2023最新廣告法禁用(yòng)詞（整理參考）

爲大家在廣告宣傳或包裝制作時，避免使用到一些違禁(jìn)詞踩坑，本文搜集整理2023新廣(guǎng)告法中(zhōng)頒布的廣告違法違禁詞（禁用詞）和(hé)相應類别，供與大家參考。

一、廣告前提

首先，在廣告宣(xuān)傳中不得有以下情形

（一(yī)）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌(gē)、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人(rén)員的名義或者形象(xiàng)；

（三）使用“國(guó)家級”、“最高級”、“最佳”等用語；

（四）損害國(guó)家的尊嚴或者(zhě)利益，洩露(lù)國家秘密；

（五）妨礙社會安定，損害社會公共利(lì)益；

（六）危害人身(shēn)、财産安全，洩露個人(rén)隐私；

（七）妨(fáng)礙社會公(gōng)共秩序或者違背社會良好風尚；

（八）含有淫穢、色情(qíng)、賭博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（九）含有民族、種族(zú)、宗教、性别歧視(shì)的内容；

（十）妨礙環境、自然資源或者文化遺産保護；

（十一）法律、行政法規規定禁止(zhǐ)的其他情形。

新法第五十(shí)七條(tiáo)規定若有發布有新(xīn)法(fǎ)第九條規定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理(lǐ)部門責令停止發布廣告(gào)，對廣告主(zhǔ)處二十萬元以上(shàng)一(yī)百萬元以下的罰款。

情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣(guǎng)告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年(nián)内不受理其廣告(gào)審查申請。

對廣告(gào)經營者、廣告發布(bù)者，由工(gōng)商(shāng)行政管理部門沒收廣告(gào)費用(yòng)，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jiē)嚴重的，并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

二、廣告違禁詞

1．表示權威性的禁忌(jì)詞

如：國家 XXX 領導人推薦； 國家 XX 機關推薦； 國家 XX 機關專供。 特供等借國家； 國家機關工作人員對(duì)名(míng)稱進行宣傳(chuán)的用語；

2. 虛假老字号、中國馳名商标(biāo)、特供、專供(gòng)等相關詞語；

3. 包含“首 / 家 / 國”及相關詞語

如：首個、首選、全球首發(fā)、全國首家、全網首發、首款(kuǎn)、首家(jiā)、獨家(jiā)、獨家(jiā)配方、全國銷量冠軍、國家級産(chǎn)品、國家（國家免檢）、填補國内空(kōng)白等用語；

4、包含“最”及相(xiàng)關(guān)詞語

如：最佳、最(zuì)具、最愛、最(zuì)賺、最優、最先進、最優秀、最(zuì)好、最大、 最高、最高(gāo)級(jí)、最低、最低價、最(zuì)便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、、最符合、最舒适、最先、最先進(jìn)、最科學、最先(xiān)享受、最(zuì)後一波、最新、、等含義相同或近似的絕對化用語。

5、包含“一”及相關詞語

如：第一、中國第一(yī)、全網第一、銷量第(dì)一、排名第一、唯一、第一品牌、獨一無二、全國第一、一流(liú)、僅(jǐn)此一次（一款）、最(zuì)後一波、全國 X 大品牌之一等用語。

6、包含“級 / 極”及相關詞(cí)語

如：國家級（相關單位頒發的除外）、全球級、宇宙級、世(shì)界級、頂級（頂尖 / 尖(jiān)端）、頂(dǐng)級工藝、頂級享受、極品(pǐn)、極佳（絕(jué)佳 / 絕對）、終極、極緻等用語。

7、表示(shì)品牌地位的相關詞語

如：大牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、世界領先(xiān)、創領品牌(pái)、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巅(diān)峰、奢侈、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王、史無前(qián)例、前無(wú)古(gǔ)人、永久、萬能、祖(zǔ)傳、特效、無(wú)敵、純天(tiān)然、100%等用語。

8. 表示絕對、極限且無法考證的詞語

如：絕對(duì)值、絕對、大牌、超賺、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、極緻、永久、史無前例、萬能、100%.正品等虛假或無法判斷真僞的誇張性表述詞(cí)語。

9、迷信用語

如：增強第六感、化解小人、護身(shēn)、平衡正負能(néng)量、 、逢兇化吉。 時來運轉(zhuǎn)、萬事亨通、助吉避兇等迷信色彩的用語。

還有在(zài)化妝品領域的宣傳違禁用詞(cí)

如(rú)：特效、高效、全效、強效、速效(xiào)、速白、一(yī)洗白、XX天見(jiàn)效、XX周期見效、超強、激活(huó)、全方位、全面、無毒、溶脂、吸脂(zhī)、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉(liǎn)、瘦腿、減肥、延年益壽、提高(gāo)（保護）記憶(yì)力、

提高肌膚抗刺激(jī)、清除、化解死細胞、去（祛）除皺紋(wén)、平皺、修複斷裂彈性(xìng)（力）纖維、止(zhǐ)脫、采用新型着色機理永不褪(tuì)色、更新肌膚、破壞黑色素細胞、豐乳、豐胸(xiōng)、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）、促進睡眠等(děng)；

也還有在(zài)養生、保健等領域的宣傳違禁用詞

如：滋陰補(bǔ)陽、壯陽、消炎、解毒、減肥、清熱解(jiě)毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、防菌、消毒、排毒、防敏、抗敏、補血、安神、養腦(nǎo)、益氣、通脈、利(lì)尿、補(bǔ)腎、祛(qū)風、生發、防癌、抗(kàng)癌、降血壓、除濕、治療腋臭、治療體臭(chòu)、消除斑點、治療斑秃、毛發(fā)再生、處方、 藥方、丘疹(zhěn)、手癬、體癬、傷風感冒、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、燒傷、燙傷等相關用(yòng)詞。

即在保健食品廣告不得含有下列内容：

1、表示功效、安全性的斷言或者保證；

2、涉及疾病預防、治療功能；

3、聲稱或者暗示廣告商品爲保障健康所必需；

4、與藥品、其他(tā)保健食品進行比較(jiào)；

5、利用(yòng)廣告(gào)代言人作推薦、證明；

6、法律、行政(zhèng)法規規(guī)定禁止的其他内容。

另：保健食品廣告應當顯著标明“本品不能(néng)代替藥物”。

而在酒類(lèi)廣告不得含有下列内容：

1、誘導、慫恿飲酒或者宣傳(chuán)無節制飲酒；

2、出現(xiàn)飲酒的動作；

3、表現(xiàn)駕駛(shǐ)車、船、飛機等活動；

4、明示或者暗示飲酒有消除(chú)緊(jǐn)張和焦慮、增加體力等(děng)功(gōng)效(xiào)。

在教育、培訓廣告不得含(hán)有下列内容：

1、對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)曆或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保(bǎo)證性承諾(nuò)；

2、明示或者暗示有相(xiàng)關考試機構或者其工作人員、考試(shì)命題人員參與教育、培訓(xùn)；

3、利用科研單位、學術(shù)機(jī)構、教育機構、行業協會(huì)、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證(zhèng)明。

教(jiāo)育培訓廣告宣傳違禁用詞：

如：優先入(rù)學(xué)、全程無憂、保證就業、命中率(lǜ)、包過、保過、一次通過、必考、必過等；

金融領域違禁用詞：

如：收(shōu)益率、包回報、保底收(shōu)益、返本銷售、承諾保底、保本穩(wěn)賺、無風險回報、快速回報、高(gāo)收益回報、固定回(huí)報、年化收益、升值、衆籌等；

除上述所列舉，還有(yǒu)關鍵的，不可涉及到與虛假、欺騙、欺(qī)詐類的相關違禁用詞。

如(rú)： 與點擊領獎、點擊獲取、恭喜獲獎、全民免單(dān)、領取獎品涉嫌誘導消費者秒殺、萬人(rén)瘋搶、點擊翻轉、搶爆、再不搶就沒了、錯過(guò)就沒(méi)機會了、搶瘋了、不會更便(biàn)宜(yí)了、點擊有驚(jīng)喜、賣瘋了、全民瘋搶等相關用詞。

另要注意：如(rú)有涉及到限時的，必須(xū)寫明時間。 即必須有具(jù)體的活動開始和活動結(jié)束日期和(hé)時間，嚴禁(jìn)使用随時結束、随時漲(zhǎng)價、馬上降價等含糊時間；以及嚴禁使(shǐ)用激發消費者搶購心理等違(wéi)禁用詞。