大衆戶外休閑(xián)概念入侵(qīn)，品牌(pái)與渠道實(shí)現良好融合(hé)，本土品(pǐn)牌發展勢頭正旺。除(chú)專業(yè)戶外(wài)市場保持穩(wěn)定(dìng)的發展外，大衆戶外(wài)運(yùn)動也受(shòu)到國(guó)人的追捧(pěng)。這期間(jiān)國(guó)内的(de)海外品牌(pái)開始(shǐ)出現(xiàn)一定(dìng)程度(dù)的分化，一部分(fèn)專業(yè)化程度高(gāo)的(de)品(pǐn)牌在(zài)自身(shēn)産品線的限制下，明确了自身的專業(yè)化發展(zhǎn)方向，将(jiāng)消費群(qún)體定(dìng)位爲專業(yè)人士。
使用多品(pǐn)牌策略可(kě)以避(bì)免因某一種産(chǎn)品市場推進失(shī)敗或質(zhì)量(liàng)發生問題(tí)所帶來的(de)品牌危機的風險。由(yóu)于企(qǐ)業對
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生(shēng)産、經(jīng)營的同一類産(chǎn)品使用(yòng)了不同(tóng)的品(pǐn)牌， 在對外宣傳上也都屬獨立(lì)宣(xuān)傳(chuán)， 因此即使其中(zhōng)的一(yī)種出(chū)現了問題(tí)， 也不會(huì)株連到其他的品牌， 這大大(dà)降低了企(qǐ)業的經營風險(xiǎn)。此外， 它還可以避免高檔(dàng)品牌(pái)使用到(dào)低檔産(chǎn)品上所導緻的(de)損害原品(pǐn)牌高(gāo)品質形象的問(wèn)題的(de)發生(shēng)。
多品牌策(cè)略有(yǒu)利于(yú)适應(yīng)細分(fèn)市場(chǎng)的(de)需要，推進品(pǐn)牌的個性化和差異化，滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的(de)不同需求，可以(yǐ)突出(chū)每一種産品的特(tè)色(sè)。從而(ér)在消費者(zhě)心中(zhōng)形成比較明顯的産品差别，以(yǐ)适應(yīng)不同(tóng)消費(fèi)群體的品牌偏好和消費(fèi)特點(diǎn)。
多數産(chǎn)品線較(jiào)全面、以服裝類(lèi)産品爲主打的(de)戶外品牌則(zé)将目光放在更加(jiā)廣闊(kuò)的(de)大(dà)衆消(xiāo)費群，産品在保(bǎo)留戶(hù)外功能性(xìng)的同(tóng)時，越(yuè)來越多地引入時尚設計元(yuán)素(sù)，并開(kāi)始嘗(cháng)試将戶外運動的概念泛(fàn)化，将其作爲一(yī)種時尚理(lǐ)念進(jìn)行推(tuī)崇。當然這(zhè)也爲本身産品(pǐn)專(zhuān)業性能相對(duì)偏弱的國(guó)内戶外用(yòng)品品牌提供了良好(hǎo)的發展機遇，絕大多(duō)數品牌能夠很(hěn)快完成(chéng)向大衆(zhōng)戶外市場(chǎng)的轉變。
正是在這個(gè)戶外消費(fèi)熱度不減的時期，品(pǐn)牌與實體商(shāng)場(chǎng)及專(zhuān)賣店(diàn)渠道的融合，以及網(wǎng)銷虛(xū)拟渠道的(de)配合(hé)，促(cù)使中國(guó)本土戶外(wài)品牌迎頭趕上(shàng)，迅速取得(dé)一(yī)部分新(xīn)興市場并使自身在各個方面(miàn)都得(dé)到長(zhǎng)足發(fā)展。
從(cóng)歐美市場(chǎng)發展的經驗看(kàn)，戶外運(yùn)動市場(chǎng)的快速發(fā)展主(zhǔ)要是因具有廣泛的(de)群(qún)衆(zhōng)基礎(chǔ)、生活觀(guān)念的轉(zhuǎn)變及(jí)消費水平的提升。中國戶(hù)外用(yòng)品産業(yè)發展至(zhì)今，在我國(guó)仍屬于(yú)新興産業，經濟的快速(sù)增長(zhǎng)、居(jū)民生活(huó)水平(píng)提升(shēng)及消(xiāo)費升級拉動戶(hù)外用品(pǐn)消費進(jìn)入高速成長期(qī)。
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