咖啡(fēi)店的品牌策劃(huà)怎麽(me)做(zuò)

茶一(yī)直是中(zhōng)國文化(huà)的代表，也是中(zhōng)國飲品的象(xiàng)征(zhēng)，茶在(zài)中(zhōng)國人心(xīn)中一直占(zhàn)據不可取(qǔ)代的(de)位置(zhì)，也正因爲如此(cǐ)，咖啡(fēi)這種初嘗(cháng)覺的口感(gǎn)苦澀(sè)的飲品令(lìng)國人(rén)敬而(ér)遠之(zhī)，在中(zhōng)國的發展較爲(wèi)緩慢。然而随着中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和與(yǔ)國外交(jiāo)流的增多、人們(men)消費(fèi)觀(guān)念(niàn)的轉變，和(hé)國内咖啡師水(shuǐ)準的(de)提升，國人更能夠體(tǐ)驗到優質(zhì)咖啡(fēi)的濃(nóng)厚香醇，西(xī)方的商品及消(xiāo)費習慣(guàn)也慢慢(màn)被接受，越來越(yuè)多的人開(kāi)始喜(xǐ)歡上咖啡飲品(pǐn)。
如何建(jiàn)立(lì)廣告形象(xiàng)
　　深(shēn)圳(zhèn)印刷公司 認爲(wèi)做市(shì)場就(jiù)要做廣告(gào)，但(dàn)做(zuò)廣(guǎng)告可不(bú)一定(dìng)就能做好市場。賣産(chǎn)品就(jiù)要做廣(guǎng)告，但做(zuò)廣告(gào)可不一定(dìng)就能賣出(chū)産品。造成(chéng)這一尴(gān)尬結果(guǒ)的原因，很(hěn)多情況(kuàng)是因爲廣告形象(xiàng)不好(hǎo)引起(qǐ)的(de)。
　　如何建(jiàn)立促(cù)銷(xiāo)形象(xiàng)
　　銷(xiāo)售促(cù)進是(shì)一種十分(fèn)有(yǒu)效(xiào)的市(shì)場推(tuī)廣(guǎng)手段。但(dàn)它(tā)也是(shì)一(yī)柄兩(liǎng)刃劍，弄不好也會傷及自(zì)身。由(yóu)于品牌在打造過程中(zhōng)，需要經(jīng)常使(shǐ)用(yòng)一些促(cù)銷技巧，品(pǐn)牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些(xiē)促銷(xiāo)方法(fǎ)有(yǒu)可能損害品牌形象。
　　如(rú)何建(jiàn)立(lì)顧客形(xíng)象
　　如(rú)要維(wéi)護少數人的利(lì)益，就設置價(jià)格障礙(ài)。價格自然會把(bǎ)人群區隔開來(lái)。顧客的形象也(yě)來自于他自己(jǐ)的支(zhī)出水平。
　　品(pǐn)牌策(cè)劃的(de)核心(xīn)要點有(yǒu)機組合(hé)策劃的各(gè)要素，最大化提升品牌資(zī)産(chǎn)。品牌識别系統、品牌化(huà)戰略與(yǔ)品牌(pái)架(jià)構就(jiù)好像(xiàng)憲法(fǎ)，企業的(de)營銷傳(chuán)播活動就象組(zǔ)織與個人日常(cháng)的政治、經(jīng)濟與社會活動(dòng)，把營銷策略、廣告創意、終(zhōng)端陳列與促銷當作品牌(pái)戰略(luè)管理(lǐ)的工(gōng)作。高效創建強勢大品(pǐn)牌，關鍵是圍繞(rào)以下四(sì)條(tiáo)主(zhǔ)線作好企(qǐ)業的品(pǐn)牌戰略(luè)規劃與(yǔ)管理工(gōng)作。

經(jīng)過近十年(nián)的高速發展，目(mù)前我國咖啡行(háng)業已經(jīng)呈現了兩大(dà)趨(qū)勢：現磨咖啡的發展潛力大于速(sù)溶咖(kā)啡。随着消費者(zhě)的咖啡消費品(pǐn)位越(yuè)來越(yuè)高。速(sù)溶咖啡已(yǐ)遠遠(yuǎn)不能(néng)代(dài)表咖啡(fēi)消費了，消(xiāo)費者(zhě)開始認(rèn)知咖(kā)啡的品牌、風(fēng)格和(hé)純正度(dù)，并且希望享(xiǎng)受(shòu)咖啡帶(dài)來的樂趣。辦公(gōng)、家庭咖啡(fēi)機(jī)的(de)普及，爲(wèi)消費者的咖(kā)啡(fēi)豆(dòu)消費提供了便利條(tiáo)件。我國咖啡消(xiāo)費渠道(dào)朝(cháo)多元(yuán)化發展。我國咖(kā)啡市場的主要消費(fèi)渠道(dào)爲大(dà)型超市和(hé)咖啡(fēi)館。

我(wǒ)國的雲(yún)南(nán)、廣西、海南(nán)、廣東等省份都有大(dà)量的專業(yè)咖啡種植(zhí)基地(dì)。各式(shì)各類的咖(kā)啡廳也越來越成熟(shú)，然而論起(qǐ)知名(míng)大型連鎖咖啡(fēi)廳，仍舊是(shì)舶來(lái)的星(xīng)巴克霸占(zhàn)着中國咖啡市場，國内(nèi)咖(kā)啡品(pǐn)牌林立，卻難有形成品牌效應(yīng)的連(lián)鎖咖啡廳(tīng)，也正因如(rú)此，牧(mù)心咖啡紮根美(měi)麗的旅(lǚ)遊城市(shì)青(qīng)島，以青島爲(wèi)起點(diǎn)，将線上線(xiàn)下無縫連(lián)接，開(kāi)拓雲咖啡模式(shì)，建立(lì)國人(rén)自己(jǐ)的咖(kā)啡品(pǐn)牌。