産品包裝印刷(shuā)應該具有審美(měi)價值(zhí)，這幾(jǐ)乎沒(méi)有争議，因爲人不僅(jǐn)需要物質滿足，也需要精(jīng)神滿足，所以優秀的包裝設計應(yīng)是物質功能與精神(shén)功(gōng)能的高度統一。從物(wù)質功能來說，其内容在于功用，其形式是(shì)體現(xiàn)功用意義的結構(gòu)形态及表現(xiàn)；從精神功能來(lái)說，其内容在于是否包含人的創造力量，其形(xíng)式則是顯(xiǎn)示了(le)人的本質力量的感性形态。因此包裝設計在功能滿足的同時，更要注重外在形式的時(shí)代(dài)審美表現。
1、包裝(zhuāng)設計要具有自身(shēn)的物質性
包裝設計(jì)包含了設計技術(shù)要素(sù)的物質載體，它(tā)具有物質性、基礎性、易變性的(de)特點(diǎn)。包裝設計包含了設計技(jì)術要素的物質載體，它(tā)具有物質性、基(jī)礎(chǔ)性、易變性的特點，在商品包裝衆多的情況下現在越來越多的消費(fèi)者(zhě)不僅僅隻關注包裝的美觀，而(ér)很多人在乎包裝本身(shēn)的一些特(tè)性，它主(zhǔ)要表現在包裝(zhuāng)印刷過程是什麽材料制作而成，這種材料是不是環保(bǎo)，是不是對身體有危害，以及(jí)是不是攜帶方便等要素，近期全球著名可口可樂公司推(tuī)出了一款可口可樂(lè)全新環保包裝設計理念
，着款包裝(zhuāng)是由設計師所設計的概念産品。選(xuǎn)材上設計師利用蔗糖副(fù)産品轉化(huà)的聚酯塑(sù)膠制造，抛棄原(yuán)來(lái)的透明塑料材質，它與(yǔ)原來的塑料材(cái)料相比它可以(yǐ)百分之百的回收，而且具有降解的功能(néng)，而且方便攜帶。
2、包裝設計要(yào)具有準确性
包(bāo)裝設計具有強烈的準确性，我們在做(zuò)包裝設計要有市場意識。包裝(zhuāng)設計部門、設計(jì)師在(zài)包裝設計産品(pǐn)時，必須充分熟(shú)悉交換商品的場所以及消費者在使用包裝産品中的消費行(háng)爲等，我們設計出來的包裝(zhuāng)是爲了更好的推(tuī)廣産品(pǐn)而服務的，隻有消費者認可的包裝才能産生設計的真正價值，我們在設計包裝的時候千萬不要過多的(de)加入(rù)自己的主觀意思，也不要盲目的尋求(qiú)特别的創意而(ér)做過分的誇張這樣是不被消費(fèi)者認同，那樣我們就得不償失(shī)了(le)。包裝設計不同與其(qí)他的(de)設(shè)計，它必須依據産品的大小于所要容納(nà)的數量進(jìn)行設計規劃。
現代(dài)主義明(míng)确了對包裝設計的肯定，追(zhuī)求外觀形态的簡(jiǎn)潔概括，重視物質材料本身固有的(de)質地感，将現(xiàn)代的設計思想與審美(měi)意識推向了一個新(xīn)的(de)高度。
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