中國箱包(bāo)産(chǎn)業(yè)經過二十(shí)多年的(de)高(gāo)速發展，目(mù)前已形成了從皮革、紡織(zhī)面料、發泡材料(liào)、織(zhī)帶、拉鏈、拉杆、包袋(dài)機械、五金(jīn)配件印刷(shuā)廠
等(děng)較爲完整(zhěng)的産(chǎn)業鏈(liàn)，同時帶動(dòng)了相關(guān)配套行(háng)業的發展(zhǎn)，初步(bù)具備了産業集(jí)群的協作(zuò)配套機制，是我(wǒ)國輕(qīng)工經濟(jì)發展的(de)重要産業和外向型産業(yè)集群(qún)之具備(bèi)較強的國際市場(chǎng)競争(zhēng)力，也(yě)是出口創(chuàng)彙的生力(lì)軍。
中(zhōng)國箱包行業正(zhèng)面臨前所(suǒ)未有(yǒu)的挑戰。在勞動(dòng)力短缺、原(yuán)材料(liào)價格(gé)上漲(zhǎng)、人民币升值以(yǐ)及産(chǎn)業轉(zhuǎn)移步伐加(jiā)快等因素(sù)的沖擊下，箱(xiāng)包行業(yè)的内外銷不穩(wěn)定因素增加，同(tóng)時箱包(bāo)會(huì)展業(yè)的生存與發展(zhǎn)也陷(xiàn)入尴(gān)尬境(jìng)地。
品(pǐn)牌營(yíng)銷策(cè)劃的目(mù)的(de)是要爲企業的品牌(pái)營銷活動提供(gòng)一個科學的指(zhǐ)導方案(àn)，使品牌營銷活動(dòng)更具(jù)有效率(lǜ)，以(yǐ)便成(chéng)功的(de)塑造和傳(chuán)播(bō)品(pǐn)牌的形象，最終産生(shēng)品(pǐn)牌(pái)價值。在(zài)信(xìn)息資(zī)料的(de)前提下，遵(zūn)循系(xì)統性、可行性(xìng)、針對性、創造(zào)性的原則，爲(wèi)企(qǐ)業品牌的整體營銷活動(dòng)提供(gòng)一個(gè)科學的活(huó)動規(guī)範方案的(de)決策活(huó)動過(guò)程(chéng)。
新産品(pǐn)在(zài)上市(shì)之前，一(yī)定要做好市場調(diào)研，如(rú)果是(shì)常(cháng)規性産(chǎn)品，首先從調研(yán)中找到自己的(de)對手，要是沒有(yǒu)競争對(duì)手，就不會有市場的硝(xiāo)煙出來，這樣可(kě)能從(cóng)競争中更快地(dì)得到産品(pǐn)在市場中(zhōng)的份額(é)。其(qí)次是從調(diào)研中找出屬于(yú)新産(chǎn)品的目标(biāo)群體，而(ér)不是消費者(zhě)對産(chǎn)品的(de)消(xiāo)費市場(chǎng)有多大，因爲這不是(shì)新産(chǎn)品的(de)主要市場矛(máo)盾(dùn)，沒有(yǒu)目标怎麽開槍呀(ya)，所(suǒ)以目(mù)标消(xiāo)費群(qún)是(shì)調(diào)研中(zhōng)的重中(zhōng)之重。
國(guó)際大品牌箱包産品(pǐn)紛紛進入(rù)中國(guó)市(shì)場，對國(guó)内箱包産(chǎn)品産(chǎn)生嚴重沖(chòng)擊。在(zài)國内箱(xiāng)包市場(chǎng)的“金(jīn)字塔”頂端，是諸(zhū)如lv之類的(de)國際頂級品(pǐn)牌(pái)，價格(gé)利潤高，市場份額(é)逐(zhú)步擴大；而國内品牌(pái)更(gèng)多(duō)集中在價(jià)格及渠道的淺(qiǎn)層次層面(miàn)，市場(chǎng)份額雖大(dà)但盈利極低，隻(zhī)能以(yǐ)量取(qǔ)勝；中端則(zé)是少數(shù)中高(gāo)檔(dàng)品牌，但缺(quē)乏個(gè)性與感(gǎn)染力，無(wú)法與消費者有(yǒu)深度情感共鳴(míng)。
我國箱包企業(yè)應積極整(zhěng)合資源，以(yǐ)産(chǎn)品質量(liàng)爲基(jī)礎(chǔ)，通(tōng)過有效的(de)管理手段(duàn)，将箱包設計、制(zhì)造與國際趨勢(shì)相結合(hé)，生産高(gāo)質量、獨(dú)有(yǒu)特色(sè)的(de)産品，借(jiè)助經(jīng)濟回(huí)暖的勢頭，内外銷同時發(fā)力，才能(néng)持續鞏(gǒng)固“内外兼(jiān)修”的銷售戰(zhàn)略，赢得(dé)全球市(shì)場(chǎng)的一席之地。
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