土特産品牌(pái)怎樣做品(pǐn)牌策(cè)劃

 目前我國特(tè)産行業的發(fā)展現狀還存在(zài)較大差距(jù)，很多(duō)具有地(dì)域特色的産品還(hái)沒有(yǒu)真正規(guī)模化進(jìn)入市(shì)場(chǎng)。缺乏(fá)品(pǐn)牌、資源散亂、信息封閉、産品流(liú)通不暢(chàng) 等(děng)問題(tí)制約(yuē)着特産行(háng)業發(fā)展(zhǎn)。由(yóu)于地(dì)域偏(piān)遠市場輻(fú)射短，大部(bù)分特(tè)色産(chǎn)品面對較(jiào)高的市場門檻(kǎn)望而卻(què)步，導緻(zhì)産業成長(zhǎng)緩慢(màn)。
随着(zhe)人(rén)民生活(huó)水平提高， 特别是在近年(nián)來零(líng)售業發展的帶(dài)動下(xià)，各大(dà)城市在近年來掀起土特(tè)産熱，如今(jīn)在各大(dà)城(chéng)市湧現出(chū)來一(yī)家家特産專(zhuān)賣(mài)店，各(gè)大超(chāo)市(shì)也成爲(wèi)了特(tè)産銷售的(de)主(zhǔ)要(yào)渠(qú)道(dào)。
銷售(shòu)渠道。産品(pǐn)目前銷售(shòu)渠道狀況(kuàng)如何對(duì)銷(xiāo)售渠道的(de)拓展(zhǎn)有何(hé)計劃，采取(qǔ)一些(xiē)實惠政策鼓勵中間商、代理商(shāng)的銷(xiāo)售積(jī)極性(xìng)或制定(dìng)适(shì)當的(de)獎(jiǎng)勵政策。
        廣告(gào)宣傳(chuán)。
a、原則：服從(cóng)公司整體營銷(xiāo)宣傳(chuán)策(cè)略，樹立産品(pǐn)形象，同時注重樹立公司(sī)形象(xiàng)。長期(qī)化：廣告宣傳商品個(gè)性不(bú)宜(yí)變來變(biàn)去，變多功能了，消費者會(huì)不認(rèn)識商(shāng)品，反而使老主(zhǔ)顧也覺得陌生，所(suǒ)以(yǐ)，在一(yī)定時(shí)段上應推(tuī)出(chū)一(yī)緻的(de)廣告(gào)宣傳(chuán);廣泛化(huà)：選擇廣(guǎng)告宣傳媒體多(duō)樣式化的(de)同時，注重(zhòng)抓宣傳效果好的方(fāng)式;不(bú)定期(qī)的(de)配(pèi)合階段性的促(cù)銷活(huó)動(dòng)，掌(zhǎng)握适當時(shí)機(jī)，及(jí)時、靈(líng)活的進行，如重(zhòng)大節假日，公司有紀念意(yì)義的(de)活動等。
b、深圳印刷廠 認爲實施(shī)步驟可按以下(xià)方式進行：策劃(huà)期内前(qián)期(qī)推出(chū)産品(pǐn)形象廣告(gào)。銷後(hòu)适時推出(chū)誠征代理商廣告。節(jiē)假日、重大活動前推(tuī)出促(cù)銷廣告。把握時(shí)機進行公(gōng)關活動，接(jiē)觸消費者(zhě)。積極利用新聞媒介(jiè)，善于(yú)創造(zào)利用新聞事件提高企業産品(pǐn)知名度(dù)。
        具(jù)體行(háng)動方(fāng)案。
根(gēn)據策劃期(qī)内各(gè)時間段特(tè)點，推(tuī)出各(gè)項具(jù)體行動方案。行(háng)動方案要(yào)細緻、周密(mì)，操作性強又不乏靈(líng)活性。還(hái)要考慮(lǜ)費用支(zhī)出，一切量力而(ér)行，盡量(liàng)以較低費用取(qǔ)得良好效(xiào)果爲(wèi)原則。尤其(qí)應該注意季節(jiē)性産(chǎn)品淡(dàn)、旺季營銷(xiāo)側重點(diǎn)，抓住(zhù)旺季營銷優勢。

随(suí)着商品(pǐn)經濟全(quán)球化(huà)大循環的(de)加劇，具有個性(xìng)特色的商品逐(zhú)漸體現出(chū)明顯(xiǎn)的優勢，土特産品已(yǐ)成爲(wèi)發展(zhǎn)地方經濟、帶動(dòng)其它産業的重要依(yī)托，特别是周邊地區和邊遠地區尤爲明顯。
區域特産目(mù)前大(dà)多是中(zhōng)小(xiǎo)企業和(hé)手(shǒu)工作(zuò)坊，有(yǒu)幾(jǐ)家甚至(zhì)有數十(shí)家同樣的企(qǐ)業(yè)提(tí)供同(tóng)樣的産(chǎn)品(pǐn)，造成(chéng)行業(yè)混亂、市場(chǎng)分散(sàn)。大(dà)多(duō)企業(yè)在一(yī)個(gè)地區，使用統(tǒng)一地域名(míng)稱，銷售着相同(tóng)的産品(pǐn)，普通消費者根(gēn)本無法(fǎ)區分。同質(zhì)化是這幾年來市場(chǎng)競争(zhēng)中(zhōng)提及率(lǜ)最高的一(yī)個詞(cí)語之一(yī)。缺(quē)乏品(pǐn)牌、資(zī)源散亂、信息封(fēng)閉、産品流(liú)通不暢等問題(tí)制約(yuē)着特(tè)産行(háng)業發展。由于地域偏(piān)遠市場輻射短，大部分特(tè)色産(chǎn)品面對較(jiào)高的市(shì)場門檻(kǎn)望而卻步(bù)，導緻(zhì)産業成長(zhǎng)緩慢(màn)，名(míng)牌湧現難。