品(pǐn)牌定位的含(hán)義是(shì)向消費者表明(míng)“我是誰”、“我(wǒ)代表(biǎo)的是什(shí)麽企業(yè)”。商标(品牌)～經注冊，就受(shòu)到法律(lǜ)的保護(hù)。在(zài)當前(qián)大衆消(xiāo)費心理(lǐ)祟(suì)尚名(míng)牌(pái)的情(qíng)況下(xià)，品牌定位(wèi)具有重要的促(cù)銷意義(yì)。
品(pǐn)牌定(dìng)位要(yào)求包(bāo)裝畫面(miàn)主要突(tū)出商(shāng)品的标識，在(zài)以(yǐ)商标定位時，應(yīng)将色彩、圖(tú)形、文字三者結台在一起(qǐ)考慮(lǜ)。
(1)色彩每一家公司都(dōu)選定一種(zhǒng)或幾(jǐ)種組台(tái)使用的顔色來表現商(shāng)标的(de)形象，成爲(wèi)企業(yè)産品的“形(xíng)象色”，以使消費(fèi)者易認(rèn)、易記。例(lì)如，可口可樂公(gōng)司選(xuǎn)用大紅色(sè)和白色，能給人(rén)較強的(de)視覺沖(chòng)擊力(lì)可(kě)以(yǐ)看出(chū)．這些特定(dìng)的色彩在(zài)人們頭腦(nǎo)中形成(chéng)了(le)匿定韻品(pǐn)牌(pái)色彩印象。
(2)圖(tú)形在(zài)
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包(bāo)裝設(shè)計中以(yǐ)發揮主(zhǔ)要圖形(xíng)的(de)表現力爲主，使消費(fèi)者在(zài)印象中産(chǎn)生圖(tú)形(xíng)與(yǔ)産品本身的聯想，有(yǒu)利于産品宣傳的形(xíng)象性和生(shēng)動性的(de)體現。
(3)文(wén)字 品(pǐn)牌(pái)的字體形(xíng)象由于(yú)其可讀性(xìng)和(hé)不重複(fú)眭成爲突(tū)出品(pǐn)牌個(gè)性的主要(yào)表現(xiàn)手(shǒu)段(duàn)之一(yī)。在注(zhù)冊商标中(zhōng)，有相當數(shù)量的(de)文字類型(xíng)标志(zhì)，如世界著名的(de)可口可樂、索尼(ní)等就(jiù)是純文字(zì)标志(zhì)。
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