(xìng)化需求以(yǐ)及分(fèn)享精(jīng)神。

品牌打(dǎ)造的(de)好，就(jiù)是(shì)品(pǐn)牌形象(xiàng)塑造的出色(sè)。品牌(pái)形象不是(shì)孤立(lì)存在的，他是由許多營銷(xiāo)中的其它(tā)形象(xiàng)羅織起來的，如(rú)産品的形(xíng)象，價(jià)格的形象(xiàng)等，它(tā)們都關系(xì)到品牌形(xíng)象的建設。在創建品牌時(shí)需要(yào)共(gòng)同來打(dǎ)造，它們是(shì)“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象(xiàng)”、“通路(lù)形象”、“廣告(gào)形象(xiàng)”、“促(cù)銷形象(xiàng)”、“顧客形象”和“企業形(xíng)象(xiàng)”。

　　如(rú)何建(jiàn)立品(pǐn)質形象

　　品(pǐn)質形(xíng)象是品牌(pái)形象的基(jī)礎。深(shēn)圳印(yìn)刷公司 認(rèn)爲建立品質形(xíng)象并不簡單到(dào)隻是提(tí)高一下(xià)産品(pǐn)的質(zhì)量，關(guān)鍵是要(yào)建(jiàn)立起“良好(hǎo)品質”的印(yìn)象。要從一(yī)開始(shǐ)就做(zuò)到這一點，這十分重要。良(liáng)好的第一印象(xiàng)是成(chéng)功的一半。品質形(xíng)象(xiàng)要有(yǒu)“看得見、摸得着(zhe)、感得(dé)到”的改善(shàn)才能滿足(zú)打造(zào)品牌的要(yào)求。

　　如(rú)何建立價格形(xíng)象

　　我們常用産(chǎn)品零(líng)售價格的(de)高低來(lái)形(xíng)容其價格形(xíng)象(xiàng)，認爲高價(jià)格就是好(hǎo)形象(xiàng)，價(jià)格低就(jiù)是(shì)壞形象，這的(de)确有失公允(yǔn)。應該說，價格的高低是相(xiàng)對(duì)而言的。

　　如何(hé)建立通(tōng)路(lù)形象(xiàng)
　　完整的(de)銷售(shòu)通路是中間行銷加(jiā)上終端行銷(xiāo)。中間行(háng)銷指的(de)是批發銷(xiāo)售，終(zhōng)端(duān)行銷(xiāo)指的是零售。通(tōng)路的形象(xiàng)必須(xū)建立在(zài)零(líng)售商的基(jī)礎上，亦即，零售商的形象(xiàng)就是(shì)我們的通路形象(xiàng)。

受(shòu)此影響，散(sàn)裝(zhuāng)堅果消(xiāo)費逐(zhú)漸過渡到袋裝(zhuāng)，品(pǐn)牌化、高(gāo)端化(huà)以及個性(xìng)化成爲消(xiāo)費主流。據來伊份相關人士介紹，電(diàn)商渠(qú)道(dào)的開發(fā)能夠滿(mǎn)足80、90後(hòu)個(gè)性化、自由(yóu)化需(xū)求，線上(shàng)堅果消(xiāo)費成爲新潮流(liú)，可(kě)以說(shuō)堅果具(jù)備天(tiān)生電(diàn)商基(jī)因。