包裝圖案中的(de)商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸(xī)引顧客(kè)注意爲中心(xīn)，起到(dào)直接推銷品牌的作用。包裝圖案對顧客的刺激(jī)較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往(wǎng)往伴有(yǒu)即效性的購買行爲。怎樣才能做好産品包裝設計呢？需要遵循的以(yǐ)下的基本原則(zé)：
一:品牌定位
向消費者(zhě)表明(míng)”我是誰”,要求在包裝畫面上主要突出商标的品牌名
(一(yī))标準色(sè)彩包(bāo)裝
色彩比文字更易引起人們的注意,使(shǐ)用企業形象标準色或輔助色(sè)令産品包裝形成獨特面貌
(二)标志和輔助圖(tú)形
商标的圖形作爲
包裝(zhuāng)印刷
的主要視覺元素,會在消費者心目中留下深刻的(de)印象,企業的象(xiàng)征性輔助(zhù)圖形,因其簡潔明朗,個(gè)性突出而起到的第(dì)二商标的作用,另(lìng)外,企業吉(jí)祥物(wù)也起到形象識别(bié)的(de)作用
(三)标準字體
品牌名文字經專門設(shè)計,富有代表性又别具一格,是重要的視覺形象識别手(shǒu)法之一,在我們頭(tóu)腦中形(xíng)成(chéng)了固定的品牌形(xíng)象
二:産品定位
明(míng)确(què)告訴消費者這(zhè)是什麽産品,使消費者通過包裝上的圖形,色彩(cǎi),文字等了解産品的屬(shǔ)性,特點,用途,用法及檔次,在銷售中(zhōng)起直接(jiē)介紹産品(pǐn)的作用(yòng),也是直截(jié)了當的表(biǎo)現方法(fǎ):
(一)産品圖形定位(wèi)
用來表現産品本身的造(zào)型是比較完美和優雅的(de),也可利用透明包裝或紙(zhǐ)盒開天窗的方法讓消費者直接了解包裝(zhuāng)盒内的産品,這可增加(jiā)産品的可(kě)信度
(二)産品文案(àn)定(dìng)位
對(duì)産品本身不必(bì)作過多的描繪,着力于産品有關信息的詳盡文案介紹,在處理上爲了(le)豐富畫面,可以用文字圖形化處理來凸顯産品包裝的(de)視覺沖擊力
(三(sān))産(chǎn)品性能定位
也就(jiù)是以産品使用後的結果作爲其視覺化的說明力.将産品特性的主體感的真實(shí)證(zhèng)據反映(yìng)在包裝的展示(shì)面上
(四)産品聯(lián)想定位
用與産品有關聯的形象表現方(fāng)法來引起消費(fèi)者的”由此及彼”的(de)聯想與共鳴,這種(zhǒng)聯想在人們的審美心理活動中往往起着重要的作用,有些産品,很難(nán)把商品具有的特性顯現出來,必須(xū)借助人爲的方法(fǎ),突破這種困境來(lái)描繪産品的内涵,從而産(chǎn)生一種聯想
(五)産品象(xiàng)征定位
有時象征的作(zuò)用隐含着暗示(shì),用暗示的功能(néng)是最強(qiáng)有力的
三:消費(fèi)者定位(wèi)
(一)消費對象定位
産品是爲特定對象服務的,必須考慮到特定消費者的興趣和(hé)愛好
(二)禮(lǐ)品性定位
站在消費者的(de)角度進行設計,着力于高品(pǐn)位或典雅的裝飾效果來(lái)提(tí)高産品身(shēn)價,同時也體現出送禮(lǐ)者的身(shēn)份及(jí)審美(měi)感
(三)紀念性定位
爲(wèi)某種慶典,旅遊,文化體育等活動的特定(dìng)紀念性的設計,會受(shòu)到特定的時間内容,地方性局限,可以注重某種民族性傳統(tǒng)特(tè)色表現形式
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