經過(guò)十多年的(de)快速(sù)發展(zhǎn)，當前，中國經(jīng)濟增速(sù)放緩，但是(shì)國内(nèi)過多(duō)的資(zī)金投(tóu)入和(hé)增加的投(tóu)資趨勢使(shǐ)得中國生(shēng)活(huó)用(yòng)紙行(háng)業持(chí)續成長與階(jiē)段性産能過(guò)剩的矛盾并存(cún)，加之(zhī)産品同質(zhì)化現象嚴重，促(cù)使行業(yè)内擴大促銷(xiāo)規模，出現(xiàn)降價情況，競争(zhēng)更加激烈(liè)，中國(guó)生活用(yòng)紙(zhǐ)行業已由(yóu)高(gāo)速(sù)增長(zhǎng)走向平穩(wěn)增長(zhǎng)，再加(jiā)上(shàng)原材(cái)料(liào)價格上(shàng)漲(zhǎng)及勞(láo)動力成(chéng)本快速(sù)上升，給生活用紙行(háng)業帶來了(le)巨大的壓力。此外，紙(zhǐ)業是(shì)木材(cái)消耗量(liàng)最大的産業(yè)，在綠色 環保 的前提(tí)下，原(yuán)料緊缺問題是目前中國生活(huó)用紙行業面臨(lín)的最(zuì)大挑戰。
(一) 行(háng)業發展迅速(sù)
近年來，生(shēng)活用紙行(háng)業(yè)發展迅(xùn)速，人們(men)日(rì)常生(shēng)活用的衛生紙(zhǐ)、餐巾紙盒(hé) 、面巾(jīn)紙，嬰(yīng)兒用的(de)紙(zhǐ)尿褲，女士(shì)用的(de)衛生巾(jīn)等在各(gè)大商(shāng)場、 超(chāo)市 均随處可見(jiàn)，生活(huó)用紙(zhǐ)的(de)廣泛(fàn)使(shǐ)用極(jí)大的方便了人們的(de)日常生活(huó)，生活(huó)用紙(zhǐ)已成爲與(yǔ)消費者關系最爲密(mì)切的(de)消費(fèi)用品(pǐn)。
三) 行業(yè)産品品(pǐn)牌衆多
生活用紙(zhǐ)産品品牌衆(zhōng)多，且時(shí)有新的(de)品牌(pái)誕(dàn)生(shēng)。其中(zhōng)，全國性的(de)衛生(shēng)紙主(zhǔ)要品牌有(yǒu)維達、心相印、唯(wéi)潔雅、舒潔、五月(yuè)花、潔(jié)柔、清(qīng)風、潔雲等; 全國性衛(wèi)生巾(jīn)/ 衛生護墊(niàn)品牌主要(yào)有安(ān)爾樂、護舒寶、蘇菲、舒而美、 高潔(jié) 絲、嬌爽(shuǎng)、樂(lè)而雅、好舒爽、abc 等; 知名(míng)嬰(yīng)兒紙(zhǐ)尿褲品牌有幫寶适、媽(mā)咪寶貝(bèi)、安兒樂(lè)、噓噓(xū)樂(lè)等。由于(yú)物流成本(běn)原因，中低檔産品市(shì)場仍以地(dì)方品(pǐn)牌爲主(zhǔ)。
(四) 規模(mó)生産是行(háng)業發(fā)展趨勢
生活用紙市場的發展(zhǎn)與國家(jiā)gdp 的增(zēng)長、人口的(de)增長、人(rén)民生活(huó)質量的(de)提高(gāo)等(děng)因素密(mì)切相關。随(suí)着社(shè)會經濟發(fā)展，生活用紙的消費需求呈(chéng)現多元化并向中(zhōng)高檔(dàng)産品過渡(dù); 随着(zhe)國内零售業态(tài)的多元化(huà)，超市(shì)、大賣(mài)場已經成爲零售業态的主流，終端(duān)市場(chǎng)對于生(shēng)活用紙企業(yè)的(de)重要性(xìng)越來越(yuè)明顯; 提(tí)高産(chǎn)品質(zhì)量，降(jiàng)低成(chéng)本(běn)，發(fā)展現代化的生活用(yòng)紙規模生産是(shì)大勢所(suǒ)趨。
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