農産品公司的品牌建設在現今的市(shì)場環境下是至關重要的，公(gōng)司擁有自(zì)己的logo是其中的重要一項(xiàng)。針對市場大環境下農産品行業的一些明顯的短闆來調查研究。這個行(háng)業目前存在的問題主(zhǔ)要有以下幾個方面：
一、農産品缺少品牌(pái)化。陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙、新疆大(dà)棗，這(zhè)些都是具有地域特征的品牌，不(bú)是獨立的企業品牌(pái)。雖然“地(dì)大物博、物(wù)産豐富”，但遺憾的是我們的農(nóng)産品(pǐn)還處在售賣原材(cái)料的階段，沒有品牌、沒(méi)有
包裝印刷
、沒(méi)有分級(jí)，能(néng)跑量但賣不出價，生産者不懂品牌，就是懂也辦不(bú)到。
二、農産(chǎn)品附加值(zhí)低。白(bái)酒、保(bǎo)健品、化妝品(pǐn)等是我們見到最多的廣告，白酒毛利80%以上，賣100賺80，一件ZARA的衣(yī)服動辄千元，成本不過一兩百，一個愛馬仕包包(bāo)10萬塊，成本不過兩千塊，這些産品有足夠的溢價(jià)能力(lì)，才可能賺得衣缽滿滿去燒廣告。相比之下，農産品缺乏廣告性，溢價能力不足。
因此，在品牌建設，logo設計時要(yào)考慮以下方面：
1.環保健康(kāng)。給人以一種綠色環保的視覺(jiào)效果
2.實(shí)用性。易于應用到各種包(bāo)裝或介質。
3.具有故事性。大部分(fèn)農産品都有獨特的地(dì)理條(tiáo)件，一方水(shuǐ)土(tǔ)養育一方人民，同樣孕育一方特色農産品，地理(lǐ)條件、人文背景、城市文(wén)化、産品知識、曆史典故等都可以把(bǎ)農産品包裝的獨一無二。
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