産品包裝印刷(shuā)應該具(jù)有審美價值，這幾乎沒(méi)有争(zhēng)議，因(yīn)爲人(rén)不僅(jǐn)需要物質(zhì)滿(mǎn)足，也需要精(jīng)神滿足，所以優(yōu)秀的包(bāo)裝設計(jì)應是物質功能與精(jīng)神功能的(de)高(gāo)度統一。從物(wù)質功能來說，其(qí)内容在于功用(yòng)，其形式是體現(xiàn)功用意義的結(jié)構形态及表現(xiàn)；從精(jīng)神功能來(lái)說，其内容(róng)在于(yú)是否包含人的(de)創造(zào)力量，其形式則(zé)是顯示了(le)人的本質力量(liàng)的感(gǎn)性(xìng)形态。因(yīn)此包裝設計在(zài)功能(néng)滿足(zú)的同(tóng)時，更(gèng)要注重外(wài)在形式的時代(dài)審美表現。
1、包裝(zhuāng)設計(jì)要(yào)具有自(zì)身的(de)物質性
包(bāo)裝設計(jì)包含了(le)設計技(jì)術(shù)要素的物(wù)質載(zǎi)體，它(tā)具有物質(zhì)性、基礎性、易變(biàn)性的(de)特點。包裝(zhuāng)設計(jì)包含(hán)了設計(jì)技(jì)術要素的(de)物質(zhì)載體，它具有物(wù)質性、基礎(chǔ)性、易變性的特點，在(zài)商品包裝(zhuāng)衆(zhōng)多(duō)的情況下現在(zài)越來越(yuè)多(duō)的消(xiāo)費者(zhě)不(bú)僅僅隻關注包裝的美(měi)觀，而很多人在(zài)乎包(bāo)裝本身的(de)一些特(tè)性，它主要表(biǎo)現在包裝(zhuāng)印(yìn)刷(shuā)過程(chéng)是什(shí)麽材料制(zhì)作而成，這種材料是(shì)不是環保(bǎo)，是不(bú)是對身體有危(wēi)害，以及是不是(shì)攜帶方便(biàn)等要(yào)素，近期(qī)全(quán)球著(zhe)名可口(kǒu)可(kě)樂公(gōng)司推出了一款(kuǎn)可口可樂全新(xīn)環保包裝(zhuāng)設計(jì)理念(niàn)
，着款包裝是由設計師所設計(jì)的概念産(chǎn)品。選材(cái)上設計(jì)師利用蔗糖副(fù)産品轉化(huà)的聚(jù)酯塑(sù)膠制造，抛棄原(yuán)來的(de)透明(míng)塑料材質，它與(yǔ)原來的(de)塑料材(cái)料相比它可以(yǐ)百分之百(bǎi)的回(huí)收，而且具有降(jiàng)解的功能，而且方便攜帶。
2、包裝(zhuāng)設計(jì)要具(jù)有準确性
包裝設計(jì)具有強(qiáng)烈的準确性(xìng)，我們在做(zuò)包裝設計要有(yǒu)市場(chǎng)意識。包裝(zhuāng)設計部(bù)門、設計師在(zài)包裝設計(jì)産品時，必須充(chōng)分熟悉交換商(shāng)品的場所(suǒ)以及(jí)消費者在使用(yòng)包裝産品(pǐn)中的(de)消費行(háng)爲等，我(wǒ)們設計出(chū)來(lái)的(de)包裝是爲了更(gèng)好的推(tuī)廣産品(pǐn)而服(fú)務的，隻有(yǒu)消(xiāo)費者認(rèn)可的(de)包裝才能産生(shēng)設計的真正價(jià)值，我們(men)在設計(jì)包裝的時(shí)候千萬(wàn)不要過多的(de)加入(rù)自己的主觀意思，也不要(yào)盲目的(de)尋求特别的創意(yì)而做(zuò)過(guò)分的誇張這(zhè)樣是不(bú)被消費者認(rèn)同，那(nà)樣我(wǒ)們就得不償失(shī)了。包裝設(shè)計不(bú)同與(yǔ)其他的設(shè)計，它必須依據産品的大(dà)小于(yú)所要容(róng)納的數量進(jìn)行設計規(guī)劃。
現代主義明确了(le)對包裝設(shè)計的肯定(dìng)，追求(qiú)外觀(guān)形态的簡(jiǎn)潔概括，重視物(wù)質材(cái)料(liào)本身固(gù)有的質地感，将(jiāng)現代的設計思(sī)想與審(shěn)美意識推向(xiàng)了一(yī)個新(xīn)的高度。
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