包裝設計和産品設計(jì)的區别是(shì)什麽?

包裝設計和産品設計，它們(men)之間的區(qū)别是什麽？

要搞懂這個問題，我們需先從市場營銷(xiāo)的(de)角度來看“包裝”和“産品”之間的關系是(shì)什麽。

在市場營銷中，我們來看，一個完整(zhěng)的産品它(tā)準确應包含三個層次：

第一層(céng)爲核心層，也稱核心(xīn)産品。 即：産品本身的核心功能和功效(xiào)。如(rú)：礦泉水的止渴功能(néng)，化妝品袪痘、美膚功能，藥品的止疼、殺菌功效等(děng)；

第二層爲形象層，也稱(chēng)延伸産品。 即：由核心産品所延伸的附加形象。如：産品包裝、設計、品牌、顔色、品質等；

第三層爲(wèi)附加(jiā)層，也稱增值産品。 如：産品(pǐn)的安裝服(fú)務、送貨上門、保(bǎo)修等；

當(dāng)然，随着市場需求的發展，也還會有第四層、第五(wǔ)層等(děng)。比如滿足人們的心理潛在(zài)需求、身(shēn)份象征、生活方式呈現、減壓、好(hǎo)奇、内心思想表達等方面。

對此(cǐ)，我們可以(yǐ)看出，包裝設計實際也是屬于産品設計中的一環，主要承擔産品的貯存、運輸、保護等作用；同時，好的産(chǎn)品包裝，還要能(néng)有效提(tí)升産品給予用(yòng)戶體驗(yàn)、銷售利潤，促進用戶購買、積累品(pǐn)牌資産等作(zuò)用和價值。

用一句話概(gài)括，就(jiù)是 好包裝，要能幫助(zhù)産品增值和溢價。所(suǒ)以說包裝和産品，實際是不可脫離的一個整體。

但在實際操作過程中，産品設計和包裝設(shè)計，既有它們之間(jiān)的共通點，也會有(yǒu)不同之處(chù)，甚至說不可同等的操(cāo)作(zuò)性。

首先，比如一個産品設計師，通常主要(yào)掌握的是 CAD 、 3ds MAX 之(zhī)類的軟件；而一個包裝設計(jì)師主要會熟悉的是 AI 、 CDR 、 PS 之類的軟(ruǎn)件。

其次，在(zài)關(guān)注點上，也會有所(suǒ)不同。對于産品設計，更多(duō)會關注産品的功能(néng)、功效，即在産品(pǐn)的核心層面，以及(jí)這些功能(néng)、功效之間如(rú)何方便消費者使用。如一個(gè)飲水機，它的(de)尺寸大小、機身材質、用戶擺放收納和接(jiē)水時的便捷度(dù)等，這些是産(chǎn)品(pǐn)設計師(shī)會(huì)較爲關注的問題。

而(ér)對于包裝設計師，主要(yào)會關注它應(yīng)該用(yòng)什麽類型的内托和包裝材質，從而保護産品在運輸和貯存時不易受損；用什麽(me)樣的設計，才能(néng)延伸品牌(pái)的形象、使它形成(chéng)品牌傳播的統一性；用什麽材質和(hé)工藝(yì)，才能讓産品(pǐn)包(bāo)裝做的既能節省不必要的成本，又能幫助産品提升(shēng)價值等。

與此同時，它們之間又(yòu)有一定的共通性。比如對(duì)色(sè)彩(cǎi)的搭配、線(xiàn)條的曲美、視覺(jiào)的透(tòu)視關系，以及對市場消費者需求、品牌建設、審美高度和追求(qiú)等，便是共通的。

這其實也是我(wǒ)們經(jīng)常在(zài)回答客戶，在尋找設計合作夥伴時(shí)，不要過于糾結有沒有某個行業的設計案例(lì)，而是要看對方的設計(jì)能力、高度，以及對(duì)品(pǐn)牌(pái)建設、市場營銷(xiāo)的理解能力等。

爲此，作爲設計從業者，首先要理解包裝也屬于産品的一環。但也要有側重點，是以産品設計爲主，還是以包裝設計爲側重。比(bǐ)如，老餘能所擅長的也隻是紙質包(bāo)裝盒的設計和印刷，對其(qí)它金屬包(bāo)裝、玻璃包裝、塑料包裝隻能說(shuō)略懂(dǒng)如何分辨它們方(fāng)案的優劣；對産品(pǐn)設計，就更是外行了(le)。

但同時，我們也不能忘記，所有的設計，都是要圍繞産品和品牌的增值，能有效提升企業在市場中的競争力和銷售(shòu)利潤(rùn)。最少，在商業設計領域，必是如(rú)此。

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