産品包裝(zhuāng)盒定(dìng)制，如何做好功(gōng)能與目的分類

産品(pǐn)包裝盒，大概可分(fèn)爲儲(chǔ)運型與銷(xiāo)售型(xíng)、展銷型(xíng)與電商(shāng)型、理性型(xíng)與感(gǎn)性型、禮(lǐ)品型與(yǔ)快消(xiāo)型四大分類，理(lǐ)解它們之(zhī)間的不同，企業(yè)便可(kě)在做(zuò)産品(pǐn)包裝盒前，更好(hǎo)地明(míng)确需(xū)求和目的，從而節省(shěng)不必要的制作(zuò)成本(běn)，同時提高(gāo)産品的(de)溢(yì)價能力。 讓(ràng)産品(pǐn)包裝(zhuāng)盒定(dìng)制(zhì)，變得既(jì)省錢(qián)，又(yòu)值錢。


一(yī)、 儲運型與銷售(shòu)型

儲運(yùn)型(xíng)産品包裝(zhuāng)盒 ：顧(gù)名思義，所(suǒ)謂儲運型(xíng)的産品包裝盒(hé)，就是以産(chǎn)品的(de)儲存(cún)、運輸爲目(mù)的的包裝盒，比如包(bāo)裝箱、快遞(dì)箱等。



它(tā)們的材(cái)質，大(dà)多以瓦楞(lèng)紙、牛皮卡、箱闆(pǎn)紙、灰卡紙爲主(zhǔ)，其中又分雙層(céng)、三層(céng)、加強、雙加(jiā)強、 abc 級等不(bú)同類(lèi)别和品質的紙(zhǐ)張。

當然，要使一(yī)個(gè)産品達(dá)到安(ān)全儲(chǔ)運(yùn)的作用，除了其包(bāo)裝盒(hé)外，還有(yǒu)内(nèi)在的(de)海棉(mián)、 eva 等内托，以及包裝盒外層的氣泡袋(dài)、沖氣袋等(děng)。

對(duì)儲(chǔ)運型(xíng)産品包裝盒的(de)采購策略，企業(yè)主要以實(shí)用、價(jià)格低爲(wèi)側重即可 ，畢竟這塊也沒太多(duō)技術含(hán)量，關鍵(jiàn)要能起(qǐ)到儲存、運(yùn)輸保(bǎo)護作用； 同時也别太(tài)掉檔 ，特别(bié)是注重品牌建(jiàn)設的企(qǐ)業，再小的地(dì)方也(yě)要注(zhù)意它的品質體(tǐ)驗。

銷售(shòu)型(xíng)産品包裝盒(hé) ：亦可稱爲營(yíng)銷型産品(pǐn)包裝盒，除了要(yào)起到産品的(de)儲(chǔ)存、運輸保護作用，更要(yào)能提升(shēng)産品(pǐn)的檔(dàng)次、消費者的購買體(tǐ)驗，以及促(cù)進産品的(de)銷售和利潤等，這(zhè)也(yě)是匠(jiàng)品藝(yì)棧常說的(de)“溢(yì)價型産(chǎn)品包(bāo)裝盒”。



它的(de)材質，通常比儲運型(xíng)包裝盒(hé)的更高(gāo)端、精(jīng)緻(zhì)，也(yě)更應(yīng)注重它(tā)的品質(zhì)呈現和銷售體(tǐ)驗。一(yī)般會運用到特(tè)種紙張、進(jìn)口紙(zhǐ)張、質感紙(zhǐ)張(zhāng)等較爲(wèi)高端(duān)的紙(zhǐ)張和内托材質，以(yǐ)及(jí)特殊(shū)制作(zuò)工藝等。

企(qǐ)業想做(zuò)好(hǎo) 銷售型産品包裝盒(hé) ，首先(xiān)應(yīng)從(cóng)它的方案(àn)設計(jì)開始，包括結構、視覺、材質(zhì)、工藝(yì)等方(fāng)案的設計和規(guī)劃，其(qí)次(cì)是 印刷制作時，材(cái)質、工(gōng)藝的使用(yòng)和品(pǐn)質把控。其(qí) 采購(gòu)策略(luè)，除了要節(jiē)省不必要(yào)的成(chéng)本，關鍵要(yào)達到(dào)幫助産(chǎn)品(pǐn)溢價和促(cù)進銷售的(de)作用 。


二、 展銷型(xíng)與電商型

在過(guò)往匠品藝棧幫(bāng)助企(qǐ)業定制産(chǎn)品包裝盒時，我們最(zuì)強(qiáng)調它的(de)展銷(xiāo)效果(guǒ)，也稱(chēng)爲包(bāo)裝的貨架(jià)陳列形(xíng)象。

即： 産(chǎn)品包(bāo)裝(zhuāng)盒在琳琅滿目的商超(chāo)貨架(jià)中，能(néng)否達(dá)到鶴(hè)立雞群的效果，形(xíng)成優越(yuè)的貨(huò)架陳列形象，在衆(zhōng)多商品(pǐn)脫穎而出(chū)，抓住(zhù)消費(fèi)者的眼球，促進産品銷售。



随着互聯網與(yǔ)電商渠道的發(fā)展，越來越(yuè)多産(chǎn)品不再需要鋪(pù)設到商(shāng)超(chāo)渠道(dào)，而是(shì)通過電商、微商、直(zhí)播等網(wǎng)絡渠道直接(jiē)銷(xiāo)售，從而産生了(le)電商型産(chǎn)品包(bāo)裝盒。

爲此，企業定制産品包裝(zhuāng)盒前(qián)，首(shǒu)先也要(yào)分析它的(de)主要銷售渠道，是以(yǐ)電商(shāng)類渠(qú)道爲(wèi)主，還是以商超(chāo)等需(xū)要陳(chén)列、展銷的渠道爲主(zhǔ)，從而采(cǎi)用不同(tóng)的制(zhì)作策(cè)略，甚(shèn)至是(shì)同一(yī)個産(chǎn)品，根(gēn)據(jù)不同(tóng)渠(qú)道需(xū)求，設(shè)計不(bú)同功能類型的(de)包裝(zhuāng)盒。

對于展(zhǎn)銷型産品包裝(zhuāng)盒 ，顯然要 更注重它的貨(huò)架陳(chén)列展示形象，以(yǐ)及吸引眼球、促(cù)進銷售(shòu)等(děng)功能(néng)效果(guǒ) ；

而 對于電(diàn)商型産品(pǐn)包裝(zhuāng)盒 ， 要(yào)更注(zhù)重消(xiāo)費者從快遞員(yuán)手中拿到(dào)産品(pǐn)的第(dì)一印象 ，包(bāo)括它的快遞箱(xiāng)、包裝盒的(de)視覺、材質(zhì)、品(pǐn)質，以及(jí)開(kāi)啓包裝盒時(shí)的感覺等(děng)綜(zōng)合(hé)體驗。

對(duì)此(cǐ)，許多(duō)人又(yòu)把(bǎ)它稱爲(wèi)“開箱照”。一(yī)款好(hǎo)的(de)電商(shāng)型産品(pǐn)包裝(zhuāng)盒，不(bú)僅影響着消費(fèi)者對(duì)産品(pǐn)、品(pǐn)牌(pái)的體(tǐ)驗感和認(rèn)可度(dù)，亦可能 推(tuī)動消費者主動将開(kāi)箱照發到(dào)朋友(yǒu)圈、小紅書等渠道，免(miǎn)費幫助企業傳播，達(dá)到最(zuì)高性價比的口碑傳播效果。


三、 禮品型(xíng)與(yǔ)快消(xiāo)型

在(zài)展銷型與(yǔ)電商型之外，還(hái)有一(yī)種功能屬(shǔ)性可以和(hé)它們并列(liè)的(de)“禮品型(xíng)“包裝(zhuāng)盒。

因爲，有的産品，它(tā)的銷(xiāo)售渠道既不在(zài)傳統(tǒng)商超，也不(bú)在網(wǎng)絡(luò)電商，而(ér)是在(zài)會(huì)所、會務(wù)，或企業特有的一些資源(yuán)渠道(dào)。

與此同(tóng)時(shí)，它又(yòu)可能(néng)出(chū)現在商(shāng)超和(hé)電商渠道(dào)，但應(yīng)用(yòng)功能卻(què)與常規不(bú)同，常(cháng)用于(yú)商務禮品(pǐn)、伴手禮(lǐ)、貴重禮(lǐ)物，因(yīn)此(cǐ)也被稱爲(wèi)禮品型産品(pǐn)包裝盒。



禮(lǐ)品(pǐn)型(xíng)産品包裝(zhuāng)盒，與(yǔ)快消(xiāo)型産品包裝盒，主(zhǔ)要有三(sān)個不同(tóng)點：
一，定(dìng)價和品質(zhì)相(xiàng)對要高(gāo)，往往作爲(wèi)企業的形象産(chǎn)品，溢(yì)價空間也(yě)相(xiàng)對要(yào)高(gāo)；
二、銷量相(xiàng)對要(yào)少，既然是形象(xiàng)産品(pǐn)，定價(jià)又相(xiàng)對要(yào)高，跑量(liàng)比(bǐ)快消(xiāo)型的自然是要(yào)少一些；
三、購買(mǎi)後主(zhǔ)要(yào)以送人(rén)爲主(zhǔ)。

當然，這三個點(diǎn)并非一定(dìng)的，有許多品質(zhì)較高，或售價相(xiàng)對要高的産品(pǐn)，同樣需(xū)要禮品(pǐn)型包裝盒(hé)，才能更好(hǎo)地達(dá)成消(xiāo)費者滿意度。但(dàn)不管(guǎn)送(sòng)禮(lǐ)還是(shì)自用，都(dōu)要(yào)抓住一個(gè)原(yuán)則(zé)，盡可能不要過度包裝，讓(ràng)消費者覺得物超所值。

那(nà)麽， 對于(yú)禮(lǐ)品型(xíng)和快消型(xíng)的産品包(bāo)裝盒(hé)，企業(yè)該如何選擇。

首先是(shì)基(jī)于産品(pǐn)品質和市(shì)場定價的(de)不同 。

因爲産品包(bāo)裝(zhuāng)盒，并(bìng)非越(yuè)便宜越好(hǎo)， 一個好(hǎo)産品想(xiǎng)賣起(qǐ)好價(jià)格，也(yě)會有相應(yīng)成本比例的包裝盒(hé)爲支撐。

如一個售價(jià)數百(bǎi)元的(de)産品，僅預算一(yī)兩元成本的包(bāo)裝(zhuāng)盒(hé)，顯然是難(nán)以支(zhī)撐(chēng)。

但我們(men)不能光提升包(bāo)裝檔次，産(chǎn)品品(pǐn)質亦是同等重(zhòng)要(yào)。

事實(shí)上，匠品(pǐn)藝棧所接觸的(de)許多企業，在快(kuài)消型和(hé)禮品型(xíng)兩種包裝盒内(nèi)，所裝的産品均(jun1)會有(yǒu)所(suǒ)不同，前(qián)者通(tōng)常對(duì)應的是常規(guī)産品，而(ér)後者(zhě)通常對應的是品質(zhì)更高(gāo)，或更稀(xī)缺、珍(zhēn)貴的産品。

對于快(kuài)消型産(chǎn)品包裝(zhuāng)盒 ，根(gēn)據銷售渠(qú)道不同(tóng)， 主(zhǔ)要需(xū)達到上述的展(zhǎn)銷型或電(diàn)商型包裝(zhuāng)盒效果 ；

而對于(yú)禮品型産(chǎn)品(pǐn)包(bāo)裝盒 ， 還需(xū)考慮(lǜ)送(sòng)禮(lǐ)人的(de)便捷(jié)度，收禮人(rén)對所收(shōu)禮品的(de)體驗(yàn)感、認(rèn)可度(dù)， 以及提升收禮(lǐ)人對送(sòng)禮人的認可、記憶、友誼和情感等效果(guǒ)。



四、 理(lǐ)性型與感性型(xíng)

理(lǐ)性(xìng)型和(hé)感性型産品包裝盒(hé)，主要是基于不同行業屬(shǔ)性和(hé)功能所分(fèn)類的産(chǎn)品包裝(zhuāng)盒。

如： 在藥品、空(kōng)調、洗衣機、五金、化學品(pǐn)等行業，消費(fèi)者在購買(mǎi)其(qí)産(chǎn)品時(shí)， 主要(yào)是以産品特性、功能(néng)、功(gōng)效(xiào)等爲(wèi)購買因素(sù)，此時包裝(zhuāng)盒是否精(jīng)美，所(suǒ)起到的推(tuī)動作(zuò)用(yòng)并不大(dà) ，因此被稱(chēng)爲理(lǐ)性型産(chǎn)品包裝(zhuāng)盒。

但(dàn)如： 化妝品、保(bǎo)健品、功(gōng)能飲(yǐn)品、高端(duān)食(shí)品、茶(chá)、酒、數(shù)碼(mǎ)産(chǎn)品、文創産品等行業， 消費者(zhě)除(chú)了注(zhù)重産(chǎn)品品(pǐn)質，包(bāo)裝盒的體(tǐ)驗力(lì)、感染力(lì)，也同樣在促(cù)進(jìn)消費者(zhě)的購買行爲，以(yǐ)及(jí)影響(xiǎng)消費滿(mǎn)意度和(hé)複(fú)購(gòu)率等 ，因此也被稱(chēng)爲感(gǎn)性型(xíng)産品(pǐn)包裝(zhuāng)盒。



爲(wèi)此，對(duì)于 理性型(xíng)消費行業的産品(pǐn)包(bāo)裝盒， 是否(fǒu)高端、精美(měi)，對産品的(de)溢價能力不會(huì)太大，也不會太(tài)直接，但對(duì)品牌價值沉(chén)澱有一(yī)定影響。

而(ér)對于 感性型消費行(háng)業的産品(pǐn)包裝(zhuāng)盒， 不僅影響(xiǎng)品(pǐn)牌的氣質(zhì)和推(tuī)廣，更直(zhí)接影響(xiǎng)産品(pǐn)的定價權(quán)和(hé)銷量利潤。