文具(jù)是人們在(zài)學習(xí)、辦公、家居(jū)生活(huó)等文化(huà)活動中使用的各種工具，随着經濟和(hé)技術(shù)的不(bú)斷發(fā)展，文具的品類(lèi)也不(bú)斷更新發(fā)展，現(xiàn)代(dài)文(wén)具用品大緻(zhì)可分爲(wèi)書寫工(gōng)具、學生(shēng)文具(jù)、辦(bàn)公文具(jù)、教學(xué)教(jiāo)具(jù)、文體用品(pǐn)等多(duō)個細(xì)分類别。
筆類書寫工(gōng)具(jù)在日常(cháng)學習(xí)、工(gōng)作中使(shǐ)用頻繁，随着居(jū)民收(shōu)入(rù)水(shuǐ)平的(de)提高和消費觀(guān)念的(de)提升，消費(fèi)者更(gèng)傾向于選(xuǎn)購産品質量、設計水(shuǐ)平、終端形(xíng)象、用戶美譽度等方(fāng)面(miàn)表現優(yōu)秀的品牌(pái)産品(pǐn)。品牌是企業産品質量、特征、性能、用(yòng)途等級的(de)概括，凝聚了企(qǐ)業的風(fēng)格、精神(shén)和信譽，會廣泛(fàn)地影(yǐng)響消費者(zhě)的購(gòu)買行爲。
一(yī)、大量的市場調(diào)研(yán)與分(fèn)析
任何(hé)一項産品，如果不能滿足(zú)消費者的需求，如果(guǒ)沒有有别(bié)于其(qí)它對手(shǒu)的特性(xìng)，如果沒有自己的實(shí)力支撐，如(rú)果沒(méi)有叫(jiào)得響(xiǎng)的賣(mài)點、訴求點(diǎn)和利益點，很難(nán)在市(shì)場(chǎng)上一炮(pào)打響。
二、産(chǎn)品包(bāo)裝設計(jì)
深圳印(yìn)刷廠
包括産品的概(gài)念提(tí)煉，商(shāng)品名稱(chēng)，商品(pǐn)規格，内、外包材的(de)選擇，外(wài)包裝的設計(jì)。産品(pǐn)命名(míng)，是(shì)非常重(zhòng)要的(de)一環(huán)。就(jiù)像一(yī)個(gè)女孩(hái)子，叫(jiào)柳小花和(hé)柳如煙給(gěi)人的(de)感(gǎn)覺是不同的(de)。好的産品(pǐn)名本身就是一個直白的(de)廣告語，直截(jié)了(le)當的(de)表明産品的獨(dú)特之處(chù)，還能給(gěi)消費(fèi)者以積極(jí)的聯想。
三、市場(chǎng)預測
1、概(gài)念預測(cè)：産品(pǐn)概念(niàn)和産品品質是否一(yī)緻?産(chǎn)品品質是否與消費者的(de)需要結(jié)合在一(yī)起?
2、銷(xiāo)量預測：銷(xiāo)量預測，一(yī)方面(miàn)來源于企業組(zǔ)織的産品(pǐn)戰略(luè)目标，另一方面(miàn)來源于市場容量和消費需求(qiú)的結合(hé)，再(zài)次是(shì)來源于(yú)競争的(de)激烈程度，最後還要考慮企業(yè)組織(zhī)的(de)自(zì)身的(de)資源(yuán)力量。
3、對手預測：對手(shǒu)預測，主要是(shì)預測其(qí)反應及反(fǎn)應的(de)程度和力度。如(rú)果對(duì)手沒(méi)有(yǒu)反應，那(nà)當然是最(zuì)好不過的(de);如果(guǒ)對手(shǒu)反(fǎn)應一般(bān)，如果對手(shǒu)反應(yīng)非常快，且力(lì)度(dù)非常大。
随着文具消(xiāo)費(fèi)品牌化(huà)趨勢的加(jiā)強，品(pǐn)牌文(wén)具(jù)商不斷(duàn)推廣連鎖經營(yíng)的模(mó)式，普通文(wén)具店也呈現出積極(jí)參(cān)與(yǔ)連鎖(suǒ)加盟的趨勢。普(pǔ)通文具(jù)店曾(céng)是(shì)文具銷售(shòu)的主流渠道(dào)，但由于(yú)進入(rù)門檻低，價格競争(zhēng)激烈，很(hěn)多普通文(wén)具店(diàn)因管理不(bú)善、資(zī)金不(bú)足等原因造成(chéng)盈利能力(lì)較(jiào)弱，經營(yíng)不穩(wěn)定甚(shèn)至被淘汰。加盟品牌文具連鎖(suǒ)經(jīng)營(yíng)，有利(lì)于改善門(mén)店形(xíng)象，提升銷售産(chǎn)品的品(pǐn)質定位，一定程(chéng)度(dù)上增(zēng)強抗(kàng)風險(xiǎn)能力，因此(cǐ)近年(nián)來，文具銷售終端連(lián)鎖化趨勢(shì)顯著(zhe)。
目前學生、年輕(qīng)的辦公(gōng)一族更(gèng)青睐(lài)于(yú)創意化、個(gè)性化、時尚化(huà)的文具，這類(lèi)文(wén)具往(wǎng)往具(jù)備獨(dú)特的(de)創意化的設計、外(wài)觀新穎(yǐng)時尚、色彩豔麗(lì)，能滿足(zú)基本(běn)的(de)功能性需(xū)求，也(yě)大大提(tí)升消費者的(de)用戶體驗(yàn)。同時(shí)，在(zài)繪(huì)圖、财(cái)務、設計及(jí)禮品(pǐn)等領域，專業的(de)高端文(wén)具(jù)消費(fèi)群體(tǐ)在不斷增加，專業性(xìng)強、品(pǐn)質佳、價值較高(gāo)的高端(duān)文具逐漸成爲推動文(wén)具消(xiāo)費的(de)新亮點。
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