堅果(guǒ)品牌怎(zěn)樣做品牌策劃

堅果(guǒ)作爲(wèi)大自然賜予人類的寶貴天然食材，本身對消(xiāo)費者就具(jù)備了天然、健康的背(bèi)書效應。秋(qiū)吃果，冬吃(chī)根。秋(qiū)季陽氣收斂，也是自然界果實豐收的季節，正是食用(yòng)栗子、花生、核桃、榛子等(děng)堅果的好時候。它們(men)富含蛋(dàn)白質、維生素、不飽和脂肪酸等營(yíng)養物質，尤其入秋食(shí)用對健康大有裨益(yì)。最近，美國食品藥品監督管理局（FDA）發表聲明稱，每天(tiān)吃堅果42克(kè)，可緩解精神壓(yā)力，經常吃(chī)堅果能降低心(xīn)髒病(bìng)的發病風險。80後、90後新(xīn)生(shēng)力量逐漸成(chéng)爲休閑食品的主流(liú)群體，受生(shēng)活水平提高以及互(hù)聯網等科(kē)技影響，年輕消費群體個(gè)性化消費屬性較強，“吃貨”、“宅”、“萌萌哒”等成爲新一代年輕群體文化标簽，消費中他(tā)們更關注産品的品牌以及品質，擁有強烈(liè)的消費個性化需求以及(jí)分(fèn)享精神。

品牌打造的好，就(jiù)是品牌形象塑造的出色(sè)。品牌形象不是(shì)孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如産品的形象，價格的(de)形(xíng)象等，它們都關系到品牌形象的建設。在創建品牌時(shí)需要共同來打造，它(tā)們是“品質形象”、“價格形象(xiàng)”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象(xiàng)”和“企業形象”。

　　如何建立品質形象

　　品質形象是品牌形象的基礎。深(shēn)圳印刷(shuā)公司 認爲建立品質形象并不簡單到隻是提高一下産品的質量，關(guān)鍵是要建立起“良好品(pǐn)質”的印象。要從一開(kāi)始就做到這一點(diǎn)，這十分重要。良好的第一印象(xiàng)是成功(gōng)的一半。品質形象要(yào)有“看得(dé)見、摸得着、感得到”的改善(shàn)才能滿足打造品牌的要求。

　　如何建立價格形象

　　我們常用(yòng)産品零售價格的高低來形容其(qí)價格形象，認爲高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這的确有失公允。應(yīng)該(gāi)說，價格的高低是相對而言的。

　　如何建立通(tōng)路形象
　　完整的銷(xiāo)售通路是中間行銷加上終(zhōng)端行(háng)銷。中間行銷指的是批發銷售(shòu)，終端行銷(xiāo)指的是零售。通路的形象必須(xū)建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。

受此影響，散裝堅果消費(fèi)逐(zhú)漸過渡到袋裝，品(pǐn)牌化、高(gāo)端化以及個性化成爲消費主(zhǔ)流。據來(lái)伊份相關人士介紹，電(diàn)商渠道的開發能夠滿足80、90後個性化、自由(yóu)化需求，線上堅果消費成爲新潮流，可以說堅果具備天生電商基因。