爲大家在廣告(gào)宣(xuān)傳(chuán)或包(bāo)裝制作時，避免使(shǐ)用到(dào)一些違(wéi)禁詞踩坑，本文搜集(jí)整理2023新廣(guǎng)告法中(zhōng)頒(bān)布的(de)廣告(gào)違法違禁(jìn)詞（禁用詞）和相(xiàng)應類别，供與大(dà)家參考。
一(yī)、廣告(gào)前提
首先，在廣(guǎng)告宣(xuān)傳中不得(dé)有(yǒu)以下情(qíng)形
（一(yī)）使用或者變相(xiàng)使用中華人民(mín)共和國的(de)國旗、國歌(gē)、國徽，軍旗(qí)、軍(jun1)歌(gē)、軍徽；
（二）使(shǐ)用或者變相使用國家機(jī)關、國家機(jī)關工作人(rén)員的名義(yì)或者(zhě)形象(xiàng)；
（三(sān)）使(shǐ)用“國(guó)家級”、“最高級”、“最(zuì)佳”等用語；
（四）損(sǔn)害國家的尊嚴或者(zhě)利益，洩露(lù)國(guó)家秘密；
（五）妨礙社(shè)會安定，損(sǔn)害社會公(gōng)共利(lì)益；
（六）危(wēi)害人身(shēn)、财産安全，洩露(lù)個人隐私；
（七）妨(fáng)礙社(shè)會公共秩序或者違背社(shè)會良好(hǎo)風尚；
（八(bā)）含有(yǒu)淫穢、色情(qíng)、賭博(bó)、迷信、恐怖(bù)、暴力(lì)的内(nèi)容；
（九(jiǔ)）含有民(mín)族、種族、宗教、性别歧視(shì)的内(nèi)容；
（十）妨礙(ài)環境、自然(rán)資源(yuán)或者文化遺産(chǎn)保護(hù)；
（十一）法律(lǜ)、行政法(fǎ)規規定(dìng)禁止的其他情形。
新法第五十七條(tiáo)規定若(ruò)有(yǒu)發布有新(xīn)法第九條(tiáo)規定的禁(jìn)止情形(xíng)的廣告的，由工商行政(zhèng)管理部門責令停止(zhǐ)發布廣告(gào)，對廣告主處二(èr)十萬元以上一(yī)百萬元以(yǐ)下的罰款(kuǎn)。
情節嚴重(zhòng)的，并可(kě)以吊銷(xiāo)營業執照，由廣告審查機關撤(chè)銷廣告審查批(pī)準文(wén)件、一年(nián)内(nèi)不受(shòu)理其廣告(gào)審查申(shēn)請(qǐng)。
對廣(guǎng)告經(jīng)營者、廣告(gào)發(fā)布者，由工商行政管理部門(mén)沒收(shōu)廣告(gào)費用，處二(èr)十(shí)萬(wàn)元以(yǐ)上一(yī)百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jiē)嚴重的，并(bìng)可以(yǐ)吊銷(xiāo)營業執照、吊銷(xiāo)廣(guǎng)告(gào)發布(bù)登記證件。
二、廣(guǎng)告違禁詞
1．表示(shì)權威性的(de)禁(jìn)忌詞
如(rú)：國(guó)家 xxx 領導(dǎo)人推(tuī)薦(jiàn)； 國家 xx 機(jī)關推(tuī)薦； 國家 xx 機(jī)關專(zhuān)供。 特(tè)供等(děng)借國家； 國家(jiā)機(jī)關工作(zuò)人員對(duì)名稱(chēng)進行(háng)宣傳(chuán)的用語；
2. 虛假老(lǎo)字号、中國馳名(míng)商标、特供、專(zhuān)供(gòng)等相關詞語；
3. 包含“首 / 家(jiā) / 國”及相(xiàng)關詞(cí)語(yǔ)
如：首個(gè)、首選、全球首發(fā)、全國首家(jiā)、全(quán)網首發(fā)、首款、首家(jiā)、獨家、獨(dú)家配方(fāng)、全國(guó)銷量(liàng)冠軍(jun1)、國家級(jí)産(chǎn)品、國(guó)家（國家(jiā)免檢）、填(tián)補國内空(kōng)白等(děng)用語；
4、包含“最”及(jí)相關詞語
如：最佳、最具、最愛、最(zuì)賺、最優(yōu)、最先進(jìn)、最優秀、最好、最(zuì)大、 最(zuì)高(gāo)、最高級、最低(dī)、最低價、最(zuì)便宜、史上最低(dī)價、最流行(háng)、最(zuì)受(shòu)歡迎、最(zuì)時(shí)尚、、最(zuì)符合(hé)、最舒适、最(zuì)先、最(zuì)先進(jìn)、最科(kē)學、最先享受、最(zuì)後一波、最新、、等含義(yì)相同或近(jìn)似的絕(jué)對(duì)化用語。
5、包含“一”及相(xiàng)關詞語
如(rú)：第一(yī)、中國第一、全網第一、銷(xiāo)量(liàng)第一(yī)、排名第一、唯一(yī)、第一(yī)品(pǐn)牌、獨一無二(èr)、全國第一(yī)、一流、僅此一次(cì)（一款(kuǎn)）、最後一波(bō)、全國(guó) x 大(dà)品牌之(zhī)一等(děng)用語。
6、包含(hán)“級 / 極(jí)”及相(xiàng)關詞(cí)語
如：國(guó)家級（相(xiàng)關單位頒(bān)發的(de)除外(wài)）、全球級、宇宙級、世(shì)界級、頂(dǐng)級（頂尖 / 尖端）、頂(dǐng)級工(gōng)藝、頂(dǐng)級享(xiǎng)受、極品、極(jí)佳（絕(jué)佳 / 絕(jué)對）、終(zhōng)極、極(jí)緻等用語(yǔ)。
7、表示(shì)品牌地位的相(xiàng)關詞語
如：大牌(pái)、金牌、名牌(pái)、王牌(pái)、領袖(xiù)品(pǐn)牌、世界(jiè)領先(xiān)、創領(lǐng)品牌、領先(xiān)上市(shì)、巨星(xīng)、著名、掌(zhǎng)門人、至尊、巅峰、奢(shē)侈、領(lǐng)袖、之王(wáng)、王(wáng)者、冠(guàn)軍、地王(wáng)、樓王、史無前例、前無古(gǔ)人、永久、萬(wàn)能、祖(zǔ)傳、特效、無(wú)敵、純(chún)天然、100%等用語。
8. 表(biǎo)示絕(jué)對(duì)、極限且(qiě)無(wú)法(fǎ)考證的詞(cí)語
如：絕(jué)對值、絕(jué)對、大牌(pái)、超賺、頂(dǐng)級工藝(yì)、王(wáng)牌、銷(xiāo)量冠軍、極緻、永(yǒng)久、史無(wú)前例、萬能、100%.正品等(děng)虛假(jiǎ)或無法判(pàn)斷真(zhēn)僞的誇(kuā)張性表(biǎo)述詞(cí)語。
9、迷(mí)信用語
如：增強第六(liù)感、化解小人、護身、平衡正(zhèng)負能(néng)量、 、逢兇化吉。 時(shí)來運轉、萬事亨(hēng)通、助吉(jí)避兇等(děng)迷信(xìn)色(sè)彩的用(yòng)語。
還(hái)有在(zài)化妝品領(lǐng)域的宣傳(chuán)違禁用詞(cí)
如：特(tè)效、高(gāo)效、全效、強(qiáng)效、速效(xiào)、速白、一(yī)洗白、xx天見(jiàn)效、xx周(zhōu)期見效(xiào)、超強、激活、全方位、全面、無毒、溶脂、吸脂(zhī)、燃燒(shāo)脂肪(fáng)、瘦身、瘦臉、瘦腿(tuǐ)、減肥(féi)、延年(nián)益壽、提高(gāo)（保護）記(jì)憶力、
提高肌(jī)膚(fū)抗刺激(jī)、清除、化解(jiě)死細(xì)胞、去（祛(qū)）除(chú)皺紋、平皺、修(xiū)複(fú)斷裂(liè)彈性（力）纖維、止(zhǐ)脫、采用(yòng)新(xīn)型着(zhe)色機(jī)理永不褪(tuì)色、更(gèng)新肌(jī)膚、破壞黑色素(sù)細胞(bāo)、豐乳、豐胸、使乳(rǔ)房豐滿、預防乳(rǔ)房松弛下(xià)垂（美(měi)乳、健美(měi)類化妝(zhuāng)品除外）、促進睡(shuì)眠等；
也還有在養生、保健等領(lǐng)域的宣傳違(wéi)禁用詞
如：滋(zī)陰補(bǔ)陽、壯(zhuàng)陽、消(xiāo)炎、解(jiě)毒、減(jiǎn)肥、清(qīng)熱解毒、清熱(rè)袪濕、治(zhì)療、除(chú)菌(jun1)、殺(shā)菌、防(fáng)菌、消毒、排(pái)毒、防(fáng)敏、抗敏、補(bǔ)血、安(ān)神、養腦、益氣、通(tōng)脈、利尿、補腎、祛風、生(shēng)發、防癌、抗(kàng)癌、降血壓(yā)、除濕(shī)、治療(liáo)腋(yè)臭(chòu)、治療(liáo)體臭、消(xiāo)除(chú)斑點、治療斑秃(tū)、毛發(fā)再生(shēng)、處方、 藥方(fāng)、丘疹、手(shǒu)癬、體癬(xuǎn)、傷風感(gǎn)冒(mào)、肌痛(tòng)、頭痛、腹(fù)痛(tòng)、便秘(mì)、燒(shāo)傷(shāng)、燙傷等相(xiàng)關用(yòng)詞(cí)。
即在保(bǎo)健食品廣告不(bú)得含有下列内(nèi)容：
1、表示功(gōng)效、安(ān)全性(xìng)的(de)斷(duàn)言或(huò)者保(bǎo)證；
2、涉及疾(jí)病預防、治療功(gōng)能；
3、聲稱或者暗(àn)示廣(guǎng)告商品爲(wèi)保(bǎo)障健(jiàn)康所必需；
4、與(yǔ)藥品(pǐn)、其(qí)他(tā)保健食品進行比較；
5、利(lì)用廣告(gào)代言人作推薦(jiàn)、證明；
6、法律、行政(zhèng)法規(guī)規(guī)定(dìng)禁止(zhǐ)的其他内容。
另(lìng)：保健食(shí)品廣告(gào)應當顯(xiǎn)著标明(míng)“本品(pǐn)不能代替(tì)藥物(wù)”。
而在酒(jiǔ)類(lèi)廣告不(bú)得(dé)含有下列内(nèi)容：
1、誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者(zhě)宣傳無(wú)節(jiē)制飲(yǐn)酒；
2、出現飲(yǐn)酒的動作；
3、表現駕駛(shǐ)車、船、飛機(jī)等活動；
4、明示或者暗(àn)示(shì)飲酒有消除(chú)緊張(zhāng)和焦慮、增(zēng)加體力(lì)等功效(xiào)。
在教(jiāo)育(yù)、培訓廣(guǎng)告不得含有下列内容(róng)：
1、對升學(xué)、通過(guò)考試、獲(huò)得學位學曆或者(zhě)合格證書(shū)，或者(zhě)對教(jiāo)育、培訓的效果作(zuò)出明示(shì)或者(zhě)暗(àn)示的保(bǎo)證性承諾(nuò)；
2、明示(shì)或者暗示有相(xiàng)關考試機構或(huò)者其(qí)工作人員(yuán)、考試命題(tí)人(rén)員(yuán)參與(yǔ)教育、培訓(xùn)；
3、利用科研(yán)單位(wèi)、學術(shù)機構、教育(yù)機構、行業(yè)協會(huì)、專業(yè)人士、受益(yì)者的名義(yì)或者(zhě)形象作推薦、證(zhèng)明。
教育培訓廣告(gào)宣(xuān)傳違禁用(yòng)詞：
如：優先入學、全程(chéng)無憂、保證(zhèng)就業、命中率、包(bāo)過、保(bǎo)過、一次通(tōng)過、必(bì)考、必(bì)過等(děng)；
金融領(lǐng)域違禁(jìn)用詞：
如：收(shōu)益率、包回報、保底收(shōu)益、返本銷(xiāo)售、承諾保底、保本穩(wěn)賺、無風險(xiǎn)回報(bào)、快速回(huí)報、高收益回報、固定回(huí)報、年(nián)化收益、升(shēng)值、衆(zhōng)籌等；
除上(shàng)述所列(liè)舉，還有(yǒu)關鍵的，不可涉(shè)及到(dào)與(yǔ)虛假、欺(qī)騙、欺詐類的相(xiàng)關違禁用詞。
如(rú)： 與點(diǎn)擊領(lǐng)獎、點擊獲(huò)取、恭喜獲(huò)獎、全民免單、領(lǐng)取獎(jiǎng)品涉嫌誘(yòu)導(dǎo)消費者秒殺、萬人(rén)瘋搶、點(diǎn)擊(jī)翻轉、搶(qiǎng)爆(bào)、再不搶就沒(méi)了、錯過(guò)就沒機會了、搶(qiǎng)瘋(fēng)了、不會更便(biàn)宜了、點(diǎn)擊(jī)有驚(jīng)喜、賣(mài)瘋(fēng)了、全民(mín)瘋搶(qiǎng)等相關用詞。
另要注(zhù)意：如(rú)有涉及到限時的，必(bì)須寫(xiě)明時(shí)間。 即必須(xū)有具(jù)體的(de)活(huó)動開始(shǐ)和活動結(jié)束日期和(hé)時間，嚴禁(jìn)使用随時(shí)結束、随時(shí)漲價、馬上(shàng)降價等(děng)含糊時(shí)間；以及嚴(yán)禁使(shǐ)用激發消(xiāo)費者搶購心理等違(wéi)禁用詞。
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