爲(wèi)大家在廣告宣傳或包裝制(zhì)作時，避免(miǎn)使用到一些違(wéi)禁詞(cí)踩坑，本文搜集(jí)整(zhěng)理2023新廣(guǎng)告法中(zhōng)頒布的廣告(gào)違法違禁(jìn)詞（禁用詞）和相(xiàng)應類别，供與(yǔ)大(dà)家參考。
一(yī)、廣告(gào)前提
首(shǒu)先(xiān)，在廣(guǎng)告宣(xuān)傳中不得(dé)有以下情形
（一(yī)）使用或者(zhě)變相使用(yòng)中華(huá)人民(mín)共和(hé)國的國旗(qí)、國歌(gē)、國徽，軍旗(qí)、軍歌、軍(jun1)徽；
（二）使(shǐ)用或(huò)者變相使(shǐ)用國家(jiā)機關、國(guó)家機(jī)關工(gōng)作人(rén)員的名義或者形(xíng)象(xiàng)；
（三）使用“國(guó)家級”、“最高級”、“最佳”等用(yòng)語(yǔ)；
（四）損(sǔn)害國家(jiā)的(de)尊嚴(yán)或者利益，洩露國家秘密；
（五）妨礙社(shè)會安定，損(sǔn)害社(shè)會公(gōng)共利益；
（六）危害人身(shēn)、财産(chǎn)安(ān)全(quán)，洩露個人(rén)隐(yǐn)私；
（七）妨(fáng)礙社會公(gōng)共秩(zhì)序或者違(wéi)背社(shè)會良(liáng)好風尚；
（八(bā)）含有(yǒu)淫穢、色情、賭博(bó)、迷信(xìn)、恐怖(bù)、暴力(lì)的(de)内容；
（九）含有民族(zú)、種族(zú)、宗教(jiāo)、性别(bié)歧視(shì)的内(nèi)容；
（十）妨礙環境(jìng)、自然資源(yuán)或者文化遺産(chǎn)保護(hù)；
（十一(yī)）法律(lǜ)、行政(zhèng)法規規定(dìng)禁止的其他情(qíng)形。
新法第(dì)五十(shí)七條規定若有(yǒu)發布有新法第(dì)九條規(guī)定的禁(jìn)止情形的廣告的(de)，由(yóu)工商行政(zhèng)管理部門責(zé)令(lìng)停止發布廣告，對廣告(gào)主處二(èr)十萬元(yuán)以(yǐ)上一(yī)百萬元以下的(de)罰款。
情(qíng)節嚴重(zhòng)的，并可以吊銷(xiāo)營業執照，由廣(guǎng)告審(shěn)查機關撤(chè)銷廣告審查批(pī)準文件、一(yī)年内不受(shòu)理其(qí)廣告(gào)審查(chá)申(shēn)請(qǐng)。
對廣(guǎng)告經(jīng)營者、廣告(gào)發布者(zhě)，由(yóu)工商(shāng)行政管理(lǐ)部門(mén)沒收廣告(gào)費用(yòng)，處二(èr)十萬元以上一(yī)百萬元以下的罰款(kuǎn)，情節(jiē)嚴重的，并(bìng)可以(yǐ)吊銷營業(yè)執照(zhào)、吊銷廣(guǎng)告發布登記(jì)證件。
二、廣(guǎng)告(gào)違禁詞
1．表示(shì)權威性的禁忌(jì)詞
如：國(guó)家(jiā) xxx 領導(dǎo)人推(tuī)薦(jiàn)； 國家 xx 機關推(tuī)薦； 國(guó)家 xx 機(jī)關專(zhuān)供(gòng)。 特(tè)供等(děng)借國家； 國家機關工作(zuò)人員對(duì)名稱進行宣傳(chuán)的用(yòng)語；
2. 虛假老(lǎo)字号、中國馳名(míng)商标、特(tè)供、專供(gòng)等相(xiàng)關(guān)詞語；
3. 包(bāo)含“首 / 家(jiā) / 國”及相(xiàng)關詞(cí)語
如(rú)：首個(gè)、首選、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網首發、首款、首家、獨家、獨(dú)家(jiā)配方(fāng)、全國(guó)銷量冠軍(jun1)、國家級産品、國(guó)家（國家免檢）、填(tián)補國内空白等(děng)用語；
4、包(bāo)含“最”及(jí)相關(guān)詞語(yǔ)
如：最(zuì)佳、最具、最(zuì)愛、最(zuì)賺、最(zuì)優、最(zuì)先進(jìn)、最優(yōu)秀、最好、最(zuì)大、 最高(gāo)、最高級(jí)、最低(dī)、最低價、最便(biàn)宜、史上最低(dī)價、最流(liú)行、最受(shòu)歡迎(yíng)、最時(shí)尚、、最符合(hé)、最舒适、最(zuì)先、最先進(jìn)、最科(kē)學、最先享受、最(zuì)後一波、最新(xīn)、、等含義(yì)相同或近(jìn)似的絕(jué)對化用(yòng)語。
5、包含(hán)“一”及相(xiàng)關詞(cí)語
如：第一(yī)、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一(yī)、銷(xiāo)量第一(yī)、排名第一、唯一(yī)、第一品牌(pái)、獨一(yī)無二、全(quán)國第一(yī)、一流、僅此一次（一款）、最後一波、全國 x 大品(pǐn)牌之(zhī)一等(děng)用語。
6、包含“級 / 極”及相關詞(cí)語
如：國家級（相(xiàng)關單位頒(bān)發的(de)除外）、全(quán)球級、宇宙級、世界級、頂(dǐng)級（頂尖 / 尖端）、頂(dǐng)級工藝(yì)、頂(dǐng)級享(xiǎng)受、極品、極佳（絕(jué)佳 / 絕(jué)對(duì)）、終極、極緻等用語。
7、表示(shì)品牌(pái)地位(wèi)的相(xiàng)關詞語
如：大牌(pái)、金牌、名牌(pái)、王牌(pái)、領袖品(pǐn)牌、世界(jiè)領先(xiān)、創領品牌、領先(xiān)上市(shì)、巨星(xīng)、著名(míng)、掌門人、至(zhì)尊、巅峰、奢(shē)侈、領(lǐng)袖、之王、王者、冠(guàn)軍、地(dì)王、樓王、史無前例、前無古(gǔ)人、永(yǒng)久、萬能、祖(zǔ)傳、特(tè)效、無(wú)敵、純(chún)天然、100%等用語。
8. 表(biǎo)示絕對、極(jí)限且無法(fǎ)考(kǎo)證的詞(cí)語
如：絕(jué)對值、絕(jué)對、大(dà)牌、超(chāo)賺、頂(dǐng)級工藝、王(wáng)牌、銷(xiāo)量冠(guàn)軍、極緻、永久(jiǔ)、史無前例、萬(wàn)能、100%.正品等虛(xū)假(jiǎ)或無法(fǎ)判(pàn)斷真(zhēn)僞的(de)誇張性表述詞語。
9、迷信用(yòng)語
如：增(zēng)強第六(liù)感、化(huà)解小人、護身、平(píng)衡正(zhèng)負能(néng)量、 、逢兇化(huà)吉。 時來運(yùn)轉、萬事亨(hēng)通(tōng)、助吉(jí)避(bì)兇等(děng)迷信色彩的用(yòng)語。
還有在(zài)化妝品領域的宣傳(chuán)違禁用詞(cí)
如：特效、高效(xiào)、全效、強(qiáng)效、速(sù)效、速白、一洗白(bái)、xx天見效、xx周(zhōu)期見效、超強、激(jī)活、全方位、全面(miàn)、無毒、溶脂(zhī)、吸脂(zhī)、燃燒脂肪、瘦身(shēn)、瘦臉、瘦腿、減肥、延年(nián)益壽、提高（保護）記憶力、
提高肌膚抗(kàng)刺激(jī)、清除、化(huà)解死細胞、去（祛）除皺紋、平皺、修複(fú)斷裂彈性（力）纖維、止(zhǐ)脫、采用新型着(zhe)色機理永不(bú)褪(tuì)色、更新肌(jī)膚、破(pò)壞黑色(sè)素細胞(bāo)、豐乳、豐胸(xiōng)、使乳(rǔ)房(fáng)豐滿、預防乳(rǔ)房松(sōng)弛下(xià)垂（美乳、健美(měi)類化妝(zhuāng)品除外）、促進睡眠等；
也(yě)還有在(zài)養生、保健等領(lǐng)域的(de)宣傳違(wéi)禁(jìn)用詞(cí)
如(rú)：滋(zī)陰補(bǔ)陽、壯陽、消(xiāo)炎、解(jiě)毒、減肥、清熱解毒、清熱(rè)袪濕、治(zhì)療、除菌、殺(shā)菌、防菌、消(xiāo)毒、排毒、防(fáng)敏、抗敏(mǐn)、補血、安(ān)神、養腦、益氣、通(tōng)脈(mò)、利尿、補(bǔ)腎、祛(qū)風、生(shēng)發(fā)、防癌、抗(kàng)癌、降血(xuè)壓、除濕、治療腋臭、治療(liáo)體臭(chòu)、消除斑點(diǎn)、治(zhì)療斑秃、毛發(fā)再生、處(chù)方、 藥方、丘疹(zhěn)、手癬、體癬、傷風感(gǎn)冒(mào)、肌痛(tòng)、頭痛(tòng)、腹痛(tòng)、便秘(mì)、燒傷、燙(tàng)傷等相(xiàng)關用詞。
即在保健食品廣告不得含有下列内容：
1、表(biǎo)示功效、安(ān)全性的(de)斷言或(huò)者保證(zhèng)；
2、涉及疾病預防(fáng)、治(zhì)療功(gōng)能；
3、聲稱或者暗示廣告商品爲(wèi)保障健(jiàn)康所必(bì)需；
4、與藥(yào)品、其(qí)他(tā)保健(jiàn)食品進行(háng)比較；
5、利用廣告(gào)代言人(rén)作(zuò)推薦(jiàn)、證明；
6、法律(lǜ)、行政(zhèng)法規規定(dìng)禁止的其(qí)他内容。
另(lìng)：保健食品廣告應當顯著(zhe)标明(míng)“本品不能(néng)代替(tì)藥物”。
而在酒類(lèi)廣告不得(dé)含有(yǒu)下列内(nèi)容：
1、誘導(dǎo)、慫恿飲(yǐn)酒或者宣傳(chuán)無節制飲(yǐn)酒；
2、出現(xiàn)飲酒的動作(zuò)；
3、表(biǎo)現(xiàn)駕駛(shǐ)車、船、飛機等活(huó)動；
4、明示或(huò)者暗(àn)示(shì)飲酒(jiǔ)有消除(chú)緊張和焦慮、增(zēng)加體力等(děng)功效。
在教育、培訓廣告不(bú)得含有下(xià)列内(nèi)容(róng)：
1、對升學(xué)、通過考試(shì)、獲得(dé)學位(wèi)學曆或者(zhě)合格證(zhèng)書(shū)，或者(zhě)對教育、培訓的效果作(zuò)出(chū)明示或者(zhě)暗示的保證性承諾(nuò)；
2、明示或者暗示有相(xiàng)關考(kǎo)試機構或(huò)者其工作人員(yuán)、考試(shì)命題人(rén)員(yuán)參與教育、培訓(xùn)；
3、利用科(kē)研(yán)單位(wèi)、學術(shù)機構、教育(yù)機構、行(háng)業協會(huì)、專業人士、受益(yì)者的名(míng)義(yì)或者形象作推薦、證(zhèng)明。
教(jiāo)育培訓廣(guǎng)告宣傳違禁用(yòng)詞：
如(rú)：優(yōu)先入學(xué)、全程(chéng)無憂、保證(zhèng)就業、命(mìng)中率、包過、保(bǎo)過(guò)、一次通(tōng)過、必考、必(bì)過等(děng)；
金融領域違禁(jìn)用詞：
如：收(shōu)益率、包回(huí)報、保底收益、返(fǎn)本銷售、承(chéng)諾保底、保本穩(wěn)賺、無風險(xiǎn)回(huí)報、快速回報、高收益回報、固(gù)定回(huí)報、年(nián)化收益、升值、衆籌(chóu)等；
除上述所列(liè)舉，還有(yǒu)關鍵的，不可涉及到與虛假、欺(qī)騙、欺(qī)詐類的相關違(wéi)禁用詞。
如(rú)： 與點擊領(lǐng)獎(jiǎng)、點擊獲取、恭(gōng)喜獲(huò)獎、全民(mín)免單、領取獎品(pǐn)涉嫌誘(yòu)導消費(fèi)者秒殺(shā)、萬人瘋(fēng)搶、點擊(jī)翻轉(zhuǎn)、搶爆(bào)、再不搶就(jiù)沒(méi)了、錯過(guò)就沒機會了、搶(qiǎng)瘋(fēng)了(le)、不會(huì)更便(biàn)宜了、點擊(jī)有驚喜、賣瘋了(le)、全民(mín)瘋搶等(děng)相(xiàng)關用詞。
另要注意：如(rú)有涉及到限時(shí)的，必須(xū)寫明時間。 即必須有具(jù)體的活動(dòng)開始和活動結(jié)束日(rì)期和時間，嚴禁(jìn)使用随時結束(shù)、随時漲價(jià)、馬上(shàng)降價等含糊時(shí)間；以(yǐ)及(jí)嚴禁使(shǐ)用(yòng)激發消費者(zhě)搶購(gòu)心理(lǐ)等違(wéi)禁用(yòng)詞。
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