咖啡店的品牌策劃怎麽做

茶一(yī)直是中國文化的代表(biǎo)，也是中國飲品的象征(zhēng)，茶在中國人心中一直占據不可取代的(de)位置，也正因爲如此，咖啡這(zhè)種初嘗覺的口感苦澀的飲品令國人敬而(ér)遠之(zhī)，在中國的發(fā)展較爲(wèi)緩慢。然而(ér)随着中國經濟的發(fā)展和(hé)與國外交流的增多、人們(men)消費觀念的轉變，和國内咖啡師水準的提升，國人更能夠體驗到優質咖啡(fēi)的濃(nóng)厚香醇，西方的商品及消費習慣也慢慢被接(jiē)受，越來越多的(de)人開始喜歡上咖啡飲品(pǐn)。
如何建立廣告形象
　　深圳印刷公司 認爲做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場。賣産(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出産品。造成這(zhè)一尴尬結果的原(yuán)因，很多情況是因爲(wèi)廣告形象(xiàng)不好引起的。
　　如何建(jiàn)立促銷形象
　　銷售促進(jìn)是一種(zhǒng)十分有效的市場推(tuī)廣(guǎng)手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自(zì)身。由于(yú)品牌(pái)在打造過程中，需要經常使用一些促銷技巧，品牌經理就必須仔細考慮哪些(xiē)促銷方法有可能損害品牌形象。
　　如(rú)何建立顧客形象
　　如要維護少數人的利益，就(jiù)設(shè)置價格障礙。價格自然會把人群區隔開來(lái)。顧客的形象也(yě)來自于他自己的支出水(shuǐ)平。
　　品牌策劃的(de)核心要點有(yǒu)機組合策劃的各(gè)要素，最大化提升品牌資(zī)産。品牌識别系統、品牌化戰略與品牌架構就(jiù)好像憲法，企業的(de)營銷傳播活動就象組織與個人(rén)日常(cháng)的政治、經濟與社會活動，把營銷策略、廣告創意、終(zhōng)端陳列與促銷(xiāo)當作品牌(pái)戰略管理的工作。高效創建強(qiáng)勢大品牌，關鍵(jiàn)是圍繞以下四條主線作好企業的(de)品牌戰略規劃與管理工作。

經過近十年(nián)的高速發展，目前我國咖啡行(háng)業已經呈現了(le)兩(liǎng)大趨勢：現磨咖啡的發展潛力大于(yú)速溶咖啡。随着消費者的咖啡消費品位越來越高。速(sù)溶咖啡已遠遠不能代表咖啡消費(fèi)了，消費者(zhě)開始認(rèn)知(zhī)咖啡的品牌、風格和純正度，并且希望享受咖啡帶來的樂趣(qù)。辦公、家庭咖啡機的(de)普及，爲消費者的咖啡豆消費提供了便利條件。我國咖啡消(xiāo)費渠道朝多元化發展。我國咖(kā)啡市場的主要消(xiāo)費渠道爲大(dà)型超市和咖啡館。

我國的(de)雲南、廣西、海(hǎi)南、廣東等省份都有大(dà)量的專業咖啡種植基地。各式各類的咖啡廳(tīng)也越來越成熟，然而論(lùn)起(qǐ)知名大型連鎖咖啡廳，仍舊是舶來的星巴克霸占着中國咖啡市場，國内咖啡品牌林立，卻難有形成品牌效應(yīng)的連鎖咖啡廳，也正因如此，牧(mù)心咖啡紮根美麗的旅遊城市青島，以青島爲起點(diǎn)，将線上線下無縫連(lián)接，開拓雲咖啡模式(shì)，建立國人自(zì)己(jǐ)的咖啡品牌。