文具品牌怎樣做品牌策劃

文具是人們在學習、辦公、家居生活(huó)等文化活動中使用的各種工具，随着(zhe)經濟和技術的不斷發(fā)展，文具的品類也不斷更新發(fā)展，現(xiàn)代文具用品大緻可分爲書寫(xiě)工具、學生文具、辦公文具、教學教具、文體用品等多個細(xì)分類别。

筆類書寫工具在日常學習、工作中使(shǐ)用頻(pín)繁，随着居民收入水平的提高和消費觀(guān)念的提升，消費者更傾向于選購産品質量、設計水平、終端形象、用(yòng)戶美譽度等方(fāng)面表現優秀的品牌産品。品牌是企業(yè)産品質量、特征、性(xìng)能、用途等級的概(gài)括，凝聚了企業的風(fēng)格、精神(shén)和信譽，會廣泛地影響消(xiāo)費者的購買(mǎi)行爲。

一、大量的市場調(diào)研與分析
任何一項(xiàng)産(chǎn)品，如果不能滿足(zú)消費者的需求，如果沒有有别于其它對手的特(tè)性(xìng)，如果沒有自己的實力支撐，如果沒有叫得響的賣(mài)點、訴求點和利益點，很難在市場上一炮打響。
二、産品包裝設計
深圳印(yìn)刷廠 包括産品(pǐn)的概念提煉，商(shāng)品名稱，商品(pǐn)規格，内、外包材的選擇，外包裝的設計。産品命名(míng)，是非常重要的(de)一環。就像一個女孩子，叫柳小花和柳如煙給(gěi)人的感覺是不同的。好(hǎo)的(de)産品(pǐn)名本身就(jiù)是一個直白的廣告語，直截了(le)當的表明産品的獨(dú)特之處，還能給消費者以積極的聯想。
三(sān)、市場預測
1、概念預測：産品概念和産品品質是否一(yī)緻?産品品質是否與消費者的需要結(jié)合(hé)在一起?
2、銷量預測：銷(xiāo)量預測，一(yī)方(fāng)面來源于企業組織的産品戰略目标，另一方面來源于市場容量和消費需求的結合，再(zài)次是來源于競争的激烈程度，最後還要(yào)考慮企(qǐ)業組織的自身的資源力量。
3、對手預測：對(duì)手預測，主要是預(yù)測其反應及反應的程度和力度。如(rú)果對手沒有(yǒu)反應，那當然是最(zuì)好不過的;如果對手反應一般，如果對手反應非常快，且力度非常大。

随着文(wén)具消費品牌化趨勢的(de)加強，品牌文(wén)具商不斷推廣連鎖經營的模式，普通文具店也呈現出積極(jí)參與連鎖(suǒ)加盟的趨勢。普通文具店曾是(shì)文具銷售的主流渠道，但由于進(jìn)入門檻低，價格競争激烈，很多普通文具店(diàn)因管(guǎn)理不善、資金不足等原因造成盈利能力較弱，經營不穩定甚至被淘汰。加盟品牌文具連鎖經營，有利于改(gǎi)善門店形象，提(tí)升銷售産品的品質定位，一定程度上增強抗風險能力，因此近年來，文具銷售終端連鎖化趨勢顯著(zhe)。

目前學生、年輕的辦(bàn)公一族更青睐于創意化、個性化、時(shí)尚化(huà)的文具，這類文具往往(wǎng)具備獨(dú)特的創意化的設(shè)計(jì)、外觀新穎時尚、色彩豔麗，能滿足(zú)基本的功能性需求，也大大提升消費者的用戶體驗。同時，在繪圖、财務(wù)、設計及(jí)禮品等領(lǐng)域，專業的高端文具消費群體在不斷增加，專業性強、品質佳、價值較高(gāo)的高端文具逐漸(jiàn)成爲推動文具消(xiāo)費的新亮點。