農産品公司的(de)品牌建設在現(xiàn)今的市場環境(jìng)下是至關(guān)重要的，公司擁有自(zì)己的logo是其中的重要一項。針對市(shì)場大環(huán)境下(xià)農産(chǎn)品(pǐn)行業的(de)一些(xiē)明顯的短(duǎn)闆來調(diào)查研究(jiū)。這個(gè)行業目前(qián)存在的問題主(zhǔ)要有以下幾個(gè)方面(miàn)：
一、農産品(pǐn)缺少品牌(pái)化。陽(yáng)澄湖(hú)大閘蟹、贛(gàn)南臍(qí)橙(chéng)、新疆大棗，這(zhè)些(xiē)都是具(jù)有地域(yù)特征的(de)品牌，不是獨立(lì)的企(qǐ)業品牌。雖(suī)然“地(dì)大物博、物(wù)産豐富”，但(dàn)遺憾(hàn)的是(shì)我們的農(nóng)産品還處在售(shòu)賣原(yuán)材料的階(jiē)段，沒有品(pǐn)牌、沒(méi)有
包(bāo)裝(zhuāng)印刷
、沒有分級，能(néng)跑量但賣(mài)不出價，生(shēng)産者(zhě)不懂(dǒng)品牌(pái)，就是懂也辦不(bú)到。
二、農産品附(fù)加值低。白(bái)酒、保(bǎo)健品、化妝(zhuāng)品等是我們見(jiàn)到最(zuì)多的廣(guǎng)告，白酒毛利80%以上，賣100賺(zuàn)80，一件zara的(de)衣(yī)服動辄千(qiān)元(yuán)，成本不(bú)過一(yī)兩百，一個(gè)愛馬仕包包10萬(wàn)塊，成本不過兩(liǎng)千塊，這(zhè)些産品(pǐn)有足夠(gòu)的(de)溢價(jià)能力(lì)，才可能賺(zuàn)得(dé)衣缽滿滿去(qù)燒廣告。相(xiàng)比之(zhī)下，農産(chǎn)品(pǐn)缺乏廣告(gào)性，溢價能(néng)力不足。
因此，在(zài)品(pǐn)牌建(jiàn)設，logo設計(jì)時要(yào)考慮以下(xià)方面：
1.環保健康(kāng)。給人以一種綠(lǜ)色環(huán)保的視覺效(xiào)果
2.實(shí)用(yòng)性。易(yì)于應用(yòng)到各種(zhǒng)包裝或(huò)介質。
3.具(jù)有故事(shì)性。大部(bù)分農産品都有獨特(tè)的地理條(tiáo)件，一(yī)方水土養(yǎng)育一方人民，同(tóng)樣孕(yùn)育(yù)一方特色農産(chǎn)品，地理(lǐ)條件(jiàn)、人文(wén)背景(jǐng)、城市文化(huà)、産品(pǐn)知識、曆史(shǐ)典故等都(dōu)可以把農(nóng)産品包裝的獨(dú)一無(wú)二。
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