包裝裝潢(huáng)設計(jì)是(shì)以圖案、文字、色彩(cǎi)、浮雕等藝術形式，突出産品的特色和形象(xiàng)，力求(qiú)造型精巧、圖案新穎、色(sè)彩明朗、文(wén)字鮮明，裝飾和美(měi)化(huà)産品，包裝印刷
上以(yǐ)促進産品的銷售。包(bāo)裝裝潢是一門綜合性科學，既是一(yī)門實用美術，又是一門工程技術，是工藝美術與工程技(jì)術的有機(jī)結合，并考慮市場學、
消費經濟學
、
消費心理學
及其(qí)它學科(kē)。
一個優秀的包裝設計，是包裝造型設計、結構設計、裝(zhuāng)潢設計三者有機地統一，隻有這樣(yàng)，才能充分地發(fā)揮包裝設計的作用。而且，包裝設計不僅涉及到(dào)技術和(hé)藝術這兩大學(xué)術領(lǐng)域，它(tā)還在各自領域内涉及許多其它相關學科，因此，要得到一個好的包裝設計，是需(xū)要下一(yī)番苦功的。
表現重點
重點是指表現内容的集中點。包裝設計有限畫面内進行，這是(shì)空間上的局限(xiàn)性。重點的選擇主要包括商标牌号(hào)、商品本身和消費(fèi)對象三個方(fāng)面。一些具有著名商标或牌号(hào)的産品馐可以用商标牌(pái)号爲表現重點：一些具(jù)有較(jiào)突出的某種特色的産品或新産品的包(bāo)裝則可(kě)以用産品本身(shēn)作爲重點；一些對(duì)使用者我針對性強的商品包裝可以以消費者(zhě)爲表現重點。其中以商品爲重點的表(biǎo)現(xiàn)具有最大的表現一地，這一點(diǎn)後面(miàn)另作探讨。總之不論如何表現，都要(yào)以傳達明确的内(nèi)容和信息爲重點。
二、表現角度
這(zhè)是确定表現形式後的深化，即(jí)找到主攻目标後還要有具體确定的突(tū)破口。如以商标、牌号爲表現重(zhòng)點，是表現形象，或是表現牌号所具有的某種含義(yì)？如果以商品本身爲表現重點，是表現商品外在形(xíng)象，還是表現商品的某種内在屬性？是表(biǎo)現共組(zǔ)成成分還是表現其功能效用？事(shì)物都有不同的認識(shí)角度，在表現上(shàng)比(bǐ)較集中于一個角(jiǎo)度(dù)，這将有益于表(biǎo)現的鮮明性。
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