畫冊，是許多(duō)企業(yè)比較(jiào)注重(zhòng)的一(yī)種宣(xuān)傳工具，也(yě)是(shì)對(duì)企業(yè)産品(pǐn)、品牌、理念、優(yōu)勢等比較綜(zōng)合和(hé)有效(xiào)宣傳的一種載(zǎi)體。
但面對(duì)互聯網的發展(zhǎn)，畫冊(cè)在應用價值，也(yě)在轉(zhuǎn)變。首(shǒu)先，是(shì)由“數量”到“質量(liàng)”的轉變。印刷數(shù)量變少，但(dàn)更注(zhù)重畫冊品質。其(qí)次，是(shì)派發人群(qún)和方(fāng)式(shì)的轉變(biàn)。與其(qí)盲目派(pài)發(fā)、不如(rú)精準投送(sòng)。
企業做宣傳畫(huà)冊，實(shí)際也是做(zuò)投資。
一本好畫(huà)冊的核心(xīn)價(jià)值(zhí)在于(yú)：能更綜合、簡便(biàn)地讓客戶了解企業優勢(shì)，同時通過(guò)優越(yuè)的實(shí)體體驗感，讓客戶感受到(dào)畫冊背後的企(qǐ)業實(shí)力和(hé)品質(zhì)理念，提升(shēng)客戶對企(qǐ)業的(de)認同(tóng)感和合(hé)作意向。
本文正(zhèng)是針對畫冊的應(yīng)用價(jià)值(zhí)轉(zhuǎn)變(biàn)，以(yǐ)及企(qǐ)業如何讓宣(xuān)傳(chuán)畫冊變得(dé)更值(zhí)錢和更具投資收益所梳理：做好畫冊的兩個(gè)基礎和三大(dà)策(cè)略（步(bù)驟），以供大(dà)家參(cān)考(kǎo)：
一、做好(hǎo)畫冊(cè)的基礎一：文案(àn)
畫(huà)冊文案(àn)，如同(tóng)一棟(dòng)大樓(lóu)的框(kuàng)架(jià)和地基(jī)。
畫冊的文案版(bǎn)塊，一(yī)般主要有(yǒu)：公司簡(jiǎn)介(jiè)、發展(zhǎn)曆程(chéng)、公司(sī)資質(zhì)、組織架構(gòu)、團隊(duì)介紹、企(qǐ)業文化(huà)、經營(yíng)理念、品牌(pái)優勢(shì)、業(yè)務(wù)領域(yù)、産品介紹、産品(pǐn)優勢、服務模式(shì)、服務案(àn)例(lì)、合作(zuò)夥伴(bàn)、展(zhǎn)望未來等(děng)。
畫冊文案的(de)策劃和(hé)撰寫(xiě)，最好由市(shì)場(chǎng)部、研發部和品(pǐn)牌部(bù)的核心成員，或是企(qǐ)業(yè)創始人(rén)親自參與策(cè)劃、梳理和(hé)撰寫，因(yīn)爲隻有企(qǐ)業經(jīng)營者，才真正深(shēn)知自(zì)己的(de)行業和産品優勢。當然，如果企業資(zī)金雄(xióng)厚，不太在意成(chéng)本預(yù)算的(de)另議。
二、做好畫(huà)冊的(de)基礎二：圖片
畫冊(cè)圖片，是(shì)幫助畫冊(cè)提高視覺(jiào)形(xíng)象和品(pǐn)質體驗的有效(xiào)載體。一本畫(huà)冊(cè)的圖(tú)片，通常可分爲三(sān)部分：
第(dì)一部分爲(wèi)：企業(yè)相關的團隊、辦(bàn)公環境、生産(chǎn)車(chē)間，以及産品細(xì)節等圖片。
此類(lèi)圖片(piàn)一般建議聘請專業攝影(yǐng)機構進行拍攝(shè)，實際對大(dà)部分行業(yè)來(lái)說，拍攝這些(xiē)圖(tú)片也花(huā)不了多少錢，大(dà)概就(jiù)是一兩天(tiān)時間，幾千元預(yù)算基(jī)本足于支(zhī)撐。
第(dì)二部(bù)分爲(wèi)日常活動，或者(zhě)說日(rì)常案例部(bù)分，如：招商會議(yì)、培訓講座(zuò)、施工現場(chǎng)、生産環節(jiē)、安裝案例等。
此(cǐ)類圖片有條件(jiàn)的情況(kuàng)當然也(yě)最好是聘(pìn)請專(zhuān)業機構攝取素(sù)材；其次(cì)，現(xiàn)在高(gāo)像素的手(shǒu)機(jī)拍(pāi)攝效果也(yě)能勉(miǎn)強使用，關鍵要養成(chéng)及時(shí)拍攝，并注意(yì)好拍攝(shè)角度和圖片質(zhì)量。
第(dì)三部分爲修飾圖，也就是(shì)畫冊(cè)設計(jì)中用(yòng)于修飾(shì)畫冊視(shì)覺，提(tí)升畫冊設(shè)計層次感和閱讀感的(de)圖(tú)片，此(cǐ)類圖(tú)片一般采用(yòng)通用素(sù)材、版(bǎn)權配圖(tú)、原創(chuàng)繪(huì)圖等方式，通常(cháng)爲設計(jì)師與企(qǐ)業溝通确(què)認後，由設計師完成(chéng)搭配與設計。
三(sān)、做好畫冊的策(cè)略一：視覺設計(jì)
畫冊視覺(jiào)設計(jì)，是将畫冊文案(àn)、圖片兩(liǎng)大(dà)基礎清晰、有效(xiào)地組(zǔ)織排(pái)列的核心環節(jiē)。
一本(běn)畫冊(cè)的設計(jì)方案優(yōu)與劣(liè)，幾乎決定(dìng)了該畫冊的前期努力(lì)，以及後(hòu)期印(yìn)刷、宣傳成本等投入，能否(fǒu)産生更高(gāo)收益(yì)，變得(dé)更值(zhí)錢的(de)關鍵所在(zài)。
企業(yè)想做好畫冊設計的第一(yī)步，當(dāng)然是(shì)先準備一(yī)定的預算(suàn)，找到優秀的(de)設計公(gōng)司或資深設計師(shī)。在(zài)匠品藝棧(zhàn)，雖也(yě)有(yǒu)豐富的(de)畫冊設計經驗(yàn)，但因目前(qián)精力(lì)主要針(zhēn)對品牌(pái)形(xíng)象和産品包(bāo)裝的(de)設計，對畫(huà)冊設計隻(zhī)會接(jiē)部分(fèn)優質客戶(hù)的定(dìng)單項目，在(zài)此就(jiù)不多作推(tuī)廣了。但可以給企業和設計師(shī)們一些經驗上(shàng)的策(cè)略：
1、統一性(xìng)策略：畫(huà)冊(cè)，因爲(wèi)是多(duō)頁裝訂成(chéng)冊，它的設(shè)計既(jì)不像折頁(yè)，更不像dm單(dān)張(zhāng)，隻要把(bǎ)當前版面設計(jì)即可(kě)，而是(shì)要考(kǎo)慮整(zhěng)本畫冊的協調性(xìng)和(hé)統一(yī)性。
畫(huà)冊設(shè)計中(zhōng)的統一性策略(luè)，不能單(dān)純理(lǐ)解(jiě)爲版式(shì)統(tǒng)一性(xìng)。而更(gèng)多(duō)指統一(yī)的風格或創意元(yuán)素，把(bǎ)整本畫(huà)冊貫穿起(qǐ)來，形成整本畫(huà)冊的(de)統一形象。如在中廣(guǎng)核的企業畫冊設(shè)計中，我(wǒ)們采用其(qí)核裂變的品(pǐn)牌(pái)元素，以靈活的組合設計方(fāng)式，不僅有效提升畫冊(cè)的視覺形(xíng)象和(hé)統一(yī)性，更能有(yǒu)效傳播其品牌(pái)經營理(lǐ)念。
2、主次(cì)分明策略：人們(men)在拿到一(yī)本新(xīn)書時，總(zǒng)會(huì)先大(dà)緻浏(liú)覽(lǎn)其目錄(lù)和标題，了解分(fèn)析其内(nèi)容，再決(jué)定是否詳(xiáng)細閱(yuè)讀，或選(xuǎn)擇重點(diǎn)章節的(de)閱(yuè)讀習(xí)慣。
而(ér)宣傳畫冊(cè)，想做到(dào)人們花(huā)心思詳細閱(yuè)讀，其實更難。爲此，企業的畫冊就(jiù)必須做(zuò)到(dào)短時間内(nèi)讓受衆客(kè)戶讀懂(dǒng)企(qǐ)業和(hé)産品(pǐn)的相關優(yōu)勢、競争力等。對(duì)于畫冊設(shè)計中(zhōng)的主次分明應(yīng)用策(cè)略，大(dà)概可(kě)總結爲：“标題式主次分明”和“圖表式主次分明”。由于(yú)版式體驗(yàn)等原因，此處隻能概括闡述，感興趣的朋友可(kě)在匠(jiàng)品藝棧同(tóng)名公号中(zhōng)詳細(xì)了解。
3、圖文并茂策略：畫冊(cè)，亦不像做說(shuō)明書或書籍(jí)排版(bǎn)，簡單把文(wén)字内容往(wǎng)上排布整齊，因爲它(tā)不(bú)具備說明書或書籍那(nà)樣的(de)強制閱讀性。一本擠滿文(wén)字内(nèi)容的畫(huà)冊(cè)，隻會降低(dī)其理解和宣傳效果(guǒ)
。
畫冊的配圖，最(zuì)好是(shì)與企(qǐ)業或(huò)産品相(xiàng)關(guān)的(de)真(zhēn)實拍(pāi)攝圖(tú)，或企業日常活動、案例圖，其最具說(shuō)服(fú)力，又能(néng)更好(hǎo)避免(miǎn)侵權等(děng)困(kùn)擾，其次才是尋找通用素材、購(gòu)買版權(quán)配(pèi)圖，或原創繪圖等方(fāng)式。
四、做(zuò)好畫冊(cè)的策(cè)略二(èr)：紙張(zhāng)與工藝規劃
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅(xùn)速(sù)的今天(tiān)，爲什(shí)麽許多企(qǐ)業依(yī)然選(xuǎn)擇(zé)印(yìn)刷畫冊、折頁等紙質(zhì)宣傳(chuán)工具，其中核心(xīn)：便在于它(tā)們除了能介紹企業和産品優(yōu)勢，還(hái)能通(tōng)過優越的(de)實(shí)體體驗(yàn)感(gǎn)，讓受衆感受(shòu)到畫冊背後的(de)企業實力(lì)和品(pǐn)質理念。
畫冊常用的紙(zhǐ)張，大概(gài)可分爲：雙銅紙(zhǐ)、啞粉紙、塗(tú)布紙、藝術紙、花(huā)紋紙(zhǐ)、珠光紙等系列(liè)。其中除了常用(yòng)的雙銅紙和啞(yǎ)粉紙外紙張，又被稱爲(wèi)特(tè)種紙。面對種類如此(cǐ)繁多(duō)的畫冊印(yìn)刷紙(zhǐ)張，企業該(gāi)如何(hé)選擇(zé)？在此，也給大家分享(xiǎng)兩個主要(yào)的建議策略：
一爲按(àn)“系(xì)列(liè)”選：即(jí)根據(jù)畫冊設(shè)計方案(àn)選擇紙張。如對(duì)産品顔(yá)色還原(yuán)度要求(qiú)較高，通常建議采(cǎi)用雙(shuāng)銅紙、啞粉紙、塗布紙等；如對畫(huà)冊藝術性要強(qiáng)的，通(tōng)常建議采(cǎi)用藝術(shù)紙、花紋(wén)紙等；而(ér)如對質(zhì)感要求較強，也(yě)可選用珠光系(xì)列紙張(zhāng)。
二(èr)爲按“品質”選，也可稱(chēng)爲按(àn)“價格”選：因(yīn)爲不(bú)同品(pǐn)質之(zhī)間的紙(zhǐ)張(zhāng)價格(gé)也誠(chéng)然(rán)不同。但(dàn)并(bìng)非隻按高價選，而(ér)是按高性(xìng)價比(bǐ)選。同(tóng)時，也(yě)不建議企業選(xuǎn)擇低(dī)品質(zhì)的廉(lián)價紙張。因(yīn)爲即(jí)使同系(xì)列、同類别的紙張，也存(cún)在不(bú)同(tóng)品(pǐn)質和(hé)價格差異。
如我們(men)常(cháng)知(zhī)的雙銅(tóng)紙，因(yīn)品質(zhì)的優(yōu)劣差(chà)異，價(jià)格可(kě)差一半之多。這(zhè)也是爲什(shí)麽許(xǔ)多企業同樣要(yào)求按雙銅紙報(bào)價，不(bú)同(tóng)印(yìn)刷工(gōng)廠所報價格卻(què)相差(chà)甚遠的原因。當然(rán)，其(qí)所印(yìn)刷的成品效(xiào)果(guǒ)、保新程度、品質(zhì)體驗，也是同存(cún)差距。
畫冊常用(yòng)的工(gōng)藝，主要可(kě)分爲(wèi)過膠(jiāo)、uv、燙金、植絨、凹凸(tū)、過油(yóu)、模切(qiē)、專(zhuān)色、色邊、無線膠裝、鎖線(xiàn)膠(jiāo)裝(zhuāng)、車線(xiàn)裝、精(jīng)裝、蝴(hú)蝶裝等。
對于畫冊的工藝(yì)選擇(zé)策略，既非(fēi)越貴越好，也非越便宜越好，而(ér)是合适最好(hǎo)。
對于畫冊的印刷(shuā)紙張和工藝應(yīng)用，最(zuì)好(hǎo)由設計(jì)師在(zài)設計時統(tǒng)一規劃搭配，或(huò)是找到具(jù)備一定設計經驗和(hé)審美能力(lì)，同時(shí)具備(bèi)豐富印刷(shuā)經驗和工(gōng)藝實施的工廠，能站(zhàn)在一(yī)定(dìng)高度幫(bāng)助客(kè)戶規劃和把(bǎ)控(kòng)畫冊印刷(shuā)紙張和工藝，從(cóng)而幫(bāng)助(zhù)企(qǐ)業節省畫冊制(zhì)作成本，同時(shí)又能把(bǎ)畫冊做的更高(gāo)端、精緻。
五(wǔ)、做好(hǎo)畫冊的(de)策略三(sān)：印刷與工藝把(bǎ)控
一本視覺設計(jì)精美的(de)畫冊(cè)，想要得到良好(hǎo)的印刷(shuā)落(luò)地效果，除了(le)選用優(yōu)質紙(zhǐ)張和合适(shì)工藝(yì)，最(zuì)爲重要(yào)無非是找(zhǎo)到(dào)優(yōu)秀的印刷(shuā)工廠(chǎng)，從而把控(kòng)其品質和(hé)效果。在此(cǐ)，也跟大家(jiā)聊聊(liáo)尋找畫冊印刷(shuā)廠時一些(xiē)應注意的(de)事(shì)項或者(zhě)說策略：
一爲印刷(shuā)設(shè)備與采用(yòng)油墨(mò)：想印(yìn)好畫冊，印刷設備是(shì)硬基礎(chǔ)，反之再有技(jì)術也是枉(wǎng)然。畫冊的(de)印刷設備(bèi)最好無(wú)非(fēi)是德國(guó)海德堡印刷機，這(zhè)個在(zài)深圳(zhèn)諸多(duō)優秀(xiù)的畫冊印(yìn)刷工(gōng)廠都(dōu)具備，這裏(lǐ)不多(duō)做介(jiè)紹。其(qí)次是所用(yòng)油墨，品牌油墨和普(pǔ)通油墨(mò)，價(jià)格也(yě)是差數倍(bèi)之多(duō)，其所印刷色彩(cǎi)、光澤(zé)等同(tóng)是相差甚遠。
二爲生(shēng)産理(lǐ)念與印刷(shuā)經驗：如果說生産設備是一個(gè)印刷工廠的硬(yìng)實力，那麽(me)其生(shēng)産理(lǐ)念和(hé)印刷(shuā)經驗，便是他(tā)的(de)軟實力。
生(shēng)産理(lǐ)念不同(tóng)，其中采(cǎi)用的(de)技術人員、品質(zhì)檢測、生産(chǎn)耗材(cái)、管理成(chéng)本(běn)等均(jun1)爲不同，而(ér)由此産(chǎn)生的生(shēng)産成本和對外(wài)報價也會(huì)不同(tóng)。當然，其(qí)所(suǒ)印刷(shuā)的畫冊品(pǐn)質和效果(guǒ)也是均爲(wèi)不同。
三爲品質把控(kòng)與服務理(lǐ)念：企業爲(wèi)什麽做畫(huà)冊(cè)，爲(wèi)什麽(me)做産品(pǐn)包(bāo)裝盒(hé)，其實無非想讓(ràng)受衆更好(hǎo)的了(le)解自己，讓(ràng)自己的産品(pǐn)賣(mài)的更(gèng)多、更好(hǎo)，同時還(hái)能盡量節省不(bú)必要的制作成(chéng)本。爲此，企業(yè)在(zài)尋找畫(huà)冊印刷工廠時，對(duì)其銷(xiāo)售或跟單人員(yuán)，是否具備(bèi)良好(hǎo)的服務态度、服(fú)務意(yì)識，以(yǐ)及專(zhuān)業的服(fú)務(wù)能力(lì)和品(pǐn)質把(bǎ)控能力，亦變得猶爲(wèi)重要。
當然，這也是匠(jiàng)品藝(yì)棧爲(wèi)什麽說(shuō)從(cóng)不把(bǎ)自己(jǐ)定位爲純(chún)粹的印刷工廠(chǎng)，而是緻力成爲企業成(chéng)長(zhǎng)的合作夥(huǒ)伴，并堅持采用(yòng)“1對1專業人(rén)員貼(tiē)心服務，爲(wèi)客戶省心(xīn)“的服(fú)務宗(zōng)旨(zhǐ)，主(zhǔ)旨亦在于能真正幫助客(kè)戶(hù)把(bǎ)控從(cóng)畫冊方案(àn)、紙張(zhāng)選用(yòng)、工藝搭配、印刷(shuā)制作(zuò)等全(quán)程品質(zhì)把控工(gōng)作。
最後，借在撰寫(xiě)本文時，與一(yī)企業負責(zé)人聊(liáo)天的一句話爲(wèi)結尾：“企(qǐ)業做畫(huà)冊，無(wú)非是讓客(kè)戶在快速翻閱(yuè)畫冊(cè)時，能大緻(zhì)了解企業是做什麽的，大概優勢是(shì)什麽(me)，同時通過(guò)畫(huà)冊品質(zhì)感受到背後的(de)企業(yè)實力(lì)和品(pǐn)質理念，從而提(tí)升其(qí)對企業的(de)認可度和(hé)合作(zuò)意向(xiàng)，僅此而已(yǐ)。”
事實上，企(qǐ)業的大部(bù)分客戶，不(bú)一定會親自到企業視(shì)察了解(jiě)，但卻可(kě)能通(tōng)過畫冊(cè)與企業建(jiàn)立相(xiàng)關(guān)印(yìn)象。此時，企(qǐ)業便可以(yǐ)通過有效的設(shè)計和印刷策略(luè)，以投資的(de)角度做好(hǎo)畫(huà)冊，從而(ér)提升(shēng)客戶的信(xìn)任和(hé)成交。
深圳印刷(shuā)包裝廠(chǎng)的生産(chǎn)以及管理(lǐ)要(yào)跟(gēn)上新的印刷理(lǐ)念
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