大衆(zhōng)戶外休(xiū)閑概念入侵，品牌與渠(qú)道實(shí)現良好融合，本土品牌(pái)發展勢頭正旺。除專業(yè)戶外(wài)市場保持穩定的發展外，大衆戶外運動也受到國(guó)人(rén)的(de)追捧。這期間國内的(de)海外品牌(pái)開始出現一定程度的分(fèn)化，一部分(fèn)專業化程度高的品牌在自身産品(pǐn)線的限制(zhì)下，明确(què)了自身的專業化發展方向，将消費群體定位爲專業(yè)人士。
使用多品牌策略可以避(bì)免因(yīn)某一種産品市場(chǎng)推(tuī)進失敗或質量發生問題所帶來的品牌危機的風(fēng)險。由于企業對(duì)
印刷(shuā)廠
生産、經營的同一類産品(pǐn)使用了不同的品牌， 在對外宣傳上也都(dōu)屬獨立宣傳， 因此(cǐ)即使其中的一種(zhǒng)出現了問題(tí)， 也不會株(zhū)連到其他的品牌， 這(zhè)大大降低了(le)企業的經營風險。此外， 它還可以(yǐ)避免高檔(dàng)品牌(pái)使用到低檔産(chǎn)品上(shàng)所導緻的損害原品(pǐn)牌高品質形象的問(wèn)題的發生。
多品牌(pái)策略(luè)有利于适應細分市場的需要，推進品(pǐn)牌的個性化和差異化，滿足不同消費群體的不同(tóng)需求，可以(yǐ)突出每一種産(chǎn)品的特色。從而在消費者心中形成(chéng)比較明顯的(de)産品差别，以适應不同(tóng)消費(fèi)群體的品牌偏(piān)好和消費特點。
多數産品(pǐn)線較全面、以服裝類(lèi)産品爲主打的(de)戶外品牌則将目光放在(zài)更加廣闊的大衆消費群，産品在保留戶外功能性的同時，越來越多地(dì)引入時尚設計元素，并開(kāi)始嘗試将戶外運動的概念(niàn)泛化，将其作爲一種時尚理(lǐ)念進行推崇。當然這也爲(wèi)本身産品專業性能相對偏弱的國内戶外用品品牌提供了良好的發展機遇，絕大多數品牌能夠很快完(wán)成向大衆戶外市場的轉變。
正是在這個戶外消費熱度不減的(de)時期，品牌與實體商場(chǎng)及(jí)專賣店渠道的融合(hé)，以及網銷虛拟渠道的配合，促使中國本土戶外品牌迎頭趕上，迅速取得(dé)一部分新(xīn)興市場并使自身在(zài)各個方面都得到長足發展。
從歐美(měi)市場發展的經驗看，戶外運動市場(chǎng)的快速發展主要是因具有廣(guǎng)泛的群衆基礎、生活觀(guān)念的轉變及消費(fèi)水平的提升。中國戶外用品産業發展至今，在我國仍屬于新興産業，經濟的快速(sù)增長、居民生活水平提升(shēng)及消費升級拉動戶外用品消費進(jìn)入高速成長期。
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
