畫冊，是(shì)許多企業比較注重的一種宣傳工具，也是對(duì)企業産品、品牌、理念、優勢等比較綜(zōng)合和有效宣傳(chuán)的一種載體。
但面對互聯網的發展，畫冊在應用價值，也在轉變。首(shǒu)先，是由“數量”到(dào)“質量(liàng)”的轉變。印刷數量變少，但更注重畫冊品質。其次，是派發人(rén)群和方(fāng)式的轉變(biàn)。與其盲目派發、不如精準投送。
企業做宣(xuān)傳(chuán)畫冊，實際也是做(zuò)投資。
一本好畫冊的核心價值在于：能更(gèng)綜合、簡便地讓客戶(hù)了解(jiě)企業優勢，同時通過優越(yuè)的實體體驗感，讓客戶感(gǎn)受到畫冊背後的企業實(shí)力和品質理念，提升客戶對企業的認同感和合作意向。
本文(wén)正是針對畫冊的應用價值轉變，以及企業如何讓宣傳畫冊變得更(gèng)值錢和更具(jù)投資收益所梳理：做好畫冊的兩個基礎和三大策略（步驟(zhòu)），以供大家參考：
一、做好畫冊(cè)的基礎一：文案
畫冊(cè)文案，如同一棟大樓的框架和地(dì)基(jī)。
畫冊的(de)文案版塊，一(yī)般主要有：公司簡介(jiè)、發展曆程、公司資質(zhì)、組織架構(gòu)、團隊介紹、企業文化(huà)、經營理念、品牌優勢、業務領域(yù)、産(chǎn)品介紹、産品優勢、服務模式、服務案例、合作夥伴、展望未來(lái)等。
畫冊文(wén)案的策劃和撰寫，最好由市場部、研發部和品牌部的核(hé)心成員，或是企業創始人親自參與策劃、梳理和撰寫，因(yīn)爲隻有企業經營者，才真正深知自己的行業和産品優勢。當然，如果企業資金雄厚，不太在意成本預算的另議。
二、做好畫冊的基礎二(èr)：圖片
畫冊圖片，是幫助畫冊提高視覺形象和品質體驗的有效載體。一本畫冊的圖片，通常可分爲三部分：
第一部分爲：企業相關(guān)的團隊、辦公環境、生産車間，以及産品細節等圖片。
此類圖片一般建議(yì)聘請專業攝影機(jī)構進行拍攝(shè)，實際對大部分行業來說，拍攝這些圖片(piàn)也花不了多少錢，大(dà)概就是一兩天時間，幾千元預算(suàn)基本足于支撐(chēng)。
第(dì)二(èr)部分爲日常活動，或者(zhě)說日常案例部分，如：招商(shāng)會(huì)議、培訓講座、施工現場、生産環節、安裝案例等。
此類圖片有條件(jiàn)的情況當然也最好是聘請專業機構攝取素(sù)材；其次，現在高像素的手機拍(pāi)攝效果也能勉強使用，關鍵要養成及時(shí)拍攝，并注意好拍(pāi)攝角度和圖片質量。
第三部分爲修飾圖，也就是畫冊設計中用(yòng)于修飾畫冊視覺，提升畫冊設計層(céng)次感和閱讀感的圖片，此類圖片一般采(cǎi)用通用素材、版權配圖、原(yuán)創繪圖等方式，通常(cháng)爲設計師與企業溝通确(què)認後，由設計師完成(chéng)搭配與設計。
三(sān)、做好畫冊的策略一：視覺設計
畫冊視覺設計，是将畫(huà)冊文案(àn)、圖片兩大(dà)基礎清晰、有(yǒu)效地組織排列的核心環節。
一本畫冊(cè)的設計方案優與劣，幾乎決(jué)定了該畫冊的前期努力，以及後(hòu)期印刷、宣傳成本等投入，能否(fǒu)産生更高(gāo)收益，變得更值錢的(de)關鍵所在。
企業想做好畫冊設計的第一步，當然是先準備一定的預算(suàn)，找到優秀的設計公司或資深設計師。在匠品藝棧，雖也有豐富的(de)畫冊設計(jì)經驗(yàn)，但因目前精力主(zhǔ)要針對品牌形象和産品包裝的設計，對畫冊設計隻會接部分優質客戶(hù)的定單項目，在此就不多作推廣了。但可以給企業和設計(jì)師們一些經驗上的策(cè)略：
1、統一性策略：畫冊，因爲是多頁裝訂成冊，它的設(shè)計既不像折頁，更不(bú)像DM單(dān)張，隻要把當前版面設計即(jí)可，而是要考慮整本畫冊的協調性和統一性。
畫冊設計中的統一(yī)性策略，不能單純理解爲版式統(tǒng)一性。而更多指統一的風格或創意元素，把整本畫冊貫穿起來，形成整本畫(huà)冊的統一形象。如在中廣核的企業畫冊(cè)設計(jì)中，我們采用其核裂(liè)變的品牌元素，以靈活的組合設計方式，不僅有效提升畫冊(cè)的視覺形象和統一性，更能有效(xiào)傳播其品牌經營理念。
2、主次(cì)分明策略：人們在拿到一本新書時，總會先大(dà)緻浏覽其目錄和标題，了解分析其内容，再決定是否詳(xiáng)細閱讀，或(huò)選擇重點章節的閱讀習慣。
而宣傳畫冊(cè)，想做到人們花心思(sī)詳細閱讀，其實更難。爲此，企業的畫冊就(jiù)必須做到(dào)短時(shí)間内讓受衆客(kè)戶讀懂企業和産(chǎn)品(pǐn)的相關優勢、競(jìng)争力等。對于畫冊設計中的主次分(fèn)明應用策略，大概可總結爲：“标(biāo)題式(shì)主次分明”和“圖表式主次分明”。由于(yú)版式體驗(yàn)等原因(yīn)，此處隻能概括闡(chǎn)述，感興趣的朋友(yǒu)可在匠(jiàng)品藝棧同名公号中(zhōng)詳細了解。
3、圖文并茂策略：畫冊，亦不像做說明書或書籍排版(bǎn)，簡單(dān)把文字内容往上排布整齊，因爲它不具備說明書或書籍那樣的(de)強制閱讀性。一本擠滿文字内容的畫冊，隻會降低其(qí)理解和宣傳效果
。
畫冊的配圖，最好是與企業或産品相關的真實拍攝圖，或企(qǐ)業日常活(huó)動、案例圖，其(qí)最具說服(fú)力，又能更好避免侵權等困擾，其次才是尋找通用素材、購買版權配圖，或原創繪(huì)圖等方式。
四、做好畫冊的策略二：紙張(zhāng)與工藝規劃(huà)
在互聯(lián)網發展迅速的今天，爲什麽許(xǔ)多企業依然選擇印(yìn)刷畫冊、折頁等紙質宣傳工具，其中核心：便在于它們除了能介紹企業(yè)和産品優勢，還能(néng)通過優越的實體(tǐ)體驗感，讓受衆感受到畫冊背後的(de)企業實力和品質理念。
畫冊常(cháng)用的紙張，大概可分爲：雙銅紙、啞粉紙、塗布紙、藝術紙、花紋紙、珠光紙等系列。其中(zhōng)除了常用的雙銅紙(zhǐ)和啞粉紙外紙張，又被稱爲特種紙。面對種類如此繁多的畫冊印刷紙(zhǐ)張，企業該如何選擇？在此(cǐ)，也給大家分享(xiǎng)兩個主要的建議策略：
一爲按“系列”選：即根據畫冊設計方(fāng)案選擇紙張。如對(duì)産品顔色還原度要求(qiú)較高，通常建(jiàn)議采(cǎi)用雙銅紙、啞粉紙、塗布紙等；如(rú)對畫冊藝術性要強的，通常建議采用藝術紙、花紋紙等(děng)；而如對質感要求較強，也可選用珠光系(xì)列紙張。
二爲按“品質”選，也可稱爲按“價(jià)格(gé)”選：因爲不同品質之間(jiān)的紙張(zhāng)價格也誠然不同。但并非隻按高價選，而是按高性價比選。同時，也(yě)不建議企(qǐ)業選擇低品質的廉價紙張。因爲即使同系列、同類别的紙張，也存在不同品(pǐn)質和價格差異。
如我們常知的雙銅(tóng)紙，因品質的優劣差異，價格可差一半之多。這也是爲(wèi)什麽許多企業同(tóng)樣要(yào)求按雙銅紙報價，不同印刷工廠所(suǒ)報價格卻相(xiàng)差甚遠的原因。當(dāng)然，其所印刷的成品效果、保新程(chéng)度(dù)、品質體驗，也(yě)是同存差距。
畫冊(cè)常用(yòng)的工藝，主要可(kě)分爲過(guò)膠、UV、燙金、植絨、凹凸、過油、模切、專色、色邊、無線膠(jiāo)裝、鎖線(xiàn)膠裝、車線裝、精裝(zhuāng)、蝴蝶裝等。
對(duì)于畫冊的工藝選擇(zé)策略，既非越貴(guì)越好，也非越便宜越好，而是合适最(zuì)好。
對于畫冊的(de)印刷紙張和工藝應用，最(zuì)好由設計師在設計(jì)時統一規劃搭配，或是找到具備一定設(shè)計經驗和審美能力，同時具備豐富印刷(shuā)經驗和工藝實施的工廠，能站在一定高度幫助客戶規劃和(hé)把控畫冊(cè)印刷紙張(zhāng)和工藝(yì)，從而幫助企業節省畫冊制作成(chéng)本(běn)，同時又能把畫冊(cè)做的更高端、精緻。
五、做好畫冊的策(cè)略三(sān)：印刷與工藝(yì)把控
一本視覺設計精美的畫冊(cè)，想要得到良好的印(yìn)刷落地效果，除(chú)了選(xuǎn)用優質紙張和合适工藝，最爲重要(yào)無非是找到優秀的印刷工廠，從而把(bǎ)控其品質和效果。在此(cǐ)，也(yě)跟大(dà)家聊聊尋找(zhǎo)畫冊(cè)印刷廠時一些應注意的(de)事項或者說策略：
一爲印刷設備與采用油墨(mò)：想印好畫冊，印刷設備是(shì)硬基礎，反之再有技術也是枉然。畫冊的印刷(shuā)設備最好無非(fēi)是德國海德堡印刷機(jī)，這個在深圳諸多優秀(xiù)的畫(huà)冊印(yìn)刷工廠都具備，這裏不多(duō)做介紹。其(qí)次是所用油墨，品牌油墨和(hé)普通油墨，價格也是差數倍之多，其所印刷(shuā)色彩、光澤等同是相差甚遠。
二爲生産理念與印刷經驗：如果說生産(chǎn)設(shè)備是一個印刷工廠的硬實力，那麽其生産理念和印刷經驗，便是他的(de)軟實力。
生産理念不同，其中采用的技術人(rén)員、品質檢測、生産(chǎn)耗材、管理成本等均爲不同，而由此産生(shēng)的生産(chǎn)成(chéng)本和對外報(bào)價也會不同。當然(rán)，其所印刷的畫冊品質和效果也(yě)是均爲不同。
三爲品質把控(kòng)與服務理念：企業爲什麽做畫冊，爲什麽(me)做産品包裝盒，其(qí)實(shí)無非想讓受衆更好(hǎo)的了解自己，讓自己的産品賣(mài)的更多、更(gèng)好，同時還能盡量節省不必要的制作成(chéng)本。爲此，企業在尋找畫冊印刷工廠時，對其銷售或跟單人員(yuán)，是否具備良好的服務态度、服(fú)務意識，以(yǐ)及專業的服務能力(lì)和品質把控能力(lì)，亦變得猶爲重要。
當然，這也是匠品藝棧爲什麽說從不把自己(jǐ)定位爲純粹的印刷工廠，而是緻力成爲(wèi)企業成長(zhǎng)的合作夥伴，并堅持采用“1對1專業人員貼心服務，爲(wèi)客戶(hù)省心“的服務宗旨，主旨亦在于能真正幫助客戶把控從畫冊方案、紙張(zhāng)選用、工藝搭配、印刷制作等全程品質把控工(gōng)作。
最後，借在撰寫本文時，與一(yī)企業負責人(rén)聊天的一句話爲結尾：“企業做畫冊(cè)，無(wú)非是讓客戶在快速翻閱畫(huà)冊時，能大緻(zhì)了解企業(yè)是做什麽的，大概優(yōu)勢是什麽，同時通過畫(huà)冊品質(zhì)感受到背後的企業(yè)實力和品質理念，從而提升其對企業的認可度和合作意向，僅此而已(yǐ)。”
事實上，企業的大部分(fèn)客戶，不一定會親自到企業(yè)視察了解(jiě)，但卻可能通過畫冊與企業(yè)建(jiàn)立相關印象。此時，企業便可以通過有效的設(shè)計和印(yìn)刷策略，以投資的角度做好畫冊，從而提升客戶的信任和成交。
深圳印刷包裝(zhuāng)廠的生産以及管理(lǐ)要跟上新的印(yìn)刷理念
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