企業(yè)定制産品包裝時常見(jiàn)誤(wù)區之：過度包裝與輕視包裝

企業在做好産品包裝盒(hé)時難(nán)免走一些彎(wān)路或踩坑。 如： 缺少有效的市場策略與包(bāo)裝定位、包裝與品牌形象脫離、設計與(yǔ)印刷落地分離、輕視包裝、又或(huò)是過度創意、追(zhuī)求面面俱到、過(guò)度包裝等(děng)種種問題。

一方面可能(néng)導緻包裝成本居高不下，另一方面(miàn)卻(què)又可能無法幫助産品帶來應有的價值。


本文着重聊聊(liáo)企業(yè)做産品包裝(zhuāng)盒時， “輕視包裝”與(yǔ)“過度包裝”的 誤區和相應建議，希望能給大家(jiā)一些參考。



一、 過度包裝

過度包裝， 指一些企(qǐ)業在産品包(bāo)裝設計定制時，過度追求包裝(zhuāng)的結構、創(chuàng)意形(xíng)式、材質工藝(yì)的所謂“高端(duān)性”和(hé)“奢華性”，以至導緻産品與包裝主次(cì)颠倒，華而不實，給人(rén)感覺不知是在爲産品買單，還(hái)是在爲包(bāo)裝買單。


其具體大緻表現如：包裝體積過大、層級過(guò)多、材料(liào)過于昂(áng)貴、結構形式過于複雜(zá)、工藝過于生(shēng)僻，又或是生産制作(zuò)工(gōng)序(xù)不易實施等，從(cóng)而導緻包(bāo)裝成(chéng)本居(jū)高不下，甚至影響(xiǎng)人們對包裝内産品的價值與定價的(de)認可度。

它們大多會出現在月(yuè)餅、茶葉等行業領域。


雖說在匠品藝(yì)棧也一直強調包裝盒的高(gāo)端性與品質感。

但(dàn) 高端，并不等于過(guò)于複雜、昂貴，甚至(zhì)是浪費； 而是要達到(dào)“既能節省不必要的成本，又能提高産品的溢價能(néng)力”的(de)目的，打造既省錢、又值錢(qián)的“高端溢價型(xíng)産品包裝盒”。



高端溢價型的包裝盒， 首先要(yào)做好包裝視覺設(shè)計 。

這(zhè)點我們在市場上經常可以看(kàn)到，同是類似的材(cái)質和造價的包裝盒，有的給人感覺新穎、大氣，一看就像個品牌(pái)企業的産品；

而有的卻給人感覺老土、淩亂，一看就像不流入的企業産品。

其中(zhōng)差距便在于(yú)包裝(zhuāng)視覺設計中的(de)用(yòng)心(xīn)程度(dù)。


其次(cì)，便是做好包裝盒的材(cái)質工藝搭配，以及(jí)印刷生産(chǎn)時的品質把(bǎ)控 。

許多企業在産品包裝盒定制(zhì)時，企(qǐ)業在做産(chǎn)品包裝盒時，可(kě)能都曾有過設計效(xiào)果圖精美，但在實際印刷生産時，卻因所選材質無法支撐其(qí)落地品(pǐn)質(zhì)，制作效果(guǒ)普通平庸。

又或是所選材(cái)質過于(yú)昂貴，工藝效果奇特難以實現，導緻(zhì)生(shēng)産成本居高不下等情況。

其中(zhōng)原由，通常便是包裝(zhuāng)盒材質、工藝規劃搭配不當，或是印刷生産(chǎn)經(jīng)驗和品質把控欠缺的結果。


“ 輕視包(bāo)裝”，可能導緻企業在市場營銷中對(duì)品牌價值積累、産品溢價等方面的損失 ；

但 “過度包裝”，也同樣可能(néng)加重企業的運營成本，減(jiǎn)少産品銷售時的(de)有效收益 ，甚至(zhì)引起消費者(zhě)的購買體驗和價值認同等。


事(shì)實上，對大部分企業的産品包裝盒來說，并不一定需要像奢侈品那樣追求完美(měi)。

但一定要足夠精緻，從而節省不必要的生産成本，同時又不失高端品(pǐn)質(zhì)和良好體驗。


在匠品藝棧，也(yě)經常會提到一個比喻 ，即“将50元的産品，用更低(dī)成本包裝成100元(yuán)的價值，再以60元(yuán)的價格進行銷售，讓(ràng)消費者(zhě)得到超(chāo)值産品體驗的同時，提升企業的銷售利潤和産品收益”， 但不是包裝成數百元，甚至更虛高的定價。

因爲隻(zhī)有做好産品本(běn)身，同時再(zài)通過适度、合理的包裝溢價(jià)，才能使消費者和(hé)企業得到真正雙赢。


對此，也更考驗(yàn)企業在産品包裝設計定制時的定位分(fèn)析(xī)能力，以及企業在定制産品包裝盒時的用心程度。



二、 輕視包裝

輕視包裝，與過度包裝的(de)做法洽洽(qià)相反，亦是許多行業領域中常見的問題(tí)和誤(wù)區。


正(zhèng)如匠品藝棧另(lìng)一篇文章中所分析，許多企業經營者要麽誤認爲隻要(yào)做好産品的品質和功能即可，無需把資(zī)金成本過多花在“無用”的(de)外包裝上；要麽還完全沒用認識到包裝做産品的重要性。


事實上，包裝在品(pǐn)牌營銷中，亦被稱爲外延産品，是(shì)産品開發中不可分割的一(yī)部分。


在“包裝”兩字的釋義中，我(wǒ)們也可以直接理解到“包”和“裝(zhuāng)”的寓意。
即 “包”： 爲包藏(cáng)、包裹、收納之意，是一個包裝盒應用的基本功能和價值；
而“ 裝(zhuāng)”： 爲裝扮、裝飾、裝束之意，即(jí)把産品裝扮、裝飾好，并把産品的價(jià)值“裝”出來。

“ 包”的功能，主要解決産品在運輸和儲存時的保護作用 ；
“裝”的功能，才能更好地讓包裝盒在市場營銷和品(pǐn)牌經營中，促進産品銷售、提高(gāo)産品溢價能力和利潤等關鍵作用(yòng) 。



當然， 産品包裝(zhuāng)盒“包”與“裝”的功能和(hé)作用，也不是一成不變，在(zài)不同行業(yè)中亦有不同側重點 。

如(rú)： 在五金(jīn)制品、醫院藥品、大型(xíng)家電等行業領域， 消費者(zhě)在購買其産品時，主要是以産(chǎn)品特性、功(gōng)能、功效等爲購(gòu)買因素的理性消費型行業 ，包裝盒的定制功(gōng)能應(yīng)側重于對(duì)産品的儲存、運輸等(děng)作用，企業的采購(gòu)策略亦應以實用、成(chéng)本低爲主。

而如： 在茶、酒、高端食品、滋補飲品、化(huà)妝品等行業領域， 消費者除了注重産品品質，包裝盒的品質體驗也同樣影響其購買決策和(hé)滿意度的感性消費型行業 ，包(bāo)裝盒的定制功能除了要起到産品的儲存(cún)、運輸保護作(zuò)用，更要能提升産品的檔次、消費者的購買體驗，以及提(tí)升産(chǎn)品的銷量和利潤等。

此時，企業對于産品包裝盒的設計定制，亦應(yīng)像開發産品功能、品質時的重視重(zhòng)度，用心做好産品包裝的視覺(jiào)設計、材質工藝搭配，以及印刷(shuā)生産中的品質(zhì)把控，從而提升産品的檔次和溢價能(néng)力。讓産品包裝盒變得“既省錢、又值錢”。