糧油(yóu)品牌怎麽做品(pǐn)牌策(cè)劃

　随着(zhe)人們生活水平的(de)提高，人們的(de)消費習慣正(zhèng)由(yóu)散裝油(yóu)向更有(yǒu)品質(zhì)保證的小(xiǎo)包裝(zhuāng)食(shí)用油發展。專(zhuān)家預測，未(wèi)來小包(bāo)裝食用(yòng)油增速(sù)快(kuài)，市場發展前(qián)景良好(hǎo)，具備(bèi)較強的競(jìng)争優(yōu)勢，但(dàn)行業(yè)内整體競(jìng)争态勢也(yě)會更加激烈。 

品牌(pái)策劃就是使(shǐ)企業品牌(pái)或(huò)産品品牌在(zài)消費者腦海中(zhōng)形成一種(zhǒng)個性化的區隔(gé)，并使(shǐ)消費(fèi)者與企業(yè)品牌(pái)或産品品(pǐn)牌之間形成統一的價值觀，從(cóng)而建立(lì)起(qǐ)自己(jǐ)的品牌聲浪。 編(biān)輯本段核心要(yào)點 一、品牌(pái)識别系統(tǒng) 著名(míng)品牌(pái)戰略(luè)專(zhuān)家(jiā)翁向(xiàng)東認爲，品牌策(cè)劃首要任務是(shì)要在全面(miàn)科(kē)學的品牌調(diào)研與(yǔ)診斷基礎上，提煉高(gāo)度差異化(huà)、清晰(xī)明确、易感(gǎn)知、有包容性和(hé)能觸(chù)動感(gǎn)染消(xiāo)費者(zhě)内心世界(jiè)的品(pǐn)牌核心價(jià)值;規(guī)劃以核心(xīn)價值爲中(zhōng)心的(de)品牌識别系統，基本(běn)識别(bié)與擴(kuò)展識别是核心(xīn)價值的(de)具(jù)體化(huà)、生動(dòng)化，使(shǐ)品牌(pái)識别與企業營(yíng)銷傳播活動的(de)對接(jiē)具有(yǒu)可操(cāo)作性(xìng)。

　　爲了争奪(duó)市場，食用油企業都在(zài)加(jiā)大宣(xuān)傳、增加鋪貨上(shàng)下功(gōng)夫。另外，小(xiǎo)包裝(zhuāng)食用油依(yī)然是(shì)最重要的(de)企事業(yè)單位福(fú)利團(tuán)購(gòu)商(shāng)品，給人們造成了小包裝食用油高(gāo)檔而且(qiě)優(yōu)質的看法(fǎ)。長時間以來，它對(duì)家(jiā)庭消(xiāo)費習慣由散裝(zhuāng)油向小包(bāo)裝精緻油方向(xiàng)發展(zhǎn)起到(dào)了潛(qián)移默(mò)化的作用。

　不同(tóng)的地(dì)方(fāng)，如城市(shì)與農村、大城市(shì)與小(xiǎo)城市，小包(bāo)裝食(shí)用(yòng)油(yóu)消費(fèi)比例也(yě)各有不(bú)同。在(zài)新加(jiā)坡、日(rì)本和中(zhōng)國(guó)香港地區(qū)，小包裝食用油已占當地(dì)食用(yòng)油(yóu)市場銷(xiāo)售的(de) 50%~60%。但(dàn)在中國大陸(lù)食用油市(shì)場中，小包裝食(shí)用油比(bǐ)例(lì)僅爲(wèi)10%，不過在城(chéng)市中(zhōng)這一(yī)比例爲30%，大(dà)城市也已達60%。 

　　小(xiǎo)包裝印刷 食用油一般以(yǐ)5升包(bāo)裝容(róng)量(liàng)爲臨界标準，但調查發現，2升左(zuǒ)右的食(shí)用油(yóu)種類明顯增加。幾乎每家(jiā)食用(yòng)油企業旗(qí)下品(pǐn)牌都有多款從0.9升到2.4升不等的更小包裝(zhuāng)，其中以(yǐ)1.8升(shēng)的居(jū)多。超市(shì)負責人(rén)表示(shì)，與5升(shēng)桶裝(zhuāng)油跌(diē)價(jià)促銷相(xiàng)比，更小(xiǎo)包裝(zhuāng)油價格和銷量反(fǎn)而比較(jiào)穩。 
　　據糧油市(shì)場分析報(bào)告(gào)分析，食用油(yóu)企業(yè)爲搶占市場，在包裝策略上有(yǒu)所側(cè)重。推(tuī)出什麽(me)樣的包(bāo)裝，适(shì)合什麽樣(yàng)的人群，都(dōu)是經(jīng)過市(shì)場(chǎng)調研和(hé)分析。雖然(rán)目前小盒(hé)包裝(zhuāng)油在整個食用油市(shì)場中(zhōng)所(suǒ)占的份額并不很高，但(dàn)小包裝家庭用(yòng)油的趨勢是顯(xiǎn)而(ér)易見的。