産品包裝盒定制，如何做好功(gōng)能與目的(de)分類(lèi)

産品包裝盒(hé)，大概(gài)可分(fèn)爲儲(chǔ)運型與(yǔ)銷售型(xíng)、展銷型與電商(shāng)型、理性(xìng)型(xíng)與感(gǎn)性型、禮(lǐ)品型與(yǔ)快消型四大分類，理解它(tā)們之(zhī)間的不同，企(qǐ)業(yè)便可在做産品包裝盒前(qián)，更好(hǎo)地明(míng)确(què)需求和(hé)目(mù)的，從(cóng)而(ér)節省(shěng)不必要(yào)的制(zhì)作(zuò)成本(běn)，同(tóng)時(shí)提高(gāo)産品的(de)溢價能(néng)力。 讓(ràng)産品包裝(zhuāng)盒定(dìng)制(zhì)，變得既(jì)省錢，又值錢(qián)。


一、 儲運(yùn)型與銷售(shòu)型

儲(chǔ)運型産品(pǐn)包裝盒 ：顧名思義，所謂儲運型(xíng)的産(chǎn)品包裝盒(hé)，就是以産(chǎn)品的儲存(cún)、運(yùn)輸爲目(mù)的的包裝盒，比如包裝箱、快遞(dì)箱等。



它(tā)們(men)的材質，大(dà)多以瓦楞(lèng)紙、牛皮卡(kǎ)、箱闆(pǎn)紙、灰卡紙爲主，其中又分雙層(céng)、三層(céng)、加強、雙(shuāng)加(jiā)強、 abc 級(jí)等不(bú)同類别和(hé)品(pǐn)質的紙(zhǐ)張。

當然，要使一(yī)個(gè)産品(pǐn)達(dá)到安(ān)全儲運的作用，除了其包(bāo)裝盒外，還(hái)有(yǒu)内在的(de)海棉、 eva 等内托，以及包裝盒(hé)外層(céng)的氣(qì)泡(pào)袋、沖氣(qì)袋等。

對儲運型産品包(bāo)裝盒的(de)采購(gòu)策略，企業(yè)主要(yào)以實用、價(jià)格低爲側(cè)重即(jí)可 ，畢(bì)竟這(zhè)塊也(yě)沒太多(duō)技(jì)術含量，關(guān)鍵要能起(qǐ)到(dào)儲存、運輸保(bǎo)護作用(yòng)； 同時也(yě)别太掉檔(dàng) ，特别(bié)是注(zhù)重品牌建(jiàn)設的企業(yè)，再小(xiǎo)的地方也要注(zhù)意它(tā)的品質體(tǐ)驗。

銷(xiāo)售型産品(pǐn)包裝盒(hé) ：亦(yì)可稱(chēng)爲營(yíng)銷(xiāo)型(xíng)産品(pǐn)包裝盒，除(chú)了要(yào)起到(dào)産品的儲(chǔ)存、運輸保護作用，更(gèng)要能提升(shēng)産品(pǐn)的檔(dàng)次、消費者的購(gòu)買體(tǐ)驗，以及促進産(chǎn)品的銷售和利潤等，這也(yě)是匠品藝(yì)棧常說的(de)“溢價型産品包(bāo)裝盒”。



它的材質(zhì)，通常(cháng)比儲運型(xíng)包裝(zhuāng)盒的更高(gāo)端、精緻，也(yě)更應(yīng)注重它(tā)的(de)品質(zhì)呈現和銷售體驗。一般會運用(yòng)到特種紙張、進(jìn)口紙張、質(zhì)感紙(zhǐ)張等較爲高端(duān)的紙張和内(nèi)托材質(zhì)，以及(jí)特殊(shū)制作工(gōng)藝等。

企業想做好 銷售型産品包裝盒(hé) ，首先應從它的方案(àn)設計(jì)開始，包括結構、視覺、材質(zhì)、工藝(yì)等方(fāng)案的設計(jì)和規劃，其次是 印(yìn)刷(shuā)制作時(shí)，材質、工藝的使用和品(pǐn)質把控。其 采購(gòu)策略，除了要節(jiē)省不必要的成(chéng)本，關鍵要達到(dào)幫助産品(pǐn)溢價(jià)和促進(jìn)銷售的作用 。


二、 展銷型與電商(shāng)型(xíng)

在(zài)過(guò)往匠品藝棧幫(bāng)助企(qǐ)業定制産(chǎn)品包裝盒時，我們最(zuì)強調它的(de)展銷效果，也(yě)稱爲包裝的(de)貨架(jià)陳列形象。

即： 産(chǎn)品包(bāo)裝(zhuāng)盒在琳(lín)琅滿目的商超貨架中，能否達(dá)到鶴立雞群的效果(guǒ)，形成優越(yuè)的貨(huò)架陳列形(xíng)象(xiàng)，在衆(zhōng)多商品(pǐn)脫穎(yǐng)而出，抓住消費(fèi)者的(de)眼球，促進産品銷售(shòu)。



随着互聯網與(yǔ)電商渠道的發(fā)展，越來越多(duō)産(chǎn)品不再需(xū)要鋪(pù)設到(dào)商超渠道，而是(shì)通過電商、微商、直播等網(wǎng)絡渠道直(zhí)接銷售，從(cóng)而産生了(le)電商型産(chǎn)品包(bāo)裝盒(hé)。

爲(wèi)此，企業(yè)定制(zhì)産品(pǐn)包裝(zhuāng)盒前，首先也要(yào)分析(xī)它的(de)主要(yào)銷售渠道，是以(yǐ)電商(shāng)類(lèi)渠道爲主，還是以(yǐ)商超(chāo)等需要陳列、展(zhǎn)銷的(de)渠(qú)道(dào)爲主(zhǔ)，從而采(cǎi)用不同(tóng)的制(zhì)作策略，甚(shèn)至是同(tóng)一(yī)個産(chǎn)品，根(gēn)據不同渠(qú)道需求，設計不(bú)同功(gōng)能(néng)類型的(de)包裝盒。

對于展(zhǎn)銷(xiāo)型産品(pǐn)包裝(zhuāng)盒 ，顯(xiǎn)然要 更注(zhù)重它的貨架陳(chén)列展示形象，以(yǐ)及吸引(yǐn)眼球、促(cù)進(jìn)銷售等功能(néng)效果(guǒ) ；

而 對于(yú)電(diàn)商型(xíng)産品包裝盒 ， 要(yào)更(gèng)注重消費者從快遞員(yuán)手中拿到産品(pǐn)的第一(yī)印象 ，包(bāo)括它的快(kuài)遞箱、包裝盒(hé)的視覺(jiào)、材質、品質，以及開啓包裝盒時的感覺等綜合(hé)體驗。

對(duì)此，許多(duō)人又(yòu)把它稱爲(wèi)“開箱照”。一(yī)款好(hǎo)的(de)電商型産品(pǐn)包裝(zhuāng)盒，不僅影(yǐng)響着消(xiāo)費者對産品、品(pǐn)牌(pái)的體驗感(gǎn)和認可度(dù)，亦可能(néng) 推動消(xiāo)費者(zhě)主動将開(kāi)箱照發到(dào)朋友(yǒu)圈、小紅書等渠(qú)道，免(miǎn)費幫(bāng)助企(qǐ)業傳(chuán)播，達到最(zuì)高性(xìng)價比的口(kǒu)碑傳播效果。


三(sān)、 禮品型(xíng)與(yǔ)快消型

在(zài)展銷型與電商型之外，還(hái)有一(yī)種功(gōng)能屬(shǔ)性可(kě)以和(hé)它們(men)并列(liè)的“禮品型“包裝盒。

因(yīn)爲，有(yǒu)的産品(pǐn)，它的銷(xiāo)售渠道(dào)既不在(zài)傳統商(shāng)超(chāo)，也不(bú)在網絡電(diàn)商，而是在會(huì)所、會務(wù)，或企業特有的一些資源(yuán)渠道(dào)。

與此同(tóng)時(shí)，它又(yòu)可能出現在商超和(hé)電商(shāng)渠道，但(dàn)應(yīng)用功(gōng)能卻(què)與常規不(bú)同，常(cháng)用于商務(wù)禮品(pǐn)、伴手禮、貴重禮物，因(yīn)此也被稱(chēng)爲(wèi)禮品型産品(pǐn)包裝盒。



禮品型(xíng)産品包裝盒，與(yǔ)快消(xiāo)型(xíng)産品包(bāo)裝盒(hé)，主要(yào)有三個不同點：
一，定(dìng)價和(hé)品質(zhì)相對要高(gāo)，往(wǎng)往(wǎng)作爲(wèi)企業的(de)形(xíng)象産(chǎn)品，溢(yì)價空間也(yě)相對要高；
二、銷(xiāo)量相對要(yào)少，既(jì)然是形象産品，定價又(yòu)相對要(yào)高，跑量(liàng)比快消(xiāo)型的(de)自然是要(yào)少一些；
三、購(gòu)買(mǎi)後主要以(yǐ)送人(rén)爲主(zhǔ)。

當(dāng)然(rán)，這三(sān)個點并非一定的，有許多品質(zhì)較高，或售價相(xiàng)對要高的(de)産品(pǐn)，同樣(yàng)需要禮品型包(bāo)裝盒，才能(néng)更好地(dì)達成消(xiāo)費者滿意度(dù)。但(dàn)不管送禮還是(shì)自用(yòng)，都要抓住(zhù)一個(gè)原則(zé)，盡可(kě)能不要(yào)過度包(bāo)裝，讓消(xiāo)費者(zhě)覺(jiào)得物超所值。

那(nà)麽， 對于(yú)禮品型(xíng)和快(kuài)消型(xíng)的産(chǎn)品包裝盒，企業(yè)該如(rú)何選(xuǎn)擇。

首(shǒu)先是(shì)基于(yú)産品(pǐn)品質和(hé)市(shì)場定(dìng)價的(de)不同 。

因爲産品包裝盒，并(bìng)非越便(biàn)宜(yí)越好(hǎo)， 一個(gè)好(hǎo)産(chǎn)品想(xiǎng)賣起好(hǎo)價格，也(yě)會有相應(yīng)成本比(bǐ)例(lì)的包裝盒(hé)爲支撐。

如(rú)一(yī)個售價(jià)數百元的産品，僅預算一(yī)兩元(yuán)成(chéng)本(běn)的包(bāo)裝(zhuāng)盒，顯(xiǎn)然(rán)是難(nán)以支撐。

但(dàn)我們(men)不能光提(tí)升包裝檔(dàng)次(cì)，産品品(pǐn)質亦是同(tóng)等重要。

事實上，匠品(pǐn)藝棧(zhàn)所接(jiē)觸的(de)許多(duō)企(qǐ)業(yè)，在快(kuài)消型和禮品型兩種包(bāo)裝盒内(nèi)，所裝的産品均(jun1)會有(yǒu)所不(bú)同，前者通常(cháng)對應的(de)是常規産品，而(ér)後者通(tōng)常(cháng)對應(yīng)的是(shì)品質更高(gāo)，或更稀缺、珍(zhēn)貴的産品。

對于快(kuài)消型(xíng)産(chǎn)品包裝(zhuāng)盒 ，根(gēn)據銷售渠道(dào)不(bú)同(tóng)， 主要需(xū)達到上述的展(zhǎn)銷型或電商型包裝盒(hé)效果 ；

而(ér)對于禮品型産品包裝盒 ， 還需(xū)考慮送禮人的(de)便捷度，收(shōu)禮人(rén)對所收禮(lǐ)品的體驗(yàn)感、認可度(dù)， 以(yǐ)及提升收禮(lǐ)人對送禮(lǐ)人(rén)的認可、記(jì)憶、友誼(yì)和情感(gǎn)等效果(guǒ)。



四、 理性型(xíng)與感性(xìng)型(xíng)

理性型和(hé)感性型産(chǎn)品包裝盒(hé)，主要(yào)是基(jī)于不同行業屬(shǔ)性和功(gōng)能所分(fèn)類的産品(pǐn)包裝(zhuāng)盒。

如： 在(zài)藥品、空(kōng)調、洗衣機、五金(jīn)、化學品等(děng)行業，消費者在購買其産(chǎn)品(pǐn)時， 主要(yào)是以(yǐ)産品特(tè)性、功能(néng)、功(gōng)效等爲(wèi)購買因素，此時包裝盒(hé)是否精(jīng)美，所起到的推(tuī)動作用并不大(dà) ，因此被稱(chēng)爲理性型(xíng)産品包裝(zhuāng)盒。

但(dàn)如： 化妝品(pǐn)、保(bǎo)健品、功能飲(yǐn)品、高端食品、茶(chá)、酒、數碼産(chǎn)品、文(wén)創産品等行業(yè)， 消費(fèi)者除了注(zhù)重産品(pǐn)品質，包裝盒的體驗力(lì)、感染力，也(yě)同樣在促(cù)進(jìn)消費者(zhě)的購(gòu)買(mǎi)行(háng)爲，以(yǐ)及影(yǐng)響消(xiāo)費滿(mǎn)意度(dù)和複(fú)購率(lǜ)等 ，因此也被稱爲感性(xìng)型(xíng)産品包裝盒。



爲此，對(duì)于 理性型(xíng)消費(fèi)行業的産品包(bāo)裝盒， 是否高端、精美(měi)，對産品的溢價能力不會(huì)太(tài)大，也不(bú)會太(tài)直接，但對(duì)品牌(pái)價值沉澱(diàn)有一定影(yǐng)響(xiǎng)。

而對于(yú) 感性(xìng)型(xíng)消費行(háng)業的(de)産品包裝(zhuāng)盒， 不(bú)僅影響品(pǐn)牌的氣質和推(tuī)廣，更直接影響(xiǎng)産品的定價權(quán)和銷(xiāo)量利潤。