國家(jiā)經濟(jì)不斷(duàn)發展，人民(mín)生活水平(píng)也随之提(tí)高。近(jìn)十年(nián)來(lái)，咖啡店(diàn)在全國各(gè)個城(chéng)市如雨後(hòu)春筍(sǔn)般湧現就是很好的說明。目(mù)前(qián)，咖啡(fēi)在中國的(de)消費(fèi)群(qún)體劇增，咖啡文化(huà)也正在(zài)逐漸形成，而(ér)且未來還會有(yǒu)更好(hǎo)的(de)發(fā)展。
品(pǐn)牌是企(qǐ)業(yè)自己(jǐ)的，而(ér)企業品牌(pái)形象的感(gǎn)知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌(pái)的認可是(shì)靠企(qǐ)業品牌形象而(ér)建(jiàn)立(lì)起來的，不(bú)是靠(kào)某個(gè)漂亮的标志或(huò)者包(bāo)裝這種單一的(de)行爲就可以讓消費者對(duì)企業(yè)“忠心”，标(biāo)志等隻(zhī)是品牌形象的一個(gè)重要載體(tǐ)，讓消費者去強化的記憶您的(de)企業品牌(pái)形象。所以，品牌(pái)形象(xiàng)是企業(yè)與消費(fèi)者之(zhī)間的一個(gè)重要(yào)的橋(qiáo)梁，是企業(yè)發(fā)展(zhǎn)的(de)奠(diàn)基石！
所以，完善(shàn)的企業品牌形(xíng)象必須通過完(wán)整(zhěng)、正确(què)的品牌(pái)設計來具(jù)體體(tǐ)現，從(cóng)而去(qù)告知(zhī)企業的客(kè)戶“我是誰”、“我是(shì)做什(shí)麽的”，這就是品(pǐn)牌設(shè)計的(de)最(zuì)重(zhòng)要目的。
設計要(yào)點：
企業形象的(de)視覺識别(bié)核心(xīn)是标志，而品牌(pái)形象的視覺(jiào)識(shí)别系統(tǒng)的(de)核心(xīn)元素是品(pǐn)牌符号，這(zhè)是(shì)品(pǐn)牌vi設(shè)計與企業vi設計在設計表(biǎo)達(dá)上(shàng)的不同。
對市場(chǎng)敏感的人，标志(zhì)往往是高度抽象(xiàng)、高(gāo)度凝(níng)煉的(de)，經常是多重(zhòng)意(yì)義的複合，解釋(shì)起來意(yì)義豐厚無比(bǐ)，若沒有解(jiě)釋員，則晦澀難(nán)懂、不(bú)知所雲。這(zhè)責任并不(bú)在
印(yìn)刷廠
設計标志的設(shè)計(jì)師。因爲标(biāo)志(zhì)隻是一個(gè)點狀的視(shì)覺符号，高度凝煉或(huò)高度片面是标(biāo)志與生俱來的(de)屬性(xìng)。
歐美發達(dá)國家(jiā)，閑暇時(shí)候(hòu)到咖啡廳(tīng)喝一(yī)杯咖(kā)啡(fēi)是很多(duō)人的第(dì)一選擇。如今(jīn)，這種情況(kuàng)在中國也(yě)變得(dé)越來越普遍。盡(jìn)管與(yǔ)歐(ōu)美國家(jiā)相比還有很大差距，但數據顯(xiǎn)示，我國的咖啡(fēi)市場正在以每年30%以上(shàng)的速度(dù)擴大。咖(kā)啡的消(xiāo)費群體主要集(jí)中在中(zhōng)青年人(rén)群中，而(ér)相比幾(jǐ)年前(qián)，人(rén)群(qún)比例(lì)也發(fā)生了(le)一些(xiē)變化(huà)。比較(jiào)明顯(xiǎn)的是(shì)，商務人群(qún)和咖(kā)啡愛好者(zhě)提升(shēng)較(jiào)快。值得(dé)一提(tí)的是(shì)，把咖(kā)啡作爲一種消(xiāo)費習慣的人(rén)群大幅度提(tí)升，而(ér)把咖啡作(zuò)爲消費時(shí)尚(shàng)的則在(zài)悄然下降(jiàng)。35歲以(yǐ)上的消費群體(tǐ)對咖(kā)啡的品牌(pái)忠誠度較高，同(tóng)時咖啡消費也正在向低齡化(huà)發展。
從地域(yù)來(lái)看，目前我國的(de)咖啡市(shì)場主要(yào)集中(zhōng)在東部。如(rú)果按城市劃分，北上(shàng)廣深(shēn)以及(jí)各大省會城市是主要的消費地。有關分析顯(xiǎn)示，未(wèi)來幾年，中(zhōng)國的二(èr)三線(xiàn)城(chéng)市咖(kā)啡消費量(liàng)不斷增加，所占(zhàn)的市(shì)場分額也(yě)不斷(duàn)增加，将成(chéng)爲中(zhōng)國(guó)咖啡市(shì)場及未來(lái)20年的核心(xīn)推動市場。
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