包裝設計和(hé)産品(pǐn)設計(jì)的區别是什麽(me)?

包裝(zhuāng)設(shè)計和産品(pǐn)設計，它們(men)之間(jiān)的區(qū)别是什麽(me)？

要搞懂這(zhè)個問題，我們需先從(cóng)市場營銷(xiāo)的角度來看“包(bāo)裝”和“産品”之(zhī)間(jiān)的關系(xì)是(shì)什麽(me)。

在市場營(yíng)銷中，我們(men)來看，一個(gè)完整(zhěng)的産(chǎn)品它(tā)準确應(yīng)包含三(sān)個層(céng)次：

第一層(céng)爲核心(xīn)層，也稱核心(xīn)産(chǎn)品。 即：産(chǎn)品(pǐn)本身的核心(xīn)功能和(hé)功效。如：礦泉水的止渴功能，化(huà)妝品袪(qū)痘、美膚功能，藥(yào)品的止(zhǐ)疼、殺菌(jun1)功效等；

第(dì)二層(céng)爲形(xíng)象層，也稱延伸産(chǎn)品。 即：由核心産品所延(yán)伸的附加形象(xiàng)。如：産(chǎn)品(pǐn)包(bāo)裝(zhuāng)、設(shè)計、品牌、顔色、品(pǐn)質等；

第(dì)三層爲(wèi)附加層，也(yě)稱增(zēng)值産品。 如：産品(pǐn)的安裝服務、送貨上門、保修等(děng)；

當然，随(suí)着(zhe)市場需求(qiú)的發展，也(yě)還會有第四層(céng)、第五層(céng)等。比如滿足人們(men)的心(xīn)理潛(qián)在需求、身份象征(zhēng)、生(shēng)活方(fāng)式呈現、減壓、好(hǎo)奇、内(nèi)心思(sī)想表(biǎo)達等方面(miàn)。

對此，我們(men)可以看出，包裝設計實際(jì)也是(shì)屬于産品(pǐn)設計中的一環(huán)，主要承擔(dān)産品(pǐn)的貯(zhù)存(cún)、運輸、保護等作用(yòng)；同時(shí)，好(hǎo)的(de)産品包裝(zhuāng)，還要能有(yǒu)效(xiào)提(tí)升産(chǎn)品給予用(yòng)戶體驗、銷(xiāo)售利(lì)潤，促(cù)進用戶購(gòu)買、積累(lèi)品牌資(zī)産等作用(yòng)和價值。

用(yòng)一(yī)句(jù)話概括，就是 好包裝(zhuāng)，要能(néng)幫(bāng)助(zhù)産品(pǐn)增值和(hé)溢價。所(suǒ)以說包(bāo)裝(zhuāng)和産品，實際是不可(kě)脫離的(de)一個整(zhěng)體。

但在實(shí)際操(cāo)作過程中，産品(pǐn)設計(jì)和包裝(zhuāng)設(shè)計，既有它(tā)們之(zhī)間的共(gòng)通(tōng)點，也(yě)會有(yǒu)不同之處(chù)，甚至說(shuō)不(bú)可同(tóng)等的操作性。

首先，比如一個産(chǎn)品設計(jì)師，通常主要(yào)掌握的是(shì) cad 、 3ds max 之(zhī)類(lèi)的軟件；而一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師主要會熟悉的是(shì) ai 、 cdr 、 ps 之類的軟(ruǎn)件。

其(qí)次，在關注(zhù)點(diǎn)上(shàng)，也(yě)會有所(suǒ)不同。對于(yú)産品(pǐn)設計，更多會關(guān)注産品的功能(néng)、功效(xiào)，即在(zài)産品(pǐn)的核心層面，以(yǐ)及這(zhè)些功能、功(gōng)效之間如(rú)何方(fāng)便消費者使用(yòng)。如一個飲(yǐn)水機(jī)，它的(de)尺寸大小(xiǎo)、機身材質、用戶(hù)擺放收納和接(jiē)水時的(de)便(biàn)捷度等，這(zhè)些是産品(pǐn)設計師會較爲(wèi)關注(zhù)的問題。

而(ér)對于包裝設計(jì)師，主要會關注(zhù)它應(yīng)該用(yòng)什麽(me)類型的内托和(hé)包裝材質，從(cóng)而保護産品(pǐn)在運(yùn)輸和(hé)貯(zhù)存時不(bú)易受損；用什麽(me)樣的設計，才能(néng)延伸(shēn)品牌的(de)形(xíng)象、使它形(xíng)成品牌傳播的統一(yī)性；用什(shí)麽(me)材質(zhì)和工藝，才能讓(ràng)産品(pǐn)包裝做的(de)既能節省不必(bì)要的成本，又能(néng)幫助(zhù)産品提升(shēng)價值等。

與(yǔ)此同(tóng)時，它們之間(jiān)又(yòu)有一定的共通(tōng)性。比如對(duì)色彩(cǎi)的搭(dā)配(pèi)、線(xiàn)條的曲美、視覺的透(tòu)視關系，以(yǐ)及對(duì)市場消費者需求、品牌(pái)建(jiàn)設、審美高(gāo)度和追求(qiú)等，便是(shì)共(gòng)通的(de)。

這其(qí)實也是我(wǒ)們經常在回答客戶，在尋找設計合(hé)作(zuò)夥(huǒ)伴時(shí)，不要過于糾結(jié)有沒有某(mǒu)個行業的(de)設計(jì)案例，而是要看對方(fāng)的設計能力、高(gāo)度(dù)，以及對(duì)品牌(pái)建設(shè)、市場營銷(xiāo)的理解能(néng)力等。

爲此(cǐ)，作爲設計從業者，首先要(yào)理解(jiě)包裝也屬(shǔ)于産(chǎn)品的一環。但也要有(yǒu)側重(zhòng)點，是以産品設計爲(wèi)主，還是以(yǐ)包裝(zhuāng)設計爲側(cè)重。比如，老(lǎo)餘能(néng)所擅長的也隻是紙質包(bāo)裝盒的設計(jì)和印刷(shuā)，對其它金屬包(bāo)裝、玻璃包(bāo)裝(zhuāng)、塑(sù)料包(bāo)裝隻能說(shuō)略懂如(rú)何(hé)分辨它們方案的優劣(liè)；對(duì)産品(pǐn)設計(jì)，就更(gèng)是外(wài)行了(le)。

但同時，我們也(yě)不能(néng)忘(wàng)記，所有(yǒu)的設(shè)計，都(dōu)是要(yào)圍(wéi)繞産(chǎn)品和品(pǐn)牌的(de)增值，能有效提升企業在市場中的競争(zhēng)力和銷售利潤(rùn)。最少，在商(shāng)業設(shè)計領域，必是如此。

更多關(guān)于包裝印(yìn)刷(shuā)和設計相關問題，也歡迎關注(zhù)和(hé)咨詢(xún)匠品藝棧的(de)知乎号(hào)。