策劃(huà)，是一項具有整(zhěng)體性、目的性、層(céng)次性、适應性特征的(de)系統過程;是(shì)一(yī)門實(shí)用性(xìng)很強的應用科(kē)學;是一(yī)種(zhǒng)科學(xué)化的知識(shí)研究成果(guǒ)。既是(shì)一種(zhǒng)創(chuàng)造性的思維(wéi)活動(dòng)，也(yě)是(shì)一種謀略。
策(cè)劃(huà)人應(yīng)具有的(de)素(sù)質
對(duì)事物(wù)和新産品(pǐn)有(yǒu)敏(mǐn)銳、深刻的綜合(hé)透析能力(lì);有創造性(xìng)的思(sī)維和(hé)超乎常人(rén)的獨(dú)到(dào)見解;有建立在知識和(hé)經驗之上(shàng)的良好直覺(jiào)與靈感(gǎn)。
在全社(shè)會(huì)基本(běn)解決了(le)溫飽之(zhī)後，人們就(jiù)有了(le)差異(yì)化(huà)的個性追求。于是(shì)，就有(yǒu)了對各種各樣(yàng)的新産品的社(shè)會需(xū)求。企業的(de)使命正是(shì)爲了迎合社會(産業(yè)市場和消(xiāo)費者市場)的需(xū)求，而(ér)營造(zào)出變(biàn)化無(wú)窮的産(chǎn)品(pǐn))。對新(xīn)産品(pǐn)從提(tí)出、研制、命(mìng)名(míng)、生産、營(yíng)銷、宣傳(chuán)和(hé)服務(wù)，到市場終端全(quán)過程的整體策(cè)劃，是爲了企業(yè)的各種資(zī)源配置更(gèng)加合理，管(guǎn)理(lǐ)更具針對性(xìng)，社會(huì)條件利用(yòng)得愈加充(chōng)分，以達到(dào)新産(chǎn)品以(yǐ)及品(pǐn)牌效(xiào)力極(jí)大地促進(jìn)企業(yè)的收益(yì)與發展。
如果不能正确地把握(wò)整(zhěng)體策劃中(zhōng)的(de)各個環(huán)節，而是(shì)通過某些非(fēi)高素(sù)質的(de)行政人員(yuán)或少(shǎo)數職能人員的(de)決策(cè)和(hé)簡(jiǎn)單行(háng)事，勢(shì)必導緻新(xīn)産品的‘流(liú)産’或(huò)夭折(shé)。
個性(xìng)是策(cè)劃的生命力
具有鮮(xiān)明的個性，才能讓消(xiāo)費者(zhě)更多的關注。抓(zhuā)住了差異性的(de)策劃(huà)，才(cái)使産品(pǐn)具有旺(wàng)盛(shèng)的生命(mìng)力(lì)。具有了民(mín)族性，才(cái)能具有世界(jiè)性(xìng)。在各色(sè)商品(pǐn)琳琅(láng)滿目，競争日趨激烈的(de)今(jīn)天，對(duì)新産(chǎn)品的整(zhěng)體策(cè)劃，必須做到(dào)萬綠叢中一點紅。
當(dāng)然，公(gōng)司
畫冊印(yìn)刷
策劃的(de)個性(xìng)化必(bì)須(xū)與(yǔ)内容(róng)相統一。即便是(shì)經過了誇張的個性，巧妙地突(tū)出了(le)新産品的一個(gè)或幾個側(cè)面，還要看能否(fǒu)引起消(xiāo)費(fèi)者的(de)心理(lǐ)共鳴，留下(xià)深刻的産品印(yìn)象，經(jīng)得起(qǐ)社會(huì)或區域性(xìng)大衆(zhōng)的檢驗(yàn)，才是成(chéng)功的策劃。
審時(shí)度勢、适時(shí)應變(biàn)、揚長(zhǎng)避(bì)短、思路創新、以智(zhì)取勝(shèng)、創造(zào)市場是新産品策劃(huà)的基本要(yào)點和靈魂(hún)。
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