營銷(xiāo)策劃是根據企業的營銷目标(biāo)，以滿足消費者(zhě)需求(qiú)和欲望爲(wèi)核心，設計(jì)和規(guī)劃企業産(chǎn)品、服(fú)務和創(chuàng)意、價格(gé)、渠道、促銷，從而(ér)實現個人(rén)和組織的(de)交換過程(chéng)。營銷(xiāo)策劃(huà)是爲了改(gǎi)變企業現(xiàn)狀，完成營(yíng)銷(xiāo)目(mù)标，借助科(kē)學方(fāng)法與(yǔ)創新思維(wéi)，立足(zú)于企業現有營銷狀況，對企業未來的營(yíng)銷發展做出戰略性的決策和(hé)指導(dǎo)，帶有(yǒu)前瞻性、全局性、創新(xīn)性、系統性。
營銷(xiāo)策劃适合任何一個産(chǎn)品，包括(kuò)無形(xíng)的服務，它要求企業(yè)根據市場(chǎng)環境(jìng)變化和自身資(zī)源狀(zhuàng)況做出相(xiàng)适應(yīng)的規劃，從而提(tí)高産品銷(xiāo)售，獲(huò)取利潤。營(yíng)銷策(cè)劃的(de)内(nèi)容包含(hán)市場細分、産品(pǐn)創新、營銷戰略(luè)設計、營銷組合4p戰術(shù)等四個方(fāng)面的内容(róng)。
1、清楚(chǔ)了解(jiě)策劃項目(mù)的目次與(yǔ)要求(qiú)：例如我們要做(zuò)個品牌策劃(huà)，我(wǒ)們一(yī)定需(xū)要明白這個項目企(qǐ)業要(yào)實現什麽(me)，要解(jiě)決(jué)什麽，有(yǒu)什麽期(qī)待。隻(zhī)有(yǒu)我們把這些問(wèn)題了解明白和(hé)透徹，然後咬住(zhù)目标(biāo)，通過具體(tǐ)細節去(qù)實(shí)施;
2、企(qǐ)業策劃幅度的把握：每(měi)個企業(yè)有每個企業的現實，它也将面(miàn)對不(bú)同的環境(jìng)，所以我們(men)在通(tōng)過企業策劃工(gōng)作幫組企(qǐ)業解(jiě)決問(wèn)題時(shí)，我們(men)永遠(yuǎn)要堅(jiān)持(chí)的(de)原則就是精準(zhǔn)到位(wèi)。我們的策略，我們的思路(lù)，我們(men)的方(fāng)法，我(wǒ)們的(de)資(zī)源調配(pèi)這等(děng)等一切都要緊緊(jǐn)的圍繞(rào)目标，然後(hòu)再其高度，深度和力(lì)度方面進行展露;
3、策劃文案的(de)管理：任(rèn)何(hé)好的思路(lù)必須通過(guò)文字表現(xiàn)出來(lái)。策劃文案不僅(jǐn)是創意資(zī)料，同(tóng)時也(yě)是記錄載(zǎi)體，策劃文案的(de)品(pǐn)質往往會直(zhí)接的(de)影響企業(yè)策劃工(gōng)作(zuò)的過(guò)程管(guǎn)理(lǐ)質(zhì)量和(hé)最後的結果。實(shí)際我們會發現(xiàn)很多(duō)企業(yè)的電(diàn)視宣傳片拍攝很好(hǎo)，但(dàn)是文案(àn)水平(píng)很差(chà)。企業策劃文案是企(qǐ)業策劃(huà)工作(zuò)最基礎的保(bǎo)證。
4、項(xiàng)目管理。不管是
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做(zuò)一本畫冊(cè)，還是(shì)一個活動，還是(shì)一個(gè)視(shì)頻(pín)策劃，他們都是(shì)一個(gè)項目(mù)。我們如何去(qù)實現一個效(xiào)果保證的活動，視頻(pín)或者(zhě)畫冊(cè)呢?不管創意多好，文(wén)案(àn)多好，如果組織實(shí)施不(bú)力，其(qí)結果一(yī)定(dìng)大打(dǎ)折扣。
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