咖啡(fēi)連鎖品牌的标志設計

國家經濟不斷發展，人民生活水平也随之提高。近十年來，咖啡店(diàn)在全國(guó)各個城市如雨後春筍般湧現就是很好的說明。目前，咖啡(fēi)在中(zhōng)國的消費群體劇增，咖啡文化也正在逐漸(jiàn)形成，而且未來還會有更好的發展。
品牌是企業自(zì)己(jǐ)的，而企業品牌形象的感知者是消(xiāo)費者。消費者對企業品牌的認可是靠企(qǐ)業品(pǐn)牌形象而建立起來的，不(bú)是靠某(mǒu)個漂亮的标志或者包(bāo)裝這種單一的行爲就(jiù)可以讓消費者對(duì)企業(yè)“忠心”，标志等隻是品牌形象的一個重要載體(tǐ)，讓消費者去(qù)強化的(de)記憶您的(de)企業品牌形象(xiàng)。所以，品牌(pái)形象是企業(yè)與消費者之(zhī)間的一個(gè)重要的橋梁，是企業發展的奠基石！
所以(yǐ)，完善的企業品牌形象必須通過完整、正确的品牌(pái)設計來具體體現，從而去告知企(qǐ)業的客戶“我是(shì)誰”、“我是做什麽的”，這就(jiù)是品牌設(shè)計的最重要目的。
設(shè)計要點：
企業形象的視覺識别核心(xīn)是标志，而品牌形象的視覺識别系統的(de)核(hé)心(xīn)元素是品牌符号，這是品牌VI設(shè)計與企業VI設計(jì)在設計表達上的不(bú)同。
對市場敏感的人，标志(zhì)往往是高度抽象、高度凝煉的，經常是多重意義的複合，解釋(shì)起來意義(yì)豐厚無比，若沒有解釋員(yuán)，則晦澀難懂、不知(zhī)所雲。這責任并不(bú)在印刷廠 設計标志的設計師。因爲标(biāo)志隻是一個點狀的視覺符号，高(gāo)度凝煉或高度片面是标志與(yǔ)生俱來的屬性。
歐美發達國家，閑暇時候到咖啡(fēi)廳喝一杯咖啡(fēi)是很多人的(de)第一選擇。如今，這(zhè)種情況在中國也(yě)變得越來越普遍(biàn)。盡管與歐美國家相比還(hái)有很(hěn)大差距，但數據顯示，我(wǒ)國的咖啡市場正在以每年30%以上的速度(dù)擴大。咖啡的消費群體主要集(jí)中在中青年人群中，而相比幾年前(qián)，人群比例也發生了一些(xiē)變化。比較明顯的(de)是，商(shāng)務人(rén)群和咖啡愛好者提升較快。值得一提的是，把咖啡作爲一種消費習(xí)慣的人群大幅度提升，而把咖啡作爲消(xiāo)費時(shí)尚的則在悄然下降。35歲以上的消費群體對咖啡的品牌忠誠度較高，同時咖(kā)啡消費也正在向低齡化(huà)發展。
從地域來(lái)看，目(mù)前我國的咖啡市場主要集中在東部。如(rú)果按城市劃分，北上廣深以及各大省(shěng)會城(chéng)市是主要的消費地。有關分析顯(xiǎn)示，未來(lái)幾年，中國的二三(sān)線城市咖啡消費量不斷增加，所占的市(shì)場分額也(yě)不斷增加，将成爲中國咖啡市場及未來20年的核心(xīn)推動市(shì)場。