産品包裝盒定制，如何做好功(gōng)能與目的分類

産品包裝盒，大概可分爲儲運型與銷(xiāo)售型、展銷型與電(diàn)商型、理性型與感性型、禮品型與(yǔ)快消(xiāo)型四大分類，理解(jiě)它們之(zhī)間的不同，企業便可在做産品包裝盒前，更好地明确需求和(hé)目的，從而節省不必要的制作成本(běn)，同時(shí)提高産品的溢價能力。 讓産品包裝盒定制，變得既(jì)省錢，又值(zhí)錢。


一、 儲運型與銷售型

儲運型産品包裝盒 ：顧名思義，所謂儲運型(xíng)的産品包(bāo)裝盒(hé)，就是以産品的儲存、運(yùn)輸爲目的的包裝盒，比如包裝箱(xiāng)、快遞箱等。



它們的材質，大多以瓦楞(lèng)紙、牛皮卡、箱闆紙、灰(huī)卡紙爲(wèi)主，其中又分雙層(céng)、三層、加強、雙加強、 abc 級等不同類别和品質的紙張。

當(dāng)然，要使一個産品達到安(ān)全儲運的作用，除了其包裝盒(hé)外，還有内在的海棉、 EVA 等内托，以及包裝盒外層(céng)的氣泡袋、沖氣(qì)袋等。

對儲(chǔ)運型産品包裝盒的采購策略(luè)，企業主要以實用、價(jià)格(gé)低爲側重即可 ，畢(bì)竟(jìng)這塊也沒太多(duō)技術含(hán)量，關鍵(jiàn)要能起到儲存、運輸保護作用； 同時也别太掉檔(dàng) ，特别是注重品牌建設的企業，再小的地方也要注(zhù)意(yì)它的(de)品(pǐn)質體驗。

銷售型産品包裝盒 ：亦可稱爲營銷型産品(pǐn)包裝盒，除(chú)了要起到(dào)産品的儲存、運輸(shū)保護作用，更要(yào)能提升産品(pǐn)的檔次、消費者的購買體(tǐ)驗，以及促進産品(pǐn)的銷售和利潤等，這也是匠(jiàng)品藝棧常說的“溢價型産(chǎn)品包裝盒”。



它的材質，通常比儲運型(xíng)包裝盒的更高端、精緻(zhì)，也更應注重它的品質呈現和銷售體驗。一般會運用(yòng)到(dào)特種紙張、進口紙(zhǐ)張、質感紙(zhǐ)張等較爲高端的紙張和内托材質(zhì)，以及特殊制作(zuò)工(gōng)藝(yì)等。

企業想做好 銷售型産品包裝盒(hé) ，首先應從它的方案設計開始(shǐ)，包括結(jié)構、視覺、材質、工藝等方案的設計和規(guī)劃，其次是 印刷制作時，材(cái)質、工藝的使用和品(pǐn)質把控。其 采購策略，除了要節(jiē)省不必要的成本，關鍵要達到幫助産品溢價和促進銷售的作用 。


二、 展銷型與電商型

在過(guò)往匠品藝棧幫助企(qǐ)業定制産品包(bāo)裝盒時，我們最強調它的(de)展銷效果，也(yě)稱爲包裝(zhuāng)的貨架陳列形象。

即： 産品包(bāo)裝盒在琳(lín)琅滿目的商超貨架中，能否達到鶴立雞(jī)群的(de)效果，形成優越的貨架陳列形象，在衆多商品(pǐn)脫穎而出(chū)，抓住消費者的眼球，促進産品銷售。



随着互聯(lián)網與電商渠道的發展，越來越多産品不再需要鋪設到商超渠道，而是(shì)通過電商、微商、直播等網絡渠道直接銷售，從而産生了電商型産品包裝盒(hé)。

爲此，企業定制産品包裝盒前，首先也要分析它的主要銷(xiāo)售渠道，是以電商類(lèi)渠道爲主，還是以商超等需要陳列、展銷的渠道爲主，從而采用不同的制作策略，甚(shèn)至是同一個産品，根據不同渠道需求，設計不同功能類型的包裝盒。

對于展銷型(xíng)産品包裝(zhuāng)盒 ，顯然要 更注(zhù)重它的貨架陳列展示形象，以及吸引(yǐn)眼球、促(cù)進銷售等功能效果 ；

而 對于電商型産品(pǐn)包裝盒 ， 要更注重消費者從快遞員手中拿(ná)到産品的第一印象 ，包(bāo)括它的快遞箱、包裝盒(hé)的視覺、材質、品質，以及開啓包裝盒時的感覺(jiào)等綜合體驗。

對此，許多人又把它稱爲“開箱照”。一(yī)款好的電商型産品包裝盒(hé)，不僅影響着(zhe)消費者對産品、品牌(pái)的體驗感和認可度，亦可能 推動消費者主動将開箱照發到(dào)朋友圈、小紅(hóng)書等渠道，免費幫助企業傳播，達到最高性價比的(de)口碑(bēi)傳(chuán)播效果。


三(sān)、 禮品型與快消(xiāo)型

在(zài)展銷型與電商型之外，還(hái)有一種功能屬性可以和它們并列的“禮品(pǐn)型“包裝盒。

因爲，有的産品(pǐn)，它的銷售(shòu)渠(qú)道既不在傳統商超，也不在(zài)網絡(luò)電商，而是在會所、會務(wù)，或企業特有的一些(xiē)資源渠道(dào)。

與此同(tóng)時，它又可能出現在商超和(hé)電商渠道，但應用功能卻(què)與常規不同，常用于商(shāng)務禮(lǐ)品、伴手禮、貴重禮物(wù)，因此也被稱爲禮品型産品(pǐn)包(bāo)裝(zhuāng)盒。



禮品型(xíng)産品包裝盒，與快消型産品包裝盒，主要有三個不同點：
一，定價和品質相對要高，往往(wǎng)作爲企業的形象産品，溢價(jià)空間也相對要高；
二、銷量相(xiàng)對要少，既然是形象(xiàng)産品，定價又相對要(yào)高，跑量比快消型的自然是要少一些；
三、購買後主要以送人(rén)爲主。

當(dāng)然，這三個點(diǎn)并非一定(dìng)的，有許多(duō)品質較(jiào)高，或售價相對要高的産品(pǐn)，同樣需要禮品型包裝盒(hé)，才能更好地達成消(xiāo)費者滿意度。但(dàn)不(bú)管送禮還是自用，都(dōu)要抓住一個原則，盡可能不要過度包(bāo)裝，讓消費者覺得物超所值(zhí)。

那麽， 對于禮品型和快消型的産品包裝盒，企業(yè)該如何選擇。

首先是基于産品(pǐn)品質和市場定價的不同 。

因爲産品包裝盒，并(bìng)非越便宜越好， 一個好産(chǎn)品想賣起好價格，也(yě)會有(yǒu)相應成本比例的包(bāo)裝盒爲支撐。

如(rú)一個售價數百元的産品，僅預算一兩元(yuán)成本的包裝盒，顯然是難以支撐。

但我們不能光提升包裝檔次，産品品質亦是同等重要。

事實上，匠品(pǐn)藝棧所接觸的許多企業，在快消型和(hé)禮品型兩種包裝盒内，所裝的産品均(jun1)會有所不同，前(qián)者通常對應的是常規産品，而後者通常對應的是品質更高，或更稀(xī)缺、珍貴的産品。

對于快(kuài)消型産品包裝盒 ，根據銷售渠道不同， 主要需達到上述的展銷型或(huò)電(diàn)商型包裝盒效果 ；

而對于(yú)禮品型(xíng)産品包(bāo)裝盒 ， 還需考慮送禮人的便捷度，收(shōu)禮人(rén)對所收(shōu)禮品的體驗(yàn)感、認可度， 以及提升(shēng)收禮(lǐ)人對送禮人的認可、記憶、友誼和情感(gǎn)等效果。



四(sì)、 理性型與感性型(xíng)

理性型和感性型産品包裝盒(hé)，主要(yào)是基于不同行業屬性和(hé)功能所分類的産品包裝盒。

如： 在藥品、空調、洗衣機(jī)、五金、化學品(pǐn)等行業(yè)，消費者在購買其産品時， 主要(yào)是以(yǐ)産(chǎn)品特性(xìng)、功能、功效等爲(wèi)購買因素，此時包裝盒是否精(jīng)美，所起到的(de)推(tuī)動作用并(bìng)不大 ，因此被(bèi)稱爲理性型産品包裝盒。

但如： 化妝品、保(bǎo)健品(pǐn)、功能飲品、高端食品、茶、酒、數碼産(chǎn)品、文創産品等行業， 消(xiāo)費者除了注(zhù)重産品品質，包裝盒的體驗力(lì)、感染力，也同樣在促進消費者的購買(mǎi)行爲，以及影響消(xiāo)費滿(mǎn)意度和複購率等 ，因此也被稱(chēng)爲感性型産品(pǐn)包(bāo)裝盒。



爲此，對(duì)于(yú) 理性型消費行業的産品包裝盒， 是(shì)否高端、精美，對産品的(de)溢價能力(lì)不會(huì)太大，也不會太直(zhí)接，但對品牌價值沉澱有一(yī)定影響。

而對于 感性(xìng)型消費行(háng)業的産品包裝盒， 不僅影響品牌的氣質和推(tuī)廣，更直接影響(xiǎng)産品(pǐn)的定價權和銷量利潤。