企業定制産品包裝時常見誤區之(zhī)：過(guò)度包裝與(yǔ)輕視包(bāo)裝

企業在(zài)做好産(chǎn)品包(bāo)裝(zhuāng)盒時難(nán)免走一些(xiē)彎路(lù)或踩(cǎi)坑。 如： 缺少(shǎo)有效的市(shì)場策(cè)略與包(bāo)裝定位、包裝與品(pǐn)牌形(xíng)象脫(tuō)離、設計與(yǔ)印刷落地(dì)分離(lí)、輕視(shì)包(bāo)裝、又或(huò)是過(guò)度(dù)創(chuàng)意、追(zhuī)求面(miàn)面(miàn)俱到、過(guò)度包(bāo)裝等種種(zhǒng)問(wèn)題(tí)。

一方面可(kě)能導緻包(bāo)裝(zhuāng)成(chéng)本居(jū)高(gāo)不下，另(lìng)一方(fāng)面卻又可(kě)能無法(fǎ)幫(bāng)助産(chǎn)品帶來應(yīng)有的(de)價值。


本文(wén)着(zhe)重(zhòng)聊聊(liáo)企(qǐ)業(yè)做産(chǎn)品包(bāo)裝盒時， “輕(qīng)視包(bāo)裝(zhuāng)”與“過度包裝(zhuāng)”的 誤區和(hé)相應建議，希(xī)望能給大家一些參考。



一(yī)、 過度包裝

過(guò)度包裝， 指(zhǐ)一些企(qǐ)業在産(chǎn)品包裝設計(jì)定(dìng)制時，過(guò)度追求包裝的結構、創意形式、材質工藝的(de)所謂“高端(duān)性”和(hé)“奢華性”，以至導(dǎo)緻産品與(yǔ)包裝主次颠倒，華而不實，給人(rén)感覺不(bú)知是在爲産品買(mǎi)單(dān)，還(hái)是在(zài)爲包(bāo)裝買(mǎi)單。


其(qí)具體大緻(zhì)表現如(rú)：包裝體(tǐ)積(jī)過大、層(céng)級過(guò)多、材料過(guò)于昂(áng)貴、結(jié)構(gòu)形式過(guò)于複雜(zá)、工藝過(guò)于生(shēng)僻，又或是(shì)生(shēng)産(chǎn)制作(zuò)工序不易實(shí)施等，從(cóng)而導緻包(bāo)裝成本居高不(bú)下，甚至影響(xiǎng)人(rén)們對(duì)包(bāo)裝内産品的(de)價值與定價的(de)認可(kě)度。

它們大(dà)多會出現在月(yuè)餅、茶葉(yè)等行業(yè)領(lǐng)域(yù)。


雖說在匠(jiàng)品藝棧(zhàn)也一直(zhí)強調包裝盒的(de)高端性與品質(zhì)感。

但 高端(duān)，并不等于(yú)過于複雜(zá)、昂貴，甚至(zhì)是浪(làng)費； 而(ér)是要達到(dào)“既能節(jiē)省不必(bì)要的(de)成本，又能(néng)提高(gāo)産(chǎn)品的溢(yì)價能力”的目的，打造(zào)既省錢、又(yòu)值錢(qián)的“高(gāo)端溢(yì)價型産品包裝(zhuāng)盒”。



高端(duān)溢價型(xíng)的包裝盒， 首先(xiān)要做好(hǎo)包裝視(shì)覺設計 。

這點我們在市(shì)場上經常(cháng)可以(yǐ)看(kàn)到，同(tóng)是類(lèi)似(sì)的材質(zhì)和造價的包裝(zhuāng)盒，有(yǒu)的給人感覺新穎、大(dà)氣，一看就像個品牌(pái)企業的産品；

而(ér)有的(de)卻給人感(gǎn)覺老土(tǔ)、淩亂，一(yī)看就像不(bú)流入(rù)的企業産(chǎn)品。

其(qí)中差距(jù)便在于(yú)包裝視覺(jiào)設計中的(de)用(yòng)心(xīn)程度(dù)。


其次(cì)，便是做好包裝盒的材質(zhì)工藝搭配(pèi)，以及印刷生産(chǎn)時的(de)品質把控(kòng) 。

許多(duō)企業(yè)在産品包裝盒定(dìng)制時，企業在做産品包(bāo)裝盒時，可(kě)能都曾有過設(shè)計效果圖(tú)精美，但在實際印刷生産(chǎn)時，卻因所選材(cái)質無法支(zhī)撐其(qí)落地(dì)品(pǐn)質，制作效果(guǒ)普(pǔ)通平庸。

又或是所(suǒ)選材(cái)質過于昂貴，工(gōng)藝效果奇特難以實(shí)現，導緻生産成本(běn)居高不(bú)下(xià)等情況。

其中(zhōng)原由，通常(cháng)便是(shì)包裝(zhuāng)盒材(cái)質、工(gōng)藝規(guī)劃搭配不(bú)當，或(huò)是印刷生(shēng)産(chǎn)經驗(yàn)和(hé)品質(zhì)把控(kòng)欠缺(quē)的結(jié)果。


“ 輕視(shì)包裝”，可(kě)能導(dǎo)緻企業在(zài)市場營銷中對品牌(pái)價值積累(lèi)、産品溢價(jià)等方面的(de)損失 ；

但 “過(guò)度包裝”，也(yě)同樣(yàng)可能加重企業(yè)的運營成(chéng)本，減(jiǎn)少産品銷售時(shí)的有(yǒu)效收益 ，甚(shèn)至引起消費者(zhě)的購買體驗和(hé)價值(zhí)認同(tóng)等。


事(shì)實上，對大(dà)部(bù)分企業的産品包(bāo)裝盒(hé)來說，并不一定需要像奢(shē)侈品那樣(yàng)追求(qiú)完美(měi)。

但(dàn)一定(dìng)要(yào)足夠精緻，從而(ér)節省不(bú)必要的(de)生産(chǎn)成(chéng)本，同時(shí)又不失高端品(pǐn)質和(hé)良好體驗(yàn)。


在匠(jiàng)品藝棧，也(yě)經常會提(tí)到一(yī)個比(bǐ)喻 ，即(jí)“将50元(yuán)的産品(pǐn)，用更低(dī)成本包裝成100元(yuán)的價值，再(zài)以60元的價(jià)格進行銷(xiāo)售，讓消費者得到超值産品體(tǐ)驗的同時(shí)，提升(shēng)企業(yè)的銷(xiāo)售利(lì)潤和産(chǎn)品收益(yì)”， 但不(bú)是包(bāo)裝成(chéng)數(shù)百(bǎi)元，甚至更(gèng)虛高的(de)定(dìng)價。

因(yīn)爲隻有做好産品本身，同時再(zài)通過(guò)适度(dù)、合理(lǐ)的(de)包(bāo)裝(zhuāng)溢價，才(cái)能使(shǐ)消費(fèi)者和企業(yè)得到(dào)真正雙赢。


對此(cǐ)，也更(gèng)考驗企業在産(chǎn)品包裝設計定(dìng)制時(shí)的定位(wèi)分(fèn)析能(néng)力，以及企業在定制産品(pǐn)包裝(zhuāng)盒時的用心(xīn)程度(dù)。



二、 輕視(shì)包裝(zhuāng)

輕(qīng)視包(bāo)裝(zhuāng)，與過度包裝的(de)做法洽(qià)洽相反(fǎn)，亦是(shì)許多行業(yè)領域中常(cháng)見的(de)問題(tí)和誤(wù)區。


正如匠品藝(yì)棧另一篇文(wén)章中所(suǒ)分析，許(xǔ)多(duō)企業(yè)經營者要(yào)麽誤(wù)認爲(wèi)隻要(yào)做好(hǎo)産品(pǐn)的品質和(hé)功能即(jí)可(kě)，無需(xū)把資(zī)金成本過(guò)多花在“無(wú)用”的(de)外包裝(zhuāng)上；要麽(me)還完全(quán)沒(méi)用認識到包(bāo)裝做産(chǎn)品的重(zhòng)要性。


事實上，包(bāo)裝在品(pǐn)牌營銷中，亦被(bèi)稱爲外延産品(pǐn)，是産品(pǐn)開(kāi)發中不可(kě)分割的一(yī)部分。


在“包裝”兩字的釋義中，我(wǒ)們也(yě)可以直接(jiē)理解(jiě)到(dào)“包”和“裝(zhuāng)”的寓意。
即 “包”： 爲(wèi)包(bāo)藏、包裹、收納(nà)之意，是一個包裝盒應用(yòng)的基(jī)本功能和(hé)價值(zhí)；
而“ 裝(zhuāng)”： 爲裝扮、裝(zhuāng)飾(shì)、裝束之意，即(jí)把産(chǎn)品裝扮、裝飾好，并把産品(pǐn)的價值“裝”出來(lái)。

“ 包”的功能(néng)，主要(yào)解決産品在運(yùn)輸和儲存時的保護(hù)作用 ；
“裝”的(de)功能，才能(néng)更好(hǎo)地讓包裝盒在(zài)市場營銷(xiāo)和品(pǐn)牌經(jīng)營中，促進(jìn)産品(pǐn)銷售(shòu)、提高(gāo)産品溢(yì)價(jià)能力(lì)和利(lì)潤(rùn)等(děng)關鍵(jiàn)作用 。



當然， 産品(pǐn)包裝盒“包”與“裝(zhuāng)”的功能和作用(yòng)，也不是一成不(bú)變，在(zài)不(bú)同行業(yè)中亦有不同側(cè)重點(diǎn) 。

如： 在五金(jīn)制品、醫(yī)院(yuàn)藥品、大型(xíng)家電等行(háng)業領域， 消(xiāo)費者在購(gòu)買其産品(pǐn)時，主要是以産(chǎn)品特性(xìng)、功能、功(gōng)效等爲購買因(yīn)素的(de)理性(xìng)消費(fèi)型行業 ，包(bāo)裝盒(hé)的定(dìng)制功能應(yīng)側重于(yú)對産品(pǐn)的儲存、運輸等(děng)作用，企(qǐ)業的采(cǎi)購策略亦應以(yǐ)實用(yòng)、成本低(dī)爲(wèi)主。

而(ér)如： 在茶、酒(jiǔ)、高端食品、滋補飲品(pǐn)、化妝品等(děng)行業領(lǐng)域(yù)， 消費者除了注重(zhòng)産(chǎn)品品質，包(bāo)裝盒(hé)的品(pǐn)質體驗也(yě)同樣影響其購買決策和滿意(yì)度的感性消(xiāo)費型行(háng)業 ，包(bāo)裝盒(hé)的定(dìng)制功(gōng)能除(chú)了要(yào)起(qǐ)到産品(pǐn)的儲存、運輸保(bǎo)護作(zuò)用(yòng)，更要能(néng)提升産(chǎn)品(pǐn)的檔次、消(xiāo)費者的購(gòu)買體驗(yàn)，以及提(tí)升(shēng)産品的銷量(liàng)和利(lì)潤等。

此時(shí)，企業對(duì)于(yú)産品(pǐn)包裝盒(hé)的設計定制(zhì)，亦應像開發産品功(gōng)能、品(pǐn)質時的(de)重視重(zhòng)度，用心做好産品包(bāo)裝的視覺設計(jì)、材質(zhì)工藝搭(dā)配(pèi)，以及印刷(shuā)生産中的(de)品質(zhì)把控(kòng)，從(cóng)而提升(shēng)産品的檔次和(hé)溢價(jià)能力。讓産(chǎn)品包裝盒變得(dé)“既省錢、又值錢(qián)”。