四個定制産(chǎn)品包裝(zhuāng)盒時的實用策略與步驟

産品包裝盒，是許多行業(yè)在産品經營、市(shì)場營銷中至關(guān)重要的一環。随着人們生活水平的提高，消費者在購(gòu)買商品(pǐn)時，除了對(duì)産品品質、功能等要求，對(duì)産品包裝盒的品質、體驗等(děng)要求也越來越高(gāo)。

産品包裝盒做的好與不好，可以(yǐ)說直接影響着産品的銷量(liàng)、利潤(rùn)，甚至是品牌成長。那麽，企業如何定制好的産品包裝盒，達到既節省成本，又更具價(jià)值收益的效果？ 我們(men)可對此分爲四個步驟，或者說四個實用策(cè)略：

一、産品包裝盒的定位

企業想做好産(chǎn)品的包裝盒(hé)，讓它變得更具備(bèi)營銷能(néng)力、溢價能力， 首(shǒu)先 應該(gāi)考慮的便是它的功能定位，或者說使用功能、應用目的； 其次， 是考慮産品的所屬行業，及産品屬性。 再次， 是考慮(lǜ)該産品的銷售渠道(dào)、購買人群和市場定(dìng)價。

銷售渠道 ，主要(yào)會(huì)分(fèn)爲：線下商超渠道、線上(shàng)網絡渠道，禮品渠道等； 購買人群 ，比如：男人、女人、兒童、青少年、老人等，其中(zhōng)關鍵還要考慮相應愛好、品味、消費(fèi)能力(lì)等(děng)圈層屬性(xìng)； 市場定價(jià) ，便是考慮它在市場中的零售(shòu)價、批發價，相比(bǐ)同類産品之間(jiān)的定價策略等。

企業想做(zuò)好産(chǎn)品包(bāo)裝盒，可(kě)以說簡單，實際也有諸多不(bú)易。隻(zhī)有通(tōng)過針對以上包(bāo)裝盒功能、行(háng)業類别、産品(pǐn)屬性、銷售渠道、購買人群(qún)、市場(chǎng)定價等(děng)因素分析，企業才能确定對應(yīng)包裝盒的制作預算成本，從而(ér)打(dǎ)造既省錢，又值錢的高價(jià)值産品包裝盒。

二、包裝盒的方案設計

大部分人通常認爲，包裝盒設計主要指它的平面部(bù)分，其實一(yī)個産品包裝盒(hé)的方案設計， 主要會分爲三大(dà)闆塊 ：

1 、包裝盒資料： 即需要放在包裝盒上的文(wén)案和圖片(piàn)等資料，大體包含：品牌 logo 、産品(pǐn)名稱、産(chǎn)品型号、品(pǐn)牌廣告(gào)語、産品圖片、産品賣點、型号、規格、成分、生産企業、聯系方式等。

2 、包裝盒結構(gòu)： 即産品包裝盒的類型和結構，比如我們常見常用(yòng)的天地盒(hé)、雙插盒、鎖底盒、提(tí)手盒、挂口盒、飛機盒、書型盒、天地盒、抽屜盒、雙(shuāng)開盒等。

3 、包裝盒平面視覺： 通(tōng)常也被大家認爲是(shì)包裝盒設計的全部，但它實際主要是包(bāo)裝盒的視覺形(xíng)象設(shè)計部分，其(qí)中包含包裝盒風格、色彩、構圖、字體等平面視覺設計。

企業想做好(hǎo)包裝盒的方案設計，建議也可參考在匠品藝(yì)棧與合作(zuò)企(qǐ)業設計産品(pǐn)包裝盒時，經常(cháng)采用的“ 以結果爲導(dǎo)向的包(bāo)裝盒設計方(fāng)法” 。即企業在做産品包裝盒前，先通過尋找、收(shōu)集找到适合自己，又符合市場需求(qiú)的參考方案，從而節省不必要(yào)的猜測、試(shì)錯等成本，更快速、省(shěng)錢地拿(ná)到符合(hé)企業和市場需(xū)求的理想方案。

三、包裝盒材質(zhì)與工藝規劃

包裝盒(hé)的材質和工藝規劃，原本也屬于方案設計中的一環。但由(yóu)于包裝盒的(de)設計和印刷本就屬(shǔ)于(yú)兩個領域，設計師(shī)往往缺乏對(duì)印刷材質和工藝的實際應(yīng)用經驗，而印刷從業人員也往往缺乏品牌營銷、包裝設計等相關(guān)高度(dù)和經驗，導緻企業花了錢，卻因(yīn)包裝盒材質或工藝規(guī)劃不當，得不到良好印(yìn)刷效(xiào)果。

一個 包裝盒的材質 ，主要分爲紙張和(hé)内托兩大類别：

一爲：包裝盒紙張。 産品包裝盒常用(yòng)紙張，大概(gài)可分爲：雙銅紙、白卡紙、藝術紙、花紋紙、珠光紙、灰卡(kǎ)紙、瓦楞紙(zhǐ)、金銀卡紙、黑卡紙等。其中常用爲雙銅紙、白卡紙，灰卡紙、瓦楞紙，其(qí)它又均被稱爲特種紙。而在特種紙之間，又因不同(tóng)工廠的品質差異、紙張紋(wén)理、命名區分等因素(sù)，還可(kě)分爲成千上萬種的特種紙張。

二爲：包裝盒内托。 産品包裝盒内托，在行外人看(kàn)來，其(qí)樣式貌似繁多，但實際(jì)常用和可(kě)選的大體 可分爲(wèi)六個類别： 泡沫内托、紙質内托、 EVA 内托、海綿内托、珍(zhēn)珠棉(mián)内托和吸塑内托(tuō)。

包裝盒工(gōng)藝 ，其大體會有： 燙金、燙銀、過油(yóu)、磨光、覆膜、 UV 、大印象、磨砂、植絨(róng)、專色、浮雕、擊凸、壓紋、 V 槽、裝(zhuāng)裱、模切、粘貼等。

産品包裝盒(hé)工(gōng)藝，沒有最好，隻有(yǒu)最合适。企業對于産品包裝盒工藝的應用策略，不一(yī)定要奇特，但一定(dìng)搭配恰當，并抓好工藝落地時的實施細節，擅于 把平(píng)凡的工藝(yì)，做出不平凡的效果。

四、包裝盒的印刷制作

關于産(chǎn)品包裝盒的印刷制作，首先(xiān)還是聊聊企業比較關心的費用問題。

産品包裝盒印刷費用的高或低，通(tōng)常受不同包裝盒的結構、紙張、工藝、尺寸、數量等因素影響，特别是數量的因素。同樣的(de)包裝盒，數量少與(yǔ)多，單價可能相差數倍(bèi)以上差距。

對于(yú)産品包裝盒的印刷起訂量，有些工廠會有要求，有些工廠沒太多要(yào)求，比如在匠品藝(yì)棧我們一般也沒有嚴格要求，但數量太少，企業在單價上往往也(yě)是不(bú)好接受。因爲正如大家所知，印刷數量(liàng)越少，單價就會越高。

其次，企業想(xiǎng)要(yào)做好産品包裝盒，除了(le)關心它的(de)費用，還是(shì)要強調對包裝盒印刷 制(zhì)作環節的重視性(xìng)，切勿隻是爲了節省成本，破壞了相應的品質效果。因爲，省錢的包裝盒，不等同(tóng)于廉價包裝盒。

一個(gè)産(chǎn)品包裝(zhuāng)盒從刀模繪制(zhì)、出版、印刷，到後道工藝的啤、燙、粘(zhān)、裱等每一個(gè)環節，其團隊經驗和對品質理念要求不同，都将直接影響所生産包裝盒的品質和效果。當然， 對大部分企(qǐ)業的産品包裝盒來說，并不一定需要像奢侈品那樣追求完美，但一定要足夠精緻 ，從而節省不必要的(de)生産成本，同時又不失高端品質和良好體驗。

最後，再做一次企(qǐ)業做好産品包裝盒的四大策略與步驟(zhòu)梳理(lǐ)：

首先， 是做好産(chǎn)品包裝盒(hé)的定位和分析梳理，從而(ér)确定創作(zuò)目标和(hé)成本預(yù)算；

其次， 是包裝盒的方案設計，從而奠(diàn)定産品包裝盒既節省(shěng)不必要的成本，又更具(jù)價值收益的基礎；

再次， 是包裝盒的材質和(hé)工藝規劃，選用高性價比材質和适(shì)合設計方案(àn)的工藝，讓平凡的工藝，做出不平凡的(de)包(bāo)裝效果(guǒ)；

最後， 是包裝盒的印刷制作，做好從包裝盒方案(àn)設計到印刷制作的整體品質效(xiào)果把控，讓産品包裝盒，真正做到既省錢，又值錢。

因爲(wèi)想做好産品包裝(zhuāng)盒所涉及的策略和内容太(tài)多，本文隻能架構性梳(shū)理(lǐ)主要的四個策略和(hé)步驟，其中内容也隻能(néng)概括性闡述。大家可将此文作爲塑造産(chǎn)品包裝盒時的思路總綱，具體内容(róng)在匠(jiàng)品藝棧的後續(xù)文章中也會有詳闡述，感興趣的朋友(yǒu)可持續關持。願大(dà)家都能做到花更少的錢，做好更高(gāo)價值和品質的産品包裝盒。