包裝圖案(àn)中的(de)商品(pǐn)圖片(piàn)、文字和背景的(de)配置，必須(xū)以吸(xī)引顧(gù)客注意爲中心(xīn)，起到直接推銷品牌的作用。包裝圖案對(duì)顧客的刺(cì)激較(jiào)之品(pǐn)牌名稱更(gèng)具體、更強(qiáng)烈、更有說服力(lì)，并往(wǎng)往伴(bàn)有即(jí)效(xiào)性(xìng)的購(gòu)買(mǎi)行(háng)爲。怎(zěn)樣才(cái)能做好産(chǎn)品包裝設計呢？需要遵循(xún)的以(yǐ)下的(de)基(jī)本(běn)原則(zé)：
一:品牌定位
向消費者(zhě)表(biǎo)明”我是誰(shuí)”,要求在包(bāo)裝畫面上主要(yào)突出(chū)商(shāng)标的品牌名
(一)标準色(sè)彩包裝(zhuāng)
色(sè)彩比(bǐ)文字更易引起(qǐ)人(rén)們的注(zhù)意,使用企業形象标(biāo)準色或(huò)輔(fǔ)助色(sè)令産品(pǐn)包裝形(xíng)成獨特面貌
(二(èr))标志和輔助圖(tú)形
商(shāng)标的(de)圖(tú)形作爲
包(bāo)裝印刷
的主(zhǔ)要(yào)視覺元素,會(huì)在消費者(zhě)心(xīn)目中(zhōng)留下深(shēn)刻的印(yìn)象(xiàng),企業(yè)的象征性(xìng)輔助(zhù)圖形(xíng),因(yīn)其簡潔(jié)明朗,個性突出(chū)而(ér)起到(dào)的(de)第二(èr)商标的作(zuò)用,另外,企(qǐ)業吉祥物也起(qǐ)到(dào)形象識别的作用
(三)标(biāo)準(zhǔn)字體
品(pǐn)牌名(míng)文字經專門設計,富有代(dài)表性(xìng)又别(bié)具(jù)一(yī)格,是(shì)重要的視覺形(xíng)象識(shí)别手法之(zhī)一,在我們頭腦(nǎo)中形成了固定(dìng)的品牌(pái)形象
二(èr):産品定位
明确(què)告訴消(xiāo)費(fèi)者這(zhè)是什麽産品,使(shǐ)消費(fèi)者通(tōng)過包裝上的圖形,色(sè)彩,文(wén)字等了解産品(pǐn)的屬性,特(tè)點,用途,用法(fǎ)及(jí)檔次,在銷售中(zhōng)起直接介(jiè)紹産(chǎn)品的(de)作用,也是(shì)直截了當(dāng)的表(biǎo)現方法:
(一)産(chǎn)品(pǐn)圖形定位(wèi)
用來(lái)表現産品本身(shēn)的造(zào)型是(shì)比較(jiào)完(wán)美和優雅的(de),也可利用透明(míng)包裝或(huò)紙(zhǐ)盒開天窗的方法讓(ràng)消費者直接了(le)解包裝(zhuāng)盒内的(de)産品(pǐn),這可增加(jiā)産品的(de)可信度
(二)産(chǎn)品文(wén)案定(dìng)位
對産(chǎn)品(pǐn)本身(shēn)不必作過多的(de)描繪,着力(lì)于産品有(yǒu)關信息的(de)詳盡文案介紹,在處(chù)理上爲了(le)豐(fēng)富畫面(miàn),可以(yǐ)用文字圖形(xíng)化(huà)處理來凸(tū)顯産品包裝的視覺(jiào)沖擊力
(三(sān))産品性能(néng)定位
也就(jiù)是以産(chǎn)品使(shǐ)用(yòng)後的結果作爲其視(shì)覺(jiào)化(huà)的說明力(lì).将産品特性的(de)主體感的(de)真實證據反映(yìng)在包裝的(de)展示(shì)面上(shàng)
(四(sì))産品聯(lián)想定(dìng)位
用與産(chǎn)品有(yǒu)關聯的形(xíng)象表現方(fāng)法來引起消費者的”由此及彼(bǐ)”的聯(lián)想與(yǔ)共鳴,這種(zhǒng)聯(lián)想在人(rén)們的(de)審美(měi)心理活動(dòng)中往往起(qǐ)着重要的(de)作(zuò)用,有些(xiē)産品(pǐn),很難把商(shāng)品具有(yǒu)的特性(xìng)顯現出來,必(bì)須(xū)借助人爲(wèi)的方(fāng)法,突破這種困(kùn)境來描繪産品(pǐn)的内涵,從(cóng)而産(chǎn)生一(yī)種聯想(xiǎng)
(五(wǔ))産品象征定位
有時(shí)象征的作(zuò)用隐含着(zhe)暗示,用暗示的功能(néng)是最強(qiáng)有(yǒu)力的(de)
三:消費者定位
(一)消費(fèi)對象定位
産(chǎn)品是爲特(tè)定對象(xiàng)服(fú)務的(de),必須(xū)考慮(lǜ)到特(tè)定消費者的興(xìng)趣和(hé)愛好
(二)禮(lǐ)品性(xìng)定位
站在(zài)消費(fèi)者的角度(dù)進行設計(jì),着力于高品位或典(diǎn)雅的裝飾效果(guǒ)來提(tí)高(gāo)産品身(shēn)價,同時也體現(xiàn)出送(sòng)禮者的身份及審美(měi)感
(三)紀念性定位
爲(wèi)某種(zhǒng)慶典(diǎn),旅遊,文化(huà)體(tǐ)育(yù)等活(huó)動的特定(dìng)紀念(niàn)性的(de)設計(jì),會受(shòu)到特定的時間(jiān)内容(róng),地方性局(jú)限,可(kě)以注重某種民(mín)族(zú)性傳統特色表現(xiàn)形式
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