企業定制産品(pǐn)包裝時常見誤區之(zhī)：過(guò)度包裝(zhuāng)與輕(qīng)視包(bāo)裝

企業在(zài)做(zuò)好産(chǎn)品包裝(zhuāng)盒(hé)時難(nán)免走一些彎路或踩(cǎi)坑。 如(rú)： 缺少(shǎo)有效的市(shì)場策(cè)略與(yǔ)包裝(zhuāng)定位(wèi)、包裝與(yǔ)品(pǐn)牌形象脫離、設(shè)計與印(yìn)刷落地(dì)分離(lí)、輕視(shì)包裝、又或(huò)是過度創(chuàng)意、追求面(miàn)面俱到、過度包裝等種種(zhǒng)問題。

一(yī)方面可(kě)能導緻包裝成(chéng)本居高不下，另(lìng)一方面(miàn)卻(què)又可能無(wú)法幫助産(chǎn)品帶(dài)來應有的(de)價值。


本(běn)文着(zhe)重(zhòng)聊聊(liáo)企業(yè)做産(chǎn)品包(bāo)裝盒(hé)時， “輕視包裝(zhuāng)”與“過度(dù)包裝(zhuāng)”的 誤(wù)區和(hé)相應建議，希望能給大家一些(xiē)參考。



一(yī)、 過度包裝

過(guò)度包裝， 指(zhǐ)一些(xiē)企業(yè)在産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計定制時，過度(dù)追求(qiú)包裝的結構、創(chuàng)意形式、材質工藝(yì)的(de)所謂(wèi)“高端(duān)性”和“奢華性”，以(yǐ)至導緻産(chǎn)品與(yǔ)包裝主次(cì)颠倒，華而(ér)不實，給人(rén)感覺不(bú)知是在(zài)爲産品買單，還(hái)是在(zài)爲包(bāo)裝買單。


其具體(tǐ)大緻(zhì)表現(xiàn)如：包(bāo)裝體(tǐ)積過大、層級過(guò)多、材料(liào)過(guò)于昂貴、結構形式過(guò)于複雜、工藝過于生(shēng)僻(pì)，又或是(shì)生産制作工序(xù)不易(yì)實施等，從(cóng)而導緻包(bāo)裝成(chéng)本居高不下，甚至影響(xiǎng)人們對包裝(zhuāng)内産(chǎn)品的(de)價值與(yǔ)定價(jià)的(de)認可度。

它(tā)們大(dà)多會出(chū)現(xiàn)在月(yuè)餅、茶(chá)葉等(děng)行業(yè)領域(yù)。


雖說在匠(jiàng)品藝(yì)棧(zhàn)也一直(zhí)強調包裝(zhuāng)盒的高端性(xìng)與品質感。

但(dàn) 高(gāo)端(duān)，并不等于過于複雜(zá)、昂貴，甚至是(shì)浪(làng)費； 而是要(yào)達到(dào)“既能(néng)節省(shěng)不必(bì)要的成本(běn)，又能提(tí)高産品(pǐn)的溢(yì)價能力”的目的(de)，打造既省(shěng)錢、又(yòu)值錢的(de)“高(gāo)端溢價型産品(pǐn)包裝(zhuāng)盒”。



高端溢(yì)價型(xíng)的包裝盒(hé)， 首先(xiān)要做(zuò)好(hǎo)包(bāo)裝視覺設計(jì) 。

這(zhè)點我們在(zài)市場上經常可以看(kàn)到，同(tóng)是類似的材質(zhì)和造價的(de)包裝(zhuāng)盒，有的給(gěi)人感(gǎn)覺新(xīn)穎、大氣，一看就像個品牌(pái)企業(yè)的産品；

而有的卻給人感覺老土、淩(líng)亂，一看就(jiù)像不流入(rù)的企業産品。

其中差距便在(zài)于(yú)包裝視覺(jiào)設計(jì)中的用心程度(dù)。


其次，便是做好包裝(zhuāng)盒的材質(zhì)工藝搭配(pèi)，以(yǐ)及(jí)印刷生産時的品質把控(kòng) 。

許多企業在産品包(bāo)裝盒(hé)定制時，企(qǐ)業在(zài)做産品包(bāo)裝盒時，可(kě)能都(dōu)曾有過(guò)設計效果圖精美(měi)，但在(zài)實(shí)際印(yìn)刷生産(chǎn)時，卻(què)因所(suǒ)選材(cái)質無(wú)法支撐其(qí)落地品(pǐn)質(zhì)，制作效果普通平庸(yōng)。

又或是所選材(cái)質過于(yú)昂貴(guì)，工(gōng)藝效果奇(qí)特難以實(shí)現，導緻生(shēng)産成(chéng)本居高不(bú)下等情況。

其中(zhōng)原由，通(tōng)常(cháng)便是(shì)包裝(zhuāng)盒(hé)材(cái)質、工(gōng)藝規劃(huà)搭(dā)配不當，或是印刷生(shēng)産經驗和品質(zhì)把控(kòng)欠缺的結(jié)果。


“ 輕視包(bāo)裝”，可(kě)能導(dǎo)緻企業在(zài)市場營銷中對(duì)品牌(pái)價值積累(lèi)、産品溢價(jià)等方(fāng)面的損失 ；

但 “過(guò)度包裝(zhuāng)”，也(yě)同樣可能(néng)加重企業(yè)的(de)運(yùn)營成(chéng)本，減(jiǎn)少産品銷售(shòu)時(shí)的有效收(shōu)益 ，甚至引起消費者(zhě)的購買(mǎi)體驗和價(jià)值(zhí)認同等。


事(shì)實上，對大(dà)部分(fèn)企業的産品包(bāo)裝盒來說，并不(bú)一定(dìng)需要(yào)像奢(shē)侈(chǐ)品那樣(yàng)追求完美(měi)。

但一定要足夠精緻，從而節省不必要的(de)生産(chǎn)成本(běn)，同時(shí)又不(bú)失高端品(pǐn)質和(hé)良好(hǎo)體驗(yàn)。


在匠(jiàng)品藝棧，也(yě)經常會提(tí)到一(yī)個比喻(yù) ，即“将50元的産(chǎn)品，用(yòng)更低成本包裝(zhuāng)成100元(yuán)的價值，再以60元(yuán)的價(jià)格進行銷(xiāo)售，讓消費者得(dé)到(dào)超(chāo)值産品體(tǐ)驗的同時，提升企業(yè)的銷售利潤和産(chǎn)品收益(yì)”， 但不(bú)是包裝成數百(bǎi)元，甚(shèn)至更(gèng)虛高(gāo)的定價。

因(yīn)爲隻有(yǒu)做(zuò)好産品本身(shēn)，同(tóng)時再(zài)通過适度、合理(lǐ)的包(bāo)裝溢(yì)價，才(cái)能使消費(fèi)者和(hé)企業得(dé)到(dào)真正(zhèng)雙赢。


對此，也更考驗(yàn)企業在産(chǎn)品(pǐn)包裝設計定(dìng)制時(shí)的定位分(fèn)析能力，以(yǐ)及企業在(zài)定制産品(pǐn)包裝盒時的用心(xīn)程(chéng)度。



二、 輕視(shì)包裝

輕(qīng)視包(bāo)裝，與過(guò)度包裝的(de)做法(fǎ)洽洽相反(fǎn)，亦是(shì)許多(duō)行業領域中常見的(de)問題(tí)和誤區。


正如匠品藝(yì)棧另(lìng)一篇文(wén)章中所(suǒ)分析(xī)，許多企業(yè)經營(yíng)者要麽誤(wù)認爲隻要做好産品的(de)品質和功能即可(kě)，無需把資金成本過(guò)多(duō)花在“無(wú)用”的(de)外包裝上(shàng)；要麽(me)還完全(quán)沒用認(rèn)識到包(bāo)裝做産(chǎn)品的(de)重要(yào)性。


事(shì)實上，包裝在品(pǐn)牌營銷中(zhōng)，亦被(bèi)稱爲(wèi)外延(yán)産品(pǐn)，是産品開(kāi)發中(zhōng)不可(kě)分割的一(yī)部分。


在(zài)“包裝”兩(liǎng)字的(de)釋義中，我(wǒ)們也可以(yǐ)直接(jiē)理解(jiě)到“包”和“裝(zhuāng)”的寓(yù)意。
即 “包”： 爲(wèi)包藏、包裹、收納(nà)之意，是一個包(bāo)裝盒(hé)應用(yòng)的基(jī)本功能和價值(zhí)；
而“ 裝”： 爲(wèi)裝扮、裝飾、裝束之意，即(jí)把産品(pǐn)裝(zhuāng)扮、裝(zhuāng)飾好，并把(bǎ)産品的價值(zhí)“裝”出來(lái)。

“ 包”的(de)功能，主要(yào)解決(jué)産品在運(yùn)輸和儲存時的保護作用 ；
“裝”的(de)功能，才能更好地讓(ràng)包(bāo)裝盒在(zài)市場營(yíng)銷和品(pǐn)牌經營中，促進(jìn)産品銷(xiāo)售、提高(gāo)産品(pǐn)溢價能力(lì)和利(lì)潤等關鍵(jiàn)作(zuò)用 。



當然， 産品(pǐn)包裝盒“包”與“裝(zhuāng)”的功能和(hé)作用(yòng)，也不是一成不(bú)變，在不(bú)同(tóng)行業(yè)中亦(yì)有(yǒu)不同側(cè)重點(diǎn) 。

如： 在五金(jīn)制品、醫院(yuàn)藥品、大型家(jiā)電(diàn)等行(háng)業領域， 消費者(zhě)在購買(mǎi)其(qí)産品(pǐn)時，主要是(shì)以(yǐ)産品特性、功能、功(gōng)效等(děng)爲(wèi)購(gòu)買因(yīn)素的理性消費(fèi)型行業 ，包裝盒(hé)的定制功(gōng)能應(yīng)側重于對(duì)産品(pǐn)的儲存、運輸等(děng)作用(yòng)，企業的采(cǎi)購策(cè)略亦應以(yǐ)實用、成(chéng)本低爲主。

而(ér)如： 在(zài)茶、酒(jiǔ)、高端食(shí)品(pǐn)、滋補(bǔ)飲品(pǐn)、化妝品等(děng)行(háng)業(yè)領域， 消費者除(chú)了注重産(chǎn)品品質，包(bāo)裝盒(hé)的品質體驗也(yě)同樣(yàng)影響(xiǎng)其購買(mǎi)決(jué)策和滿意(yì)度的(de)感性消費(fèi)型行業 ，包(bāo)裝盒(hé)的定(dìng)制功能除(chú)了要(yào)起到産品的儲(chǔ)存、運輸保(bǎo)護作(zuò)用(yòng)，更要能(néng)提升産品的檔(dàng)次、消(xiāo)費者的購(gòu)買體驗(yàn)，以及提升産品的銷量(liàng)和利潤等(děng)。

此時(shí)，企業對于産品(pǐn)包裝盒的設計定制，亦應像開(kāi)發産品(pǐn)功(gōng)能、品(pǐn)質時的重(zhòng)視(shì)重(zhòng)度，用(yòng)心做好産品包(bāo)裝的(de)視覺(jiào)設計(jì)、材質工藝搭(dā)配(pèi)，以及(jí)印刷(shuā)生産中的(de)品(pǐn)質(zhì)把控，從而提升(shēng)産品的(de)檔(dàng)次和溢價(jià)能(néng)力。讓産(chǎn)品包裝盒(hé)變得(dé)“既省(shěng)錢、又值錢(qián)”。