糧油品牌怎麽做品牌策劃

　随(suí)着人們生活水平的提高，人們的消費習慣正由散裝(zhuāng)油向(xiàng)更有(yǒu)品質保(bǎo)證的小包裝食用油發展。專家預測，未(wèi)來小包裝食用油增速快，市場發展前景良好，具備(bèi)較強的競争優勢，但行業内整體競争态勢也會更加激烈。 

品牌策劃就(jiù)是使企業品牌或産品(pǐn)品牌在消費者腦海中(zhōng)形成一種(zhǒng)個性化的區隔(gé)，并使(shǐ)消費者與企業品牌(pái)或産品品牌之間(jiān)形(xíng)成統一的價值觀，從(cóng)而建立起自己的品(pǐn)牌聲浪。 編輯本段核心要點 一、品牌識别系統 著名品牌戰略(luè)專家翁向東認(rèn)爲，品牌策劃首要(yào)任務是(shì)要在全面科學的品(pǐn)牌調(diào)研與診斷基礎上，提煉高(gāo)度差異化(huà)、清晰明确、易感知、有(yǒu)包容性和(hé)能觸動感(gǎn)染消(xiāo)費者内心世界的品牌核(hé)心價值;規劃以核心價值爲中心的品牌識(shí)别系統，基本識别與擴展識(shí)别是核心價值的(de)具體化、生動化，使品牌識别與企業營銷傳播活動的(de)對接具有可操作性。

　　爲了争奪市場，食用油企業都在加大宣傳、增加鋪貨上下功夫。另外，小(xiǎo)包裝食用油依然是(shì)最重要的(de)企事業單位福利團購商品，給人(rén)們造成了小包裝食用油高(gāo)檔而且優(yōu)質的(de)看法。長時間以來，它對家庭消費(fèi)習(xí)慣由散裝油向小包裝精緻油方向發展起到了潛移默(mò)化的(de)作用。

　不同的地(dì)方，如城市與(yǔ)農村、大城市(shì)與小城市，小包裝食(shí)用油消費比例也各有不同。在新加坡、日(rì)本和中國香港地區，小包裝食(shí)用油已占當地食用油市場銷售的(de) 50%~60%。但在中國(guó)大陸食用油市(shì)場中，小(xiǎo)包(bāo)裝食用油比例僅爲10%，不過在城市中這一比例爲30%，大城(chéng)市也已達60%。 

　　小包裝印刷 食用(yòng)油一般(bān)以5升包裝容量爲(wèi)臨界标準，但調查(chá)發現，2升左(zuǒ)右的食用油種類明顯(xiǎn)增加。幾乎每家(jiā)食用油企業旗下品牌(pái)都有多款從0.9升到2.4升不等的更小包裝，其中以1.8升的居(jū)多。超市負責人表(biǎo)示，與5升桶裝油跌價促銷相比，更小包裝油價格和銷量反而比較穩。 
　　據糧油市(shì)場分析(xī)報(bào)告分析，食用油企業爲搶占(zhàn)市場，在包裝策略上有所側重。推出什麽樣的包裝，适合什麽樣(yàng)的人群(qún)，都是經過市場調研和分析。雖然目前小盒包裝油在整個食用油市(shì)場中所占的份額并不很(hěn)高，但小包裝家庭用油的趨勢是顯而易見的。